酒莊號、中國食品報中國酒周刊報道

　　近日，2022年世界互聯網大會烏鎮峰會在北京舉行新聞發布會，官宣青花郎繼續以大會鉆石合作伙伴和官方指定用酒身份廣宴世界，與大會一同見證數字經濟發展史上的重大時刻。

　　峰會將于11月9日至11日在桐鄉烏鎮舉辦，屆時郎酒會將發布“青花郎2022世界互聯網大會紀念酒”。鎏金色華美花紋飾以藏青色陶瓷瓶，卓絕不凡的科技圖案外包裝，將傳統東方美學與現代數字科幻感融合為一，架構出過去與未來間相互交流的奇幻橋梁。

　　回望過去，2019年，青花郎首次成為大會鉆石合作伙伴；2020年，青花郎再度入選為官方指定用酒；2021年，青花郎又與世界互聯網大會簽訂為期三年的戰略合作。今年是青花郎攜手世界互聯網大會合作的第四年，青花郎此番積極地擁抱數字未來，是郎酒“三品”戰略的具象表現。

　　定位升級，成就品牌向上生長力

　　自2018年，醬酒跨入千億規模之列后，其行業迎來了“井噴式”增長，醬香型白酒熱度高居不下。隨著競爭日益激烈，高消費群體對白酒品質越發關注，要想分得醬酒賽道的大蛋糕，企業走高品質道路是行業大勢所趨。

　　2017年，郎酒迎來轉型升級的歷史性拐點。7月，郎酒將紅花郎事業部變更為青花郎事業部，董事長汪俊林在青花郎戰略發布會上官宣青花郎的重新定位為中國兩大醬香白酒之一。自此，青花郎以“頭狼”新身份強勢闖入高端醬香白酒市場，郎酒在推進高端化戰略之路上行穩致遠。

　　2021年3月，郎酒再度賦予青花郎新定義，從前的“中國兩大醬香白酒之一”升級為“赤水河左岸 莊園醬酒”，以震撼行業內外的郎酒莊園為載體，奏響青花郎品質高調進階曲。

　　今年8月20日，郎酒股份副董事長汪博煒在第二屆郎酒莊園會員節開幕式上談到：“定位不是一句廣告語，而是對消費者的承諾，是企業運行的律令。青花郎兩次定位背后，波瀾壯闊，振奮人心，也讓郎酒實現從跟隨到做自己的轉變，為所有消費者演繹出郎酒獨一無二的經典與時尚。”

　　從紅花郎到青花郎，從醬香典范到兩大醬香白酒之一，最后獨樹與茅臺隔河相望的莊園醬酒，郎酒以對標世界頂級酒莊與世界級美酒對話為愿景，不斷引領青花郎品牌之力向上生長，以內生動力煥發新光，獨創出一條莊園醬酒之坦途，開行業之先河。

　　五大體系打造經典莊園，助推“消費升級”

　　五大生態釀酒區、天然儲酒溶洞群、萬只儲酒陶壇的金樽堡、露天儲酒庫十里香廣場、溝壑峭壁間的十里香廣場、天寶洞休閑度假酒店……巧奪天空的建造、無微不至的服務，為來訪客人的身心奉上一場極致的愉悅體驗。

　　十余年前，郎酒董事長汪俊林朝思夕計如何讓企業走出一條差異化的進擊之路。在2008年帶領團隊漂洋渡海深感眾多世界級名酒莊的魅力后，他便在心中種下了要打造中國第一個世界級白酒莊園的信念之火。

　　2019年3月17日，郎酒莊園正式向世人揭開了它的神秘面紗，標志著郎酒品質工程建設再上一個新臺階。沐雨經霜的十余載，心火點燃理想之原，郎酒實現華麗蛻變，郎酒莊園的驚艷現世，被彪炳于中國白酒行業發展史冊。

　　占地10平方公里、歷時14年，耗資200億傾情打造的郎酒莊園，全方位多角度地展示出郎酒卓爾不群的超一流高端品質。在汪俊林看來，建造郎酒莊園，是為了讓一瓶酒變得更好。以“生態、釀造、儲存、品控、體驗”五大體系為支撐的郎酒莊園，蘊含了郎酒人的匠心與誠意，更加生動地詮釋了“頭狼”青花郎的高貴品質，將其正式的生產、儲存、老熟、勾調等特點如實呈現在廣大消費者面前，讓消費者置身于藝術莊園中，對郎酒的高端產品身有所感、心有所悟。

