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從嬰幼兒群體轉向兒童，乳企尋找新細分突破領域

2020-07-10 14:11 瀏覽量：11075 來源：羊城晚報

　　在中國嬰幼兒奶粉行業精細化、集中化的發展趨勢下，乳企不斷尋找新的業務增長點。7月7日飛鶴乳業宣布推出3歲-6歲的兒童配方奶粉，準備從嬰幼兒奶粉的紅海之外尋找機會。

　　在3-6歲兒童成長階段，快速的發育速度促使兒童新陳代謝更加旺盛，所需要的營養也更為豐富。在這一年齡段，奶粉也逐漸退居二線，從主食轉為輔食，但并不意味著沒有需求。

　　近年來，各大品牌的兒童配方奶粉及液態奶開始大規模出現，將奶粉的消費時間適時延長。飛鶴創新中心張維博士表示，飛鶴創新研發出茁然3-plus營養群配方，主要添加三種營養成分，提升兒童抵抗力。

　　從目標群體的數量上看，4-12周歲人口巨大的基數和穩健的增長是兒童奶粉藍海市場的基礎。盡管出生率今年有所下降，但是4-12周歲的年齡群體仍在不斷擴大。

　　據統計，中國0-3歲的嬰幼兒4700萬人，4-12歲兒童約1.4億人。深挖3歲后兒童奶市場是新的趨勢。有業內人士向記者表示，嬰幼兒喝奶粉有黏性和慣性，一般不會輕易換品牌。一般來說，3歲以后至少有三分之一的家庭選擇原有品牌，這對乳企來說，將是一個規模很大的持續業績增長點。

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