安徽古井貢酒股份有限公司（以下簡稱“古井貢酒”）近日發布一則名為《關于停止新增品牌運營商的通知》的消息引發關注。通知內容顯示，古井貢酒要求從即日起，“古井貢名稱產品”、“古井名稱產品”、“非古井名稱產品”品牌運營商停止新增，即不再新開發品牌運營商。古井貢酒方面解釋稱，此舉是為了更好落實公司品牌發展規劃，推進實現“品牌復興工程”及發展戰略。

　　記者就此聯系古井貢酒相關負責人進行核實和了解，但截至發稿，并未獲得回應。

　　有觀點指出，此前古井貢酒已顯現出集中精力發展自身品牌的意愿。古井貢酒在2017年年報中提到，白酒行業復蘇與回暖成為大勢，名酒復興進程加快，各大名酒企業和區域龍頭企業經營業績呈現大幅增長。白酒集中度在加強，各大名酒企業紛紛重視品牌復興。2018年次高端市場集體擴容的趨勢愈加明顯，其中價格空間的持續放大，或將帶來次高端市場格局的新一輪洗牌。同時優勢品牌在消費者中的號召力將進一步增強，這將提高品牌集中度。據此，古井貢酒曾公開表示聚焦次高端價位，將年份原漿品牌定位清晰化。

　　事實上，古井貢酒業績正在受益這一策略。古井貢酒2018年上半年業績預告顯示，預計歸屬上市公司股東的凈利潤8.23億-9.33億元，同比增長50%-70%。

　　事實上，在消費升級概念被行業越來越多提及的今天，品牌運營商手中的經銷商品牌正不斷被縮減。諸多白酒企業憑借品牌運營商手中被坊間稱為貼牌產品的經銷商品牌，實現了快速覆蓋。但近期五糧液、瀘州老窖等知名品牌正不斷縮減經銷商品牌，聚焦旗下大單品。

　　業內人士表示，市場進入調整期，五花八門的經銷商品牌便成為了累贅，不符合市場趨向中高端產品領域發展的路徑。但不少經銷商品牌仍存較大利潤空間，一旦隨意清理，這些運營商需要承擔巨大損失，可能引發抵觸情緒。故此次古井貢酒選擇叫停新增品牌運營商而非清理，或許是權衡利弊之后的結果，但不排除未來古井貢酒會有更進一步的動作。