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　　東方釀造文明，且盼戛玉敲冰。4月10日，白酒美學(xué)盛典·全球發(fā)布音樂(lè)會(huì)燃情綻放。

　　在磊落樂(lè)隊(duì)激情熾熱的《萬(wàn)物循環(huán)》樂(lè)曲聲中，在國(guó)內(nèi)主流媒體組成的白酒美學(xué)盛典媒體聯(lián)盟，白酒美學(xué)盛典聯(lián)合發(fā)起人，白酒美學(xué)盛典理事單位、支持單位代表，藝術(shù)家及酒商代表的共同見(jiàn)證下，白酒美學(xué)盛典在四川衛(wèi)視一號(hào)演播大廳拉開(kāi)帷幕。

　　醉人心魄的盛典，伴隨著多路直播信號(hào)，向世界傳遞出這一象征東方釀造文明，旨在人與酒交互成長(zhǎng)和完善，影響當(dāng)代白酒文化進(jìn)程的里程碑式盛舉。

　　與會(huì)者盛贊大會(huì)，并予以熱切期望，希冀白酒美學(xué)盛典所創(chuàng)建的白酒美學(xué)思想交流平臺(tái)，白酒美學(xué)產(chǎn)品、美學(xué)空間發(fā)布平臺(tái)持續(xù)延展，以開(kāi)放的組織行動(dòng)系統(tǒng)、創(chuàng)新的內(nèi)容與傳播行動(dòng)系統(tǒng)、時(shí)尚的白酒生活美學(xué)體驗(yàn)行銷(xiāo)系統(tǒng)，深入開(kāi)展“白酒消費(fèi)者審美工程”，“白酒行業(yè)美育工程”，將審美理念熔鑄于當(dāng)代東方釀造文明與白酒消費(fèi)文明之中，讓美的時(shí)代元素滋養(yǎng)新的白酒文化。

　　中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、白酒美學(xué)盛典特邀首席理事馬勇在致辭中對(duì)白酒美學(xué)盛典予以高度評(píng)價(jià)，他說(shuō)：“白酒之美，美在悠久歷史，美在精湛技藝，美在它與社會(huì)文明和進(jìn)步的關(guān)系，美在與文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作和賡續(xù)文明的重要作用。”

　　珍酒控股品牌群負(fù)責(zé)人、白酒美學(xué)盛典聯(lián)合發(fā)起人代表苗春在致辭中表示：“在當(dāng)下產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，美學(xué)追求和思考會(huì)讓我們從各個(gè)品牌母體中找到更多跟消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)，建立好一些符號(hào)和畫(huà)面，創(chuàng)造更多的驚喜，也為自己的工作帶來(lái)成就感。”

　　新食品雜志社社長(zhǎng)、糖酒快訊CEO、白酒美學(xué)盛典聯(lián)合發(fā)起人秦柯在致辭中指出：“從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)，從市場(chǎng)到消費(fèi)，白酒美學(xué)與白酒美學(xué)盛典將不斷進(jìn)入到人類(lèi)情感生活與時(shí)代場(chǎng)景的探討與實(shí)踐中，以美學(xué)的存在方式實(shí)現(xiàn)當(dāng)下與永恒的價(jià)值。”

