中國食品報中國酒團隊獨家報道

　　家電、保健酒、醬酒三者組合，會引起怎樣的反響？在中國紅牌集團董事長葉志聰看來，這意味著幸福指數(shù)的提升，也是紅牌集團打造世界一流品牌的底氣。

　　1968年生產(chǎn)中國第一臺電飯鍋，2002年收購威力神釀酒集團，厚積薄發(fā)的“周大福”醬酒品牌……紅牌集團以智能家電招板塊積淀的強大實力支撐，一步步入局釀酒行業(yè)，多產(chǎn)聯(lián)動的背后是葉志聰強大的品牌戰(zhàn)略和商業(yè)雄心。

　　“百年紅牌，全球信賴”。紅牌集團全面打造全球最優(yōu)秀的家電供應商、最具影響力的保健酒類領導者、世界醬酒玉液之冠，力爭五年內(nèi)成為品牌綜合年產(chǎn)值超千億的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

　　這張中國的“紅牌”，靠什么“紅”，在多產(chǎn)業(yè)中如何“紅”？近日，在紅牌集團廣州總部，葉志聰接受中國食品報中國酒主編專訪，講述他的商業(yè)夢想以及酒業(yè)規(guī)劃。

　　以家電為依托 做世界買得起的好產(chǎn)品

　　“很多人對紅牌集團這個企業(yè)或許不熟悉，但對紅三角品牌、葉志聰品牌系列產(chǎn)品是十分認可的，核心產(chǎn)品電飯鍋為全球七十多億人口的吃飯問題提供便利。”葉志聰表示。

　　近天者變，近海者博。位于廣東湛江的紅牌集團以家電為依托，廣泛涉足電子、釀酒、工業(yè)地產(chǎn)、通訊、電子商務等產(chǎn)業(yè)，旗下有“HONG紅牌”“三角牌”“百年紅牌”“威力神”等品牌產(chǎn)品、六大主導產(chǎn)業(yè)基地、十七個控股產(chǎn)業(yè)集群投資、遍布全球92個國家和地區(qū)的10000多個銷售網(wǎng)點，形成了以集科、工、貿(mào)于一體的綜合性超大民營科技企業(yè)集團。

　　1968年，中國第一臺電飯鍋正式從紅牌集團湛江生產(chǎn)基地投產(chǎn)。據(jù)了解，作為中國和全球最大的電飯煲生產(chǎn)基地，紅牌集團電飯鍋年產(chǎn)規(guī)模約三千六百萬，暢銷國內(nèi)、東南亞、非洲、歐美等80多個國家和地區(qū)。

　　很多企業(yè)將家電定義為奢侈商品，而紅牌集團將其定義為實用消費品。“我們要做‘世界買得起的產(chǎn)品’，家電更新?lián)Q代的速度非常快，所以我們要在產(chǎn)量、產(chǎn)能上做到全球第一。”葉志聰說道。

　　基于“全球第一”的目標，從2000年開始，紅牌集團陸續(xù)在廣東順德、珠海、深圳，浙江金華、寧波，安徽桐城，山東臨沂等地建立生產(chǎn)基地，生產(chǎn)爐具、抽油煙機、電風扇、洗衣機、太陽能熱水器等系列產(chǎn)品。

　　葉志聰介紹，首先布局深圳、珠海兩大基地，這是改革開放時的產(chǎn)能陣地。根據(jù)中國銷售市場體系劃分，“南有義烏，北有臨沂”，集團第二步布局義烏、臨沂兩個制造基地。由于家電產(chǎn)品運輸量很大，在義烏設立工廠，而對于臨沂，看重其發(fā)達的商品物流以及廣闊的市場覆蓋面。第三步布局安徽桐城，主要生產(chǎn)太陽能熱水器，屬于家電下鄉(xiāng)品牌。此外，現(xiàn)在還進一步布局陽江紅牌集成廚房系統(tǒng)，由傳統(tǒng)家電生產(chǎn)快速向智能家電、智慧家居生產(chǎn)升級。

　　其實，從1968年到如今，紅牌集團的發(fā)展史就是對家電行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的探索史。近年來，紅牌集團開啟“品牌共享，創(chuàng)建家電命運共同體”的創(chuàng)新發(fā)展思路，通過對資源的整合，以中下的價格、中上的質(zhì)量生產(chǎn)出讓全世界人民用得起的優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品。

　　“以小家電為根基的紅牌集團作為電器老企業(yè)、老品牌，目前銷售額達到168億，在行業(yè)名列前茅。”葉志聰表示，集團突出核心優(yōu)勢，布局智慧家庭市場，通過輸出品牌模式，與小米、海爾等同行業(yè)前十名的企業(yè)進行合作，設立生產(chǎn)、銷售基地，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

