撰稿/葉歌傳播團(tuán)隊(duì)

　　酒業(yè)的2023，印證了那句話：不確定性與確定性。全民滿懷希望的經(jīng)濟(jì)回暖、復(fù)蘇、欣欣向榮、報(bào)復(fù)性消費(fèi)。。。也印證了另一句話，因?yàn)榄h(huán)境的不確定性，所以我們所期望的并沒(méi)有成為“確定性”。

　　價(jià)格倒掛、動(dòng)銷艱難等一度干擾了市場(chǎng)情緒。而行業(yè)向名酒產(chǎn)區(qū)、向頭部企業(yè)集中的趨勢(shì)依然未變，中間力量在奮力需求突破，行業(yè)整體向上向好的趨勢(shì)不會(huì)變，這也許是我們都可以期待的確定性。

　　面對(duì)白酒行業(yè)的持續(xù)調(diào)整，作為中國(guó)白酒的兩大核心產(chǎn)區(qū)，四川、貴州，在政策助力、產(chǎn)區(qū)優(yōu)化、市場(chǎng)影響、品牌建設(shè)等多方面積極應(yīng)對(duì)，謀求發(fā)展，為行業(yè)復(fù)蘇注入能力。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、郎酒、習(xí)酒、珍酒等眾多名酒引領(lǐng)，憑借深厚根基與市場(chǎng)前瞻預(yù)見(jiàn)力，取得不俗成果，舉旗為破局穿越周期擔(dān)當(dāng)創(chuàng)新者。

　　2023，四川、貴州，有理由先敬自己一杯。

　　四川產(chǎn)區(qū)：

　　加快打造世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群

　　四川作為中國(guó)白酒發(fā)源地之一和中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)王牌產(chǎn)區(qū)，在全國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)中具有重要的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)作用。2023年，四川白酒產(chǎn)區(qū)持續(xù)在城市群合作、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、品牌話語(yǔ)體系建設(shè)、產(chǎn)業(yè)集團(tuán)體系完善、釀酒優(yōu)勢(shì)突顯、人才隊(duì)伍打造等多方面發(fā)力，持續(xù)釋放川酒勢(shì)能，在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中“攻守兼?zhèn)?rdquo;，鞏固和拓展城池疆土。

　　過(guò)去一年，四川白酒產(chǎn)業(yè)以城市為單元、以城市群為舞臺(tái)，聚集名酒產(chǎn)區(qū)勢(shì)能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)川酒抱團(tuán)更加緊密，加速產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同發(fā)展。

　　2023年初，成德眉資四地聯(lián)合印發(fā)《成都都市圈白酒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》，提出突出區(qū)域協(xié)同，加快成都都市圈白酒融合發(fā)展，并于6月29日召開(kāi)成都都市圈白酒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專題研討會(huì)（第四次）暨“互通互信共建共享”懇談會(huì)（第十三次），推動(dòng)規(guī)劃持續(xù)落地。

　　2023年4月，第二屆四川白酒行業(yè)發(fā)展峰會(huì)暨川東北產(chǎn)區(qū)授牌儀式在成都舉辦。由遂寧、綿陽(yáng)、南充、達(dá)州、廣安、廣元、巴中七個(gè)地級(jí)市共同組成的川酒產(chǎn)業(yè)第五大白酒特色產(chǎn)區(qū)——川東北產(chǎn)區(qū)正式成立。五大產(chǎn)區(qū)，為川酒振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　2023年四川省政府工作報(bào)告明確提出，支持宜賓、瀘州共建“世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群”。7月，《宜賓—瀘州產(chǎn)區(qū)酒業(yè)發(fā)展合作框架協(xié)議》正式簽訂，加快推動(dòng)川南經(jīng)濟(jì)區(qū)一體化發(fā)展。12月，宜賓產(chǎn)區(qū)、遵義產(chǎn)區(qū)、宿遷產(chǎn)區(qū)、瀘州產(chǎn)區(qū)、呂梁產(chǎn)區(qū)、亳州產(chǎn)區(qū)、德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)共同在宜賓發(fā)布《世界白酒產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展宜賓宣言》，開(kāi)啟聚勢(shì)共贏的新篇。

　　業(yè)界認(rèn)為，面對(duì)激烈的產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)，川酒有著發(fā)展的“大局觀”，通過(guò)持續(xù)協(xié)作整合資源、突出優(yōu)勢(shì)，讓川酒“大產(chǎn)區(qū)”的規(guī)模更大、影響力更大，朝“加快建設(shè)世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群”目標(biāo)不斷邁進(jìn)，助推中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　立足新階段，四川產(chǎn)區(qū)以“品質(zhì)+品牌”的雙核驅(qū)動(dòng)進(jìn)一步彰顯川酒價(jià)值，鑄就川酒之魂。依托“走出去+迎進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，川酒持續(xù)開(kāi)展博覽會(huì)、全國(guó)行、全球行等系列活動(dòng)，不斷擴(kuò)大品牌音量，提升川酒品牌整體辨識(shí)度和形象價(jià)值。