　　出席本次發(fā)布音樂(lè)會(huì)的嘉賓還有：原中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)錢(qián)雷，浙江商源集團(tuán)董事長(zhǎng)朱躍明，中國(guó)匠人大會(huì)創(chuàng)建人、著名主持人趙普，暢銷(xiāo)書(shū)作家、前央視主持人、帆書(shū)APP“李蕾講經(jīng)典”主講人李蕾，時(shí)尚傳媒集團(tuán)有限公司、時(shí)而尚投資（北京）有限公司董事長(zhǎng)劉暢，四川傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钍烂鳎吕素?cái)經(jīng)總編輯李π，藝術(shù)流行音樂(lè)小組磊落音樂(lè)小組、釀酒地理出品人巨剛，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的青年領(lǐng)軍人物kim Xu，著名的文史學(xué)者、作家宋石男，歷史學(xué)家、超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)作家度陰山，四川天地飄香投資管理有限公司董事長(zhǎng)方翔，珍酒控股品牌群負(fù)責(zé)人苗春，及瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)付全貴，舍得酒業(yè)股份有限公司品牌中心總經(jīng)理?xiàng)钇剑虾＝鹨拙么缶茦I(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)、仁懷市醬香酒品牌管理有限公司董事長(zhǎng)傅鐘，中國(guó)白酒產(chǎn)融數(shù)字服務(wù)平臺(tái)去融酒首席執(zhí)行官肖華偉，常務(wù)董事李向陽(yáng)，內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理淦吉林，內(nèi)蒙古蒙古王實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)白國(guó)義，內(nèi)蒙古佘太酒業(yè)董事長(zhǎng)吳海、內(nèi)蒙古佘太酒業(yè)總經(jīng)理王永吉，古井集團(tuán)金運(yùn)來(lái)文化傳媒有限公司總經(jīng)理張自力，張家口長(zhǎng)城釀造（集團(tuán)）公司副總經(jīng)理、沙城葡萄酒總經(jīng)理李建軍，北京首都酒業(yè)兼中華酒業(yè)總經(jīng)理劉立清，陜西華山論劍網(wǎng)絡(luò)文化科技有限公司總經(jīng)理許智鈞，山西杏典酒業(yè)有限公司總經(jīng)理徐濤，浙江老紹坊酒業(yè)有限公司總經(jīng)理吳年喜，賈湖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理付建新，四川水井坊股份有限公司品牌總監(jiān)余弋，金六福酒業(yè)助理總經(jīng)理、西南大區(qū)總監(jiān)徐建勛，內(nèi)蒙古鄂爾多斯酒業(yè)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理董小軍，內(nèi)蒙古沙恩葡萄酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李鵬飛，陜西禧福祥品牌運(yùn)營(yíng)有限公司副總經(jīng)理邊佳豪、張小利，貴州金沙古酒酒業(yè)公司中臺(tái)中心總經(jīng)理蘇宏山，陜西省三糧液有限公司總經(jīng)理史曉華，以及糖酒快訊聯(lián)席總裁楊軍，新食品、糖酒快訊總編輯李森等數(shù)十位知名企業(yè)、杰出酒商代表、智業(yè)機(jī)構(gòu)代表、媒體代表等。

　　01.白酒美學(xué)，映鑒自我

　　磊落·第一樂(lè)章《萬(wàn)物循環(huán)》

　　我們希望1000個(gè)人聽(tīng)磊落

　　可以感受1000個(gè)屬于你的故事

　　就像1000個(gè)人喝酒

　　想到的是1000個(gè)屬于自己的畫(huà)面一樣

　　受白酒美學(xué)盛典組委會(huì)的委托，中國(guó)匠人大會(huì)創(chuàng)建人、著名主持人趙普與暢銷(xiāo)書(shū)作家、前央視主持人、帆書(shū)APP“李蕾講經(jīng)典”主講人李蕾，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以詩(shī)意的表現(xiàn)，分別發(fā)布白酒美學(xué)的“八大崇尚”和“四大工程”。

　　八大崇尚：

　　一、白酒是傳遞中國(guó)審美意識(shí)的獨(dú)特介質(zhì)；

　　二、白酒美學(xué)崇尚人的全面發(fā)展；

　　三、白酒美學(xué)崇尚“個(gè)體”；

　　四、白酒美學(xué)崇尚“感性”；

　　五、白酒美學(xué)崇尚“完整體驗(yàn)”；

　　六、白酒美學(xué)崇尚“審美文明”；

　　七、白酒美學(xué)崇尚“美好和快樂(lè)的生活”；

　　八、白酒美學(xué)崇尚“區(qū)域意識(shí)”。

　　四大工程：

　　一、“白酒消費(fèi)者審美工程”；

　　二、“白酒行業(yè)美育工程”；

　　三、“白酒時(shí)間工程”；

　　四、“白酒空間工程”。

　　02.向美而行，應(yīng)時(shí)而生

　　磊落·第二樂(lè)章《幸福之地》

　　我們都在尋找與父輩不一樣的活法

　　王磊在年輕的時(shí)候，從家里出走，到北京搞音樂(lè)

