進口葡萄酒正大面積涌入中國市場，國內知名進口葡萄酒銷售商中糧名莊薈正試圖以差異化應對競爭。7月23日下午，中糧名莊薈與意大利對外貿易委員會的戰略合作發布會在北京召開，均價較高、目前在中國市場占比較小的意大利葡萄酒正成為中糧名莊薈挖掘新消費潛力的途徑。

　　數據顯示，意大利葡萄酒在中國進口葡萄酒總額中的占比在2017年為5.4%，到2018年一季度這一數據有所提升，達到了6.8%，進口份額居于法國、澳大利亞、智利之后排名第四。但從絕對量上來說，意大利葡萄酒與前三者仍存在較大差距。

　　中糧名莊薈采銷中心副總經理鮑寒鷹分析，意大利葡萄酒銷量覆蓋面窄的主要原因來自三個方面，首先是價格因素，意產葡萄酒起步價格普遍在百元以上，相較智利等區域的葡萄酒在價格上沒有優勢；其次是產區、品牌復雜，難以讓經銷商理解；此外，經銷商更愿意儲備知名度更高的法國葡萄酒，意大利葡萄酒若備貨較多風險相對較大。

　　中糧酒業副總經理、中糧名莊薈總經理李士祎認為，盡管目前意大利葡萄酒占比較小，但從全球范圍看，意大利葡萄酒在數十個國家居于進口葡萄酒首位，這意味著其在中國市場同樣具有較高的市場潛力。加上隨著消費升級，國內消費者對高端、特色葡萄酒產品的需求量與日俱增。鮑寒鷹也認為，無論是消費升級帶來的需求品質化與個性化，還是當前意大利文化在中國的普及，都為意大利葡萄酒在中國市場的發展帶來利好。

　　意大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表暨中國區總協調官司凱培介紹，中國市場將是意大利葡萄酒重點關注的對象，與中糧名莊薈的合作包含了培訓、傳播、推廣、線上線下營銷以及與國際知名品酒師交流等。合作為期一年，目前線上已與京東、天貓等電商平臺達成合作。線下市場計劃打造150家意大利葡萄酒樣板店，并舉行百余場評鑒會。（中國食品網轉載發布）