　　2023年4月，第十八屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)在瀘州正式開(kāi)幕，眾多酒企酒商匯聚中國(guó)酒城，共同謀劃酒業(yè)發(fā)展新篇。6月，四川國(guó)際美酒博覽會(huì)在德陽(yáng)舉行，3天20多場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容豐富，展現(xiàn)德陽(yáng)作為中國(guó)濃香白酒核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)。12月，中國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)在宜賓舉辦，加強(qiáng)酒企、產(chǎn)區(qū)及酒旅產(chǎn)業(yè)間的交流合作。

　　“川酒全國(guó)行”作為川酒品牌傳播的重要IP，以酒為媒全面展示川酒魅力。2023年是川酒全國(guó)行走過(guò)的第七個(gè)年頭，先后走進(jìn)了長(zhǎng)春、南京、鄭州、濟(jì)南等十多個(gè)城市。在2023川酒全球行系列活動(dòng)中，川酒“六朵金花”先后走進(jìn)韓國(guó)、日本和澳大利亞，探索產(chǎn)業(yè)合作路徑，掀起了川酒出海新高潮。

　　無(wú)論是迎進(jìn)來(lái)還是走出去，四川持續(xù)傳遞川酒品牌文化內(nèi)涵，與消費(fèi)者、行業(yè)積極交流，讓這塊獨(dú)具特色的四川名片走向全國(guó)、走向世界，將四川名酒推向更廣闊的市場(chǎng)，讓更多人了解川酒、愛(ài)上川酒。

　　一直以來(lái)，川酒憑借生態(tài)、品質(zhì)、文化等核心優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立起根深蒂固的好酒形象。2023年，川酒通過(guò)名優(yōu)老窖池認(rèn)定、釀酒大師評(píng)選、十朵小金花評(píng)選、學(xué)術(shù)研討會(huì)等多項(xiàng)舉措，深度挖潛四川釀酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、香型優(yōu)勢(shì)、人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，彰顯川酒自信。

　　2月，專家組和監(jiān)審組前往綿竹產(chǎn)區(qū)對(duì)擬申報(bào)“首屆四川濃香型白酒名優(yōu)老窖池認(rèn)定”的企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核查。6月，首屆四川濃香型白酒（40年以上）名優(yōu)老窖池認(rèn)定結(jié)果出爐，宜賓五糧液股份有限公司等146家企業(yè)上榜。

　　8月，四川省釀酒協(xié)會(huì)第四屆白酒專家技術(shù)委員會(huì)成立、2023四川名酒新品發(fā)布。曾祖訓(xùn)、胡永松、李大和被聘為第四屆白酒專家技術(shù)委員會(huì)終身榮譽(yù)顧問(wèn)；張良等80人被聘為白酒專家技術(shù)委員會(huì)委員；崔兆全被聘為四川省釀酒協(xié)會(huì)首席顧問(wèn)。

　　12月10日，由川酒發(fā)展研究中心主辦的“2023年川酒高質(zhì)量發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)”在成都蜀之源甘泉湖酒莊舉行。會(huì)議聚焦“四川原酒高質(zhì)量發(fā)展”主題，助力川酒勢(shì)能進(jìn)一步提升釋放。12月26日，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)公布關(guān)于開(kāi)展“第二屆四川省十朵小金花”評(píng)選工作的預(yù)通知，以加速實(shí)施“川酒振興計(jì)劃”，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)梯隊(duì)建設(shè)。

　　此外， 6月6日，四川綿竹酒業(yè)集團(tuán)有限公司正式啟動(dòng)，川酒形成“川酒集團(tuán)（瀘州）+四川酒茶集團(tuán)（宜賓）+成都酒業(yè)集團(tuán)（成都）+綿竹酒業(yè)集團(tuán)（綿竹）+射洪酒投公司（遂寧）”五大國(guó)資平臺(tái)，覆蓋5個(gè)主要白酒產(chǎn)區(qū)。更完善的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)體系，更增強(qiáng)了川酒發(fā)展勢(shì)能。

　　據(jù)了解，宜賓、瀘州、德陽(yáng)三大產(chǎn)區(qū)2023年1-10月?tīng)I(yíng)收合計(jì)逾2756億元，已超2022年全國(guó)營(yíng)收總額的三分之一，在“十四五”關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上擎起四川白酒產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展大旗。