　　顯然，這對于紅牌集團來講，這將不是一次徹底的顛覆，而是一次順應了未來趨勢的轉(zhuǎn)型升級。

獨家專訪中國紅牌集團董事長葉志聰

　　從制造到智造 轉(zhuǎn)型升級智能家電

　　隨著網(wǎng)絡科技的發(fā)展，生活水平不斷提高，智慧家居、智能家電成為市場的“寵兒”。2010年，紅牌集團就生產(chǎn)出了命令式電飯鍋，也叫自動煮飯機，產(chǎn)品創(chuàng)新與技術走在行業(yè)前列。

　　2012年，紅牌國家級的小家電技術中心完成驗收，標志著紅牌集團向高科技、智能化家電全面轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳統(tǒng)的民族品牌向國際化品牌的華麗轉(zhuǎn)身。

　　在當前5G、物聯(lián)網(wǎng)等先進技術的支持下，紅牌集團全力改變傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)線及產(chǎn)品技術配置，升級打造現(xiàn)代智慧、智能廚電、智能電視機、智能燈等高端產(chǎn)品，并開發(fā)一站式整體智慧家居家電工程項目，用創(chuàng)新和實干打造世界家電行業(yè)一流強企。

　　如何審時度勢，成功從傳統(tǒng)的家電品牌升級為智慧家電產(chǎn)業(yè)的引領者，是葉志聰所思考的。2020年12月28日，陽江市江城區(qū)紅牌集團智能廚房生產(chǎn)基地正式動工。經(jīng)過多年的發(fā)展，家電體系從白色家電、黑色家電到現(xiàn)在的智能家居系統(tǒng)。對此，葉志聰特別提到了目前很多房地產(chǎn)推廣的“拎包入住”。

　　他發(fā)現(xiàn)，在美國、澳洲等國外生活經(jīng)歷中，他們的“拎包入住”就是整個家庭所需的東西都非常完備，包括洗碗機、煤氣灶等，而中國就是毛坯房，極其不方便。

　　“我認為的拎包入住，就是能夠?qū)⒅悄芗揖佣加袡C的結合在一起，客廳廚房衛(wèi)生間等布局，可以讓客戶置身智慧生活的產(chǎn)品中。”葉志聰認為，中國大部分的房地產(chǎn)都缺乏系統(tǒng)化，“拎包入住”的概念應該進一步完善成熟，要像做汽車廠一樣分普通版、豪華版，這就意味著以后的配套是定型產(chǎn)品。

　　值得關注的是，2012年紅牌集團斥巨資在美國硅谷成立家電研究中心，與蘇寧、松下、飛利浦等世界知名企業(yè)展開技術交流。顯然，新經(jīng)濟形勢下，紅牌集團以智造為核心，以消費者幸福體驗感為準則，在全球范圍引進前沿科技人才。

　　“作為集團公司，能給社會解決什么問題才是最重要的，要提升顧客的幸福指數(shù)。”葉志聰表示，紅牌集團要在家居智能化上進一步拓展，生產(chǎn)家裝性智能產(chǎn)品，包括家庭智能燈光、控制系統(tǒng)等，真正做到拎包入住，讓老百姓享受好生活。

　　葉志聰深諳，隨著互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型升級，想要成功搶占市場，就需要將智慧家居的各個產(chǎn)品鏈打通。他的下一步計劃，受廣西政府招商引資，將在廣西建立大型現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)家居智能化系統(tǒng)的落地，配合房地產(chǎn)推動家庭智能化。

　　在葉志聰看來，智能家居、智能家電這樣的智慧家庭生活的概念將得到極大的普及，成為下一個巨大的風口。紅牌集團將利用其核心的優(yōu)勢推出更加豐富，更多形態(tài)的智能終端產(chǎn)品，將有望成為全球智能家居、家電市場的翹楚，引領整個行業(yè)跨越式發(fā)展。

　　顯然，新的五年計劃里，紅牌集團將全力推進智慧家電升級改造工程，實現(xiàn)十四五期間“再造一個紅牌集團”的奮斗目標。

　　叱咤風云 保健酒威力神顯威力

　　很早開始就跟電器打交道，葉志聰在家電行業(yè)叱咤風云，對酒也充滿濃厚興趣，在集團發(fā)展中酒業(yè)也在2002年開始布局。旗下的威力神酒是廣東省著名商標，中國三大保健酒之一，并獲“泰國王室專用酒”殊榮。

　　對于做酒，紅牌集團并不陌生。1995年中山大學畢業(yè)后的葉志聰，懷揣著創(chuàng)建百年長青企業(yè)的夢想，在從事家電制造的同時進入釀酒行業(yè)。