　　和他的父親產(chǎn)生劇烈的沖突，然后割裂了自己的原生家庭

　　現(xiàn)在王磊也是一名父親了

　　所以他每天都在自省

　　在考慮自己過(guò)去的生活

　　以及表達(dá)愛(ài)的方式

　　在趙普主持的“白酒美學(xué)與中國(guó)精神”媒體精英論壇上，李π、劉暢、楊世明、楊軍等嘉賓分享了自己作為傳媒人對(duì)白酒行業(yè)與白酒美學(xué)的思考。

　　李π指出，國(guó)家在新時(shí)代背景下正追求高質(zhì)量發(fā)展，我們應(yīng)靜下心來(lái)思考白酒的美到底美在哪里，這或?qū)⑹切袠I(yè)未來(lái)的突破口。

　　劉暢表示，時(shí)尚可以被定義為追求美好的向往、追求美的一種心理訴求，在這一點(diǎn)上白酒跟時(shí)尚并沒(méi)有多大區(qū)別，兩者之間甚至是相輔相成的。

　　楊世明談到，中國(guó)白酒品牌眾多，如何讓大眾覺(jué)得美、覺(jué)得適合他，這是商業(yè)哲學(xué)范疇的一種美的追求。

　　楊軍表示，糖酒快訊以“守望行業(yè)利益”為宗旨，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，每當(dāng)行業(yè)面臨歷史關(guān)口，總以反省“我們還缺什么”為指向。面對(duì)當(dāng)下的白酒在社會(huì)價(jià)值、功能價(jià)值基礎(chǔ)上如何增益其感性?xún)r(jià)值、情感價(jià)值、精神價(jià)值問(wèn)題，糖酒快訊選擇了白酒美學(xué)，所依循的美學(xué)范式是——美學(xué)是感覺(jué)學(xué)，是通過(guò)眼耳鼻舌身意研究人的感覺(jué)的科學(xué)。所以糖酒快訊提倡，如果過(guò)去釀酒人應(yīng)該比消費(fèi)者更懂酒，現(xiàn)在釀酒人就應(yīng)該比消費(fèi)者更懂感覺(jué)，因而，白酒美學(xué)盛典將秉承這樣的思想與行動(dòng)綱領(lǐng)——致力于人與酒的交互成長(zhǎng)和完善。

　　在李蕾主持的“白酒美學(xué)與詩(shī)意生活”藝術(shù)家跨界論壇上，磊落音樂(lè)小組、巨剛、宋石男、Kim Xu等嘉賓，從藝術(shù)和文化的維度分享了他們對(duì)白酒美學(xué)的看法。

　　宋石男深情的流露，在他的心目中，喝酒的目的并非忘憂(yōu)，而是神游，白酒并不是讓人變得稀里糊涂、渾渾噩噩，飲醉時(shí)反而和靈魂同在。

　　Kim Xu談到，生命自始至終是神圣而不可抗拒的，但在有限的生命里，可以自在當(dāng)下，這種自在便是和好朋友一起喝酒。

　　磊落音樂(lè)小組的樂(lè)樂(lè)表示，音樂(lè)人表達(dá)想法的最直白方式就是通過(guò)聲音，人類(lèi)在接收聲音的時(shí)候是不需要翻譯的，酒也是一樣。

　　巨剛指出，中國(guó)白酒文化一定是雅俗共賞，不能太雅，也不可太俗，要用美學(xué)的方式，通過(guò)眼耳鼻舌身意推廣白酒文化。

　　在新食品雜志、糖酒快訊總編輯李森主持的“中國(guó)白酒文化傳統(tǒng)與當(dāng)代性”行業(yè)影響力論壇上，朱躍明、苗春、方翔、付全貴、楊平等嘉賓，站在行業(yè)的角度分享了自己對(duì)白酒行業(yè)與白酒美學(xué)的看法。