　　當前，中國白酒行業已步入新發展階段，市場已從過去的產量競爭階段進入質量競爭階段，尤其是在今年6月伊始開始執行的白酒新國標后，不符合標準規定的低端白酒將退出市場，取而代之的是更高品質的產品占據消費主流。在消費轉型升級的新形勢下，郎酒以郎酒莊園為載體，以各式各樣的互動消費體驗活動深耕C端，做足消費者培育平臺建設成了其激發品牌市場活力的制勝法寶。

　　2018年，郎酒成立“青花薈VIP會員俱樂部”，將其定位為集高端鑒賞、活動交流、老酒收藏與酒文化推廣等為一體化的服務于各界精英人士的平臺。2021年，青花薈升級為郎酒莊園會員中心，服務全新升級，同時郎酒舉辦了以“服務、賦能、價值、共生”為宗旨的第一屆郎酒莊園會員節，通過交流鑒賞，融合共生，賦能企業發展。同年，郎酒舉辦盛大的首屆郎酒莊園三品節，設置品質、品牌、品味三大獎項，鼓舞郎酒內部及社會各界為郎酒做出貢獻的團體與個人。時至今日，郎酒精心推出的各類消費者互動體驗活動讓郎酒莊園成為白酒愛好者心之所向，品牌形象更加深入人心。

　　“三品”極致演繹，大兼香戰略全面起勢

　　為山九仞，豈一日之功。做品質酒的基因，融入了郎酒人的血脈中代代相傳，追求極致品質鐫刻進他們的匠人精神中。2020年3月，在首屆“郎酒品質獎”表彰大會上，汪俊林發布郎酒的“品質、品牌、品味”三品戰略，自此郎酒便高舉品牌長期主義發展旗幟，為消費者提供極致的品質、品牌、品味之美。

　　從換青花郎打品牌頭陣，到郎酒莊園厚植針對消費者的高標準服務，再到3月頒布實施《郎酒醬香產品企業內控準則》（簡稱《準則》），郎酒無一不用實踐證明其釀高端品質品牌酒的自信。

　　一石激起千層浪，《準則》的重磅推出將郎酒內部透明化，六大章節、115項超國家及行業標準的企業標準，從原料到生產再到銷售全面覆蓋公之于眾，再度成為酒業品牌塑造引領新標桿。對于消費者而言，郎酒該舉措恰好正中他們關注的核心，由此對郎酒品質愈發放心。

　　今年7月，世界品牌實驗室以一則分析報告肯定了郎酒的品牌價值，郎酒以1305.87億元的品牌價值高居白酒行業最具價值品牌前三甲。針對品牌形象塑造，郎酒一直大刀闊斧地在營銷矩陣上持續發力。無論是莊園活動盛情邀請消費者，還是攜手各種風云活動、大會論壇，抑或強勢冠名經典詠流傳、朗讀者等央視大IP節目，郎酒的時代經典與優雅大氣的品牌形象在無形的宣揚中漸漸深入身心。

　　10月4日，郎酒一年一度重陽下沙大典如期而至，二郎、黃金壩、兩河口、盤龍灣、吳家溝五大生態釀酒區全面投產，郎酒醬酒產能達6萬噸，迎歷史新高，同時儲量已達18萬噸。

　　11月3日，郎酒股份召開“郎牌郎”上市溝通會，宣布郎牌郎將重回線下渠道銷售，立足300元價格帶，每年控量投放，投放總量為3000噸。此次郎牌郎的回歸，彌補了郎酒醬香型產品在大眾價格帶缺口，助力郎酒從上至下各價格帶產品布局臻于完善。聚焦大眾醬酒消費圈，培育更廣大的消費群體，這一次，郎酒又站在了市場前沿，與時俱進，蓄勢向前。

　　據郎酒三季報批量，小郎酒事業部、郎牌特曲事業部、電商KA事業部1-9月完成2021年全年銷售額。這意味著郎酒大兼香戰略全面起勢。

　　11月9-11日青花郎在烏鎮等你

　　2023年，將是郎酒未來發展全新的、巨大的拐點，會爆發更加強大的力量嗎？“以‘退’為‘進’，保持饑餓狀態，持續穩步地增長！”這是汪俊林引領郎酒向上生長發出的聲量，這更是一份號角“行軍令”。即將到來的2023年，郎酒會給我們更多美好驚喜期待。