　　2002年收購了當時廣東最大的一家國有酒廠廣東威力神釀酒集團有限公司，在隨后的發(fā)展中使其無形資產(chǎn)和市場競爭力直線上升，成為廣東釀酒行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。起源于1738年的傳統(tǒng)保健名酒威力神，在紅牌集團的升級改造下迎來了又一個春天，并將銷售渠道從單一的藥店開始走向了保健酒市場。

　　2008年，紅牌集團旗下威力神釀酒集團與國際超一流釀酒公司法國干邑公司攜手合作，雙方通過資源共享、技術整合、營銷互助等一系列深入合作，使威力神產(chǎn)品大跨步的邁向國際市場。2012年，紅牌旗下“威力神”酒入選中國貿(mào)易促進委員會外事專用酒，并推選為廣東國際商會專用酒。

　　葉志聰認為，對于保健酒的定位要面向大眾，滿足市場需求，威力神酒的親民價格正是解決老百姓亞健康問題的好幫手。

　　葉志聰介紹，威力神酒在廣東、海南等國內(nèi)沿海城市，以及越南、泰國等東南亞國家廣受歡迎，“特別是在海南，威力神可以算海南島酒，最高能達到一個多億的銷售額。基本上每個家庭都備有，那邊的人經(jīng)常吹海風，濕氣重，所以威力神酒對他們的身體幫助很大。”

　　歷經(jīng)273年的發(fā)展，威力神始終堅持走保健養(yǎng)生之路，注重海洋生物與中藥材配制的保健效果，并不斷改進口感。一直以來，威力神酒以“真材實料，威力神”為經(jīng)營宗旨，深為消費者所認知。

　　由此可見，擁有深厚基礎和良好發(fā)展形勢的威力神酒，無疑是紅牌集團在酒行業(yè)中的一張王牌。

　　周大福醬香酒 傳承百年榮耀

　　百尺竿頭，更進一步。紅牌集團蒸蒸日上的發(fā)展，離不開葉志聰“差異化的品牌經(jīng)營策略”。在保健酒行業(yè)遙遙領先，運籌帷幄的他顯然并不滿足于此。

　　面對醬酒熱潮，葉志聰開啟另一個偉大新戰(zhàn)略：打造萬億市值、萬億財富的周大福酒。他透露，紅牌集團將開啟酒業(yè)板塊當初確定的偉大理想，憑借在家電領域積淀的強大實力，將投入超過100億打造出中國高端鼎級版醬香酒品牌周大福酒。

　　早在1995年，葉志聰就開始策劃“周大福”酒品牌。經(jīng)過對釀酒行業(yè)的深耕細作和多方論證，結合中國人幾千年福文化的歷史，他將周大福酒定義為“中國人的福酒”。

　　經(jīng)過對中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷茅臺鎮(zhèn)赤水河一帶的多番考察、對中國醬酒業(yè)的多年探索，他最終確立了“中國高端茅香型醬香白酒”的品牌定位，與醬酒鼻祖、茅酒本源的榮和燒坊資源整合釀造周大福酒。

　　赤水河天賜之水、茅臺優(yōu)質(zhì)紅纓子高粱、獨一無二的微生物環(huán)境、傳承數(shù)百年的老窖老酒、天人合一的秘藏工藝，成就了醬酒這一獨特的稀世佳釀。“瓊漿御液，茅祖?zhèn)麽劊瑖仆?rdquo;，周大福酒將傳承百年榮耀，在醬香酒史書中譜寫濃墨重彩的篇章。

　　葉志聰表示，周大福酒定位高端，采用圈層營銷模式，通過盲品對比形式甄選好酒，打造品牌知名度和美譽度，更要塑造品牌高度。

　　“之前廣東人喝原酒，現(xiàn)在高端人群都在喝醬酒，我們要讓大家都知道周大福酒的品質(zhì)與高端定位，進一步發(fā)揚光大周大福酒民族品牌和醬香酒中國民族工業(yè)。”他堅定地說道。

　　“2019中國經(jīng)濟影響力人物”、“2020中國品牌十大影響力人物”。。。周大福酒面世幾年，已廣受市場和消費者推崇，葉志聰已在酒業(yè)征途中展示出一個又一個精彩。以高品質(zhì)與文化基因結合注入產(chǎn)品靈魂，周大福酒要打造成世界醬酒玉液之冠，滿足新消費時代對美好生活的需求，為消費者帶去幸福感尊貴感。

　　家電為基，醬酒為翼，中國紅牌集團正以強勁勢頭向世界500強企業(yè)邁進，創(chuàng)造出一片紅火的商業(yè)天地，鑄造出中華民族的世界一流品牌。