因?yàn)樯暾?qǐng)“國酒商標(biāo)”一事，茅臺(tái)沒少在白酒行業(yè)內(nèi)樹敵，山西白酒老大汾酒就多次在公開場合炮轟茅臺(tái)。近日，茅臺(tái)還因該商標(biāo)申請(qǐng)被拒而將國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱“商評(píng)委”）告上法庭，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定。一同被起訴的還有當(dāng)初對(duì)“國酒茅臺(tái)”提出商標(biāo)異議的31個(gè)第三方，涉及五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等。

　　不過，最終茅臺(tái)還是抵抗不了壓力，并在8月13日，在官網(wǎng)宣布放棄“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷訴訟申請(qǐng)，并向國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡稱“商評(píng)委”）致歉，從而引起行業(yè)一陣熱議。

　　國酒商標(biāo)夢碎

　　據(jù)了解，貴州茅臺(tái)在2001年開始先后9次對(duì)“國酒”商標(biāo)提起申請(qǐng)，但均未成功。到2012年7月，國家商標(biāo)部門當(dāng)時(shí)公告稱“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)已過初審。此時(shí)，白酒行業(yè)大企業(yè)對(duì)此表示強(qiáng)烈反對(duì)，認(rèn)為“國酒”商標(biāo)不應(yīng)被茅臺(tái)注冊(cè)獨(dú)占，短短3個(gè)月的公示期內(nèi)，國家商標(biāo)部門共收到異議書95件次。

　　2010年，當(dāng)茅臺(tái)提出“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，包括酒企、律師事務(wù)所、酒類經(jīng)銷商機(jī)構(gòu)等31方再次提出了異議。2016年末，國家商標(biāo)部門決定對(duì)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予注冊(cè)。2017年，茅臺(tái)集團(tuán)向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)。今年5月25日，商標(biāo)委再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　為此，今年7月下旬，茅臺(tái)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。值得注意的是，除了起訴商評(píng)委，一向與白酒企業(yè)交好的茅臺(tái)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

　　在此期間，舍得酒業(yè)、山西汾酒、五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人紛紛表示反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國酒”商標(biāo)的態(tài)度依然不變。局面一時(shí)劍拔弩張。

　　對(duì)于茅臺(tái)的撤訴，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)曾經(jīng)為了一己之利對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的造成傷害，此舉代表了茅臺(tái)的成熟。“中國酒業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展需要強(qiáng)化所有白酒強(qiáng)勢品牌的敬畏意識(shí)，敬畏國家法律法規(guī)，敬畏行業(yè)規(guī)則，敬重公眾利益。今日茅臺(tái)撤訴，代表茅臺(tái)開始顧及行業(yè)骨干企業(yè)的影響。”肖竹青說。

　　與此同時(shí)，也有聲音認(rèn)為，面對(duì)多年來各方機(jī)構(gòu)的異議，此次茅臺(tái)從“硬懟”到“認(rèn)慫”是一種以退為進(jìn)的手段，它挑戰(zhàn)的已經(jīng)不再是國內(nèi)的白酒兄弟企業(yè)，而是更加關(guān)注世界級(jí)酒業(yè)巨頭與格局。

　　放棄申請(qǐng)誰高興？

　　其實(shí)，雖然茅臺(tái)的國酒商標(biāo)遲遲未能注冊(cè)下來，但是多年來茅臺(tái)對(duì)外的宣傳卻一直冠有“國酒”之名。這也引起了白酒其他同行們的不滿。

　　白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)已經(jīng)是事實(shí)國酒，在實(shí)際運(yùn)用中，茅臺(tái)利用國酒商標(biāo)拼音特權(quán)已經(jīng)大范圍使用了國酒概念，但是國酒注冊(cè)涉及到國家榮譽(yù)與整個(gè)中國酒行業(yè)的利益，必須有非常強(qiáng)大的國家的貢獻(xiàn)與行業(yè)貢獻(xiàn)才能成立，何況國字頭消費(fèi)品目前沒有先例。

　　確實(shí)，在酒類上市公司中，貴州茅臺(tái)已經(jīng)是當(dāng)仁不讓的“帶頭大哥”，其“江湖地位”由此可見一斑。然而，貴州茅臺(tái)依靠“國酒茅臺(tái)”的宣傳，獲得了品牌溢價(jià)和巨額利益，對(duì)于其它品牌酒來講，是一種不公平競爭。

　　多年來，國內(nèi)曾先后5次進(jìn)行白酒國際級(jí)評(píng)比，評(píng)選出貴州茅臺(tái)、五糧液、劍南春、洋河大曲、西鳳酒等十大名酒。值得注意的是，為對(duì)抗“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，汾酒也提出“國酒汾酒”商標(biāo)申請(qǐng)，五糧液則提出“國酒五糧液”商標(biāo)申請(qǐng)。

　　可以預(yù)見，如果貴州茅臺(tái)的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)能夠申請(qǐng)成功，那么汾酒和五糧液也可能獲得“國酒”商標(biāo)——名酒企業(yè)之間的爭斗，勢必讓“國酒”商標(biāo)之爭變成一出鬧劇。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果真的讓貴州茅臺(tái)通過“國酒”商標(biāo)的申請(qǐng)，極易對(duì)“國酒”概念造成混亂，對(duì)其他白酒企業(yè)影響是不言而喻的。一方面，“國酒茅臺(tái)”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。 貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)失敗的背后，更暗示著行業(yè)內(nèi)酒企之間利益上的博弈。

　　其實(shí)，縱觀整個(gè)白酒行業(yè)，國內(nèi)酒企其實(shí)對(duì)“國”字尤為偏好。瀘州老窖大單品國窖1573、汾酒集團(tuán)旗下產(chǎn)品國藏汾酒、西鳳酒旗下產(chǎn)品國典鳳香等品牌在行業(yè)內(nèi)耳熟能詳。而五糧液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“國五液”，且該公司旗下“國”字號(hào)的白酒品牌達(dá)數(shù)十個(gè)。業(yè)內(nèi)人士分析指出，如果“國酒茅臺(tái)”申請(qǐng)注冊(cè)成功，則意味著中國白酒品牌價(jià)值最高的就是貴州茅臺(tái)，直接對(duì)行業(yè)內(nèi)其他酒企造成產(chǎn)品定位上的負(fù)面干擾，同時(shí)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)公平競爭空間缺失。（中國食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）