本報訊  如何利用體育賽事為白酒營銷加分，是白酒企業孜孜不倦探索的方向。十一期間，“陳香圓潤 詩酒年華”——水井坊杯·城市網球賽（2021）總決賽暨詩酒情文化活動在四川成都舉行。活動將詩詞文化、白酒文化和網球文化融會在一起，探索其發生的奇妙反應，是水井坊做出的新嘗試。

　　水井坊股份有限公司副董事長、首席執行官朱鎮豪表示，作為國內白酒行業中最早一批與網球結緣的企業，水井坊與網球的情緣已超過14年，今年則從與上海勞力士大師賽展開戰略合作到水井坊杯城市賽，延續了在專業和大眾兩個方向“雙箭齊發”。

來自全國各地的書法家現場為活動題字

　　談及水井坊為何對網球運動一網情深，朱鎮豪用“陳香圓潤”闡釋了兩者之間的“天作之合”。作為水井坊新典藏產品的關鍵詞，“陳香圓潤”代表的不僅是135工藝所釀酒的品質，更是從品質到內涵的全新表達。當這種表達與網球形成深層融合，就推動了水井坊與網球以及網球愛好者高度的契合和共鳴。在8月18日由大商組建的成都水井坊高端白酒銷售公司股東大會上，朱鎮豪曾表示，希望未來對于高端白酒的營銷可以“用專注的團隊、專注的系統、專注的活動、專注的抓手去做高端化產品”，深度“觸網”正是這一策略的具體落地。

　　除了賽場上揮灑激情，今年的比賽還是一場文化盛宴。在此次總決賽后的詩酒情文化活動中，100多首出自網球愛好者的書法及詩詞等作品，讓參加活動的來賓和選手感受到了不同文化的交相輝映。朱鎮豪介紹，水井坊已與成都的另一張城市文化名片“成都國際詩歌周”達成戰略合作，將作為活動主辦單位之一，參與2021—2023年的第五、六、七屆國際詩歌周。

（章玉）