　　朱躍明認(rèn)為，酒本身是百搭的，它跟美的人、美的場(chǎng)景、美好的生活都能有很好的搭配和融合，白酒品牌通過(guò)白酒美學(xué)與消費(fèi)者和消費(fèi)場(chǎng)景鏈接，對(duì)品牌的打造和創(chuàng)新將大有益處。

　　苗春指出，消費(fèi)者美學(xué)層面已經(jīng)對(duì)中國(guó)白酒提出了更高的需求，壓力面前我們應(yīng)不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步。

　　付全貴表示，中國(guó)白酒美學(xué)，一萬(wàn)個(gè)人有一萬(wàn)個(gè)觀點(diǎn)，從營(yíng)銷(xiāo)者的角度來(lái)講是成人之美，從消費(fèi)者角度講是開(kāi)懷之美、釋?xiě)阎馈?/p>

　　方翔表示，企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持從自身出發(fā)，通過(guò)自己的產(chǎn)品，由內(nèi)向外傳達(dá)自己的美。

　　楊平指出，中國(guó)文化不缺少美，但白酒之美如何用現(xiàn)代的元素、現(xiàn)代的語(yǔ)言去表達(dá)，現(xiàn)在只是一個(gè)開(kāi)始。

　　03.奉于世界，美學(xué)之答

　　磊落·第三樂(lè)章《大地上的美好》

　　我們都生活在自然的空間里

　　我們一起在草原馳騁

　　在海島領(lǐng)略那不曾見(jiàn)到的風(fēng)景

　　大地上的美好

　　總能喚醒我們共同的記憶

　　發(fā)布會(huì)的壓軸演講是歷史學(xué)家、超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)作家度陰山所作的《心學(xué)與美學(xué)》，他指出，在陽(yáng)明心學(xué)的概念中，美就是一種善，而善就是一種和合，是恰到好處。

　　白酒對(duì)東方美學(xué)的追求，是對(duì)中國(guó)生活方式的探討，正如它的根蒂，既是平等、歡愉、生生不息，又是充滿(mǎn)希望、活力和追求美感的理想。一位位飲者與一個(gè)個(gè)品牌和合，就能締造出白酒美學(xué)的文化信念，且在歷史的承續(xù)中永遠(yuǎn)不被時(shí)間淹沒(méi)。

　　此刻，記者依然沉浸在磊落樂(lè)隊(duì)的《大地上的美好》樂(lè)曲中，思緒激蕩，難以平靜。想起我們?cè)?月14日糖酒快訊上發(fā)表的《在情人節(jié)寫(xiě)給你的一封情書(shū)》，我們說(shuō)，“在白酒美學(xué)的概念被發(fā)現(xiàn)、被倡導(dǎo)之際，能夠讓行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)區(qū)政府、品牌企業(yè)、權(quán)威媒體、行業(yè)專(zhuān)家、跨界領(lǐng)袖等多方力量聯(lián)合一起，共創(chuàng)、共建、共推，便足以從現(xiàn)實(shí)的角度證明白酒美學(xué)的商業(yè)意義和精神意義。”

　　作為新時(shí)代白酒美學(xué)的倡導(dǎo)者和守望者，我們尊重那些曾經(jīng)輝煌的事物，同時(shí)也期盼那些暫且缺席的事物，并將致力于推動(dòng)他們與新觀念、新美學(xué)一起降臨這個(gè)時(shí)代。

　　盛美予望，未來(lái)已來(lái)。我們分明看見(jiàn)，當(dāng)白酒美學(xué)盛典的視聽(tīng)與思想盛宴開(kāi)啟，一場(chǎng)面向未來(lái)、面向世界、深入行業(yè)、深入市場(chǎng)的白酒美學(xué)運(yùn)動(dòng)巨輪已揚(yáng)帆起航。