　　面對(duì)白酒新周期的考驗(yàn)，川酒對(duì)內(nèi)對(duì)外積極作為不斷加快產(chǎn)業(yè)集群化、集約化、集聚化發(fā)展的進(jìn)程，朝著“打造世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo)奮進(jìn)，將打開(kāi)一杯川酒從“香飄華夏”到“驚艷世界”的發(fā)展新格局。

　　川酒企業(yè)也很拼：

　　穩(wěn)中求進(jìn)引領(lǐng)川酒振興

　　今日的川酒已突破3000億元大關(guān)，正邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。放眼行業(yè)，川酒規(guī)上的白酒企業(yè)接近300家，企業(yè)數(shù)量占全國(guó)35.3%，位居第一；川酒“六朵金花”和“十朵小金花”等知名品牌，分別占全國(guó)17大名酒、白酒50大品牌酒總量的35%和45%，品牌第一。

　　2023年，四川優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)在擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)容、品質(zhì)升級(jí)、產(chǎn)品優(yōu)化、營(yíng)銷創(chuàng)新等多方面持續(xù)深耕，不斷提升川酒美譽(yù)度和影響力，支撐著川酒產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步邁進(jìn)，再次展示出川酒在不確定環(huán)境下的高質(zhì)量發(fā)展的確定性。

　　瀘州老窖 舉行封藏大典、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)、窖主節(jié)等品牌活動(dòng)，獲四川省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、入選“中華老字號(hào)守正創(chuàng)新案例”等，品牌價(jià)值創(chuàng)新高，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，開(kāi)拓中國(guó)名酒新未來(lái)……2023年，瀘州老窖守傳承之心、展創(chuàng)新之志，在品質(zhì)提升、品牌打造、文化深耕、科技創(chuàng)新、多元營(yíng)銷等領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打，交出高質(zhì)量發(fā)展的高分答卷。

　　2023前三季度，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入219.43億元，同比增長(zhǎng)25.21%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)105.66億元，同比增長(zhǎng)28.58%，超過(guò)2022年全年水平。“濃香鼻祖”守正創(chuàng)新，出彩中國(guó)白酒頭部陣營(yíng)。面向未來(lái)，瀘州老窖堅(jiān)定打贏“十四五”攻堅(jiān)戰(zhàn)的信心，把握機(jī)遇、破局開(kāi)路。

　　五糧液 深耕細(xì)作、創(chuàng)新探索，五糧液在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌打造等方面成效顯著。2023前三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收625.36億元，同比增長(zhǎng)12.11%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)228.33億元，同比增長(zhǎng)14.24%，持續(xù)保持兩位數(shù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　依托“和美文化節(jié)”“12·18 超級(jí)粉絲節(jié)”等多個(gè)文化IP，五糧液“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的品牌形象更加深入人心。五糧液還五度攜手APEC，引領(lǐng)四川白酒、中國(guó)白酒行業(yè)走向世界。面向2024年，五糧液計(jì)劃穩(wěn)中求進(jìn)，延續(xù)雙位數(shù)左右增長(zhǎng)。在川酒振興過(guò)程中，五糧液持續(xù)發(fā)揮“頂梁柱”作用。

　　郎酒 2023年12月31日，郎酒發(fā)文公布，郎酒2023年公司回款、市場(chǎng)出貨兩項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)雙創(chuàng)歷史新高，表明了不俗業(yè)績(jī)。這一年的郎酒，以200億為起點(diǎn)開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。

　　三品節(jié)提出“五個(gè)意識(shí)”，六大生態(tài)釀酒區(qū)落成投產(chǎn)，第五代青花郎上市，發(fā)布兼香戰(zhàn)略、百年總綱領(lǐng)，冠名文創(chuàng)類節(jié)目，公益助學(xué)助貧……面對(duì)多重挑戰(zhàn)與復(fù)雜環(huán)境，郎酒通過(guò)深化品質(zhì)品牌品味建設(shè)、優(yōu)化組織架構(gòu)和管理體系、推動(dòng)產(chǎn)品與市場(chǎng)適配調(diào)整、深度融合廠商互信共贏關(guān)系等量變積聚，在變革中重塑。

　　劍南春 2023年，劍南春業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)、高端新品熱銷、營(yíng)銷創(chuàng)新突破、品牌價(jià)值強(qiáng)賦能，成為名酒陣營(yíng)中極具創(chuàng)新活力與增長(zhǎng)動(dòng)力的重要典范。連續(xù)攜手三星堆博物館，榮擔(dān)“國(guó)博文物活化合作伙伴”稱號(hào)，亮相產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷、體育、財(cái)經(jīng)等活動(dòng)舞臺(tái)……2023劍南春多元跨界融合，力拓圈層突破。

　　2023四川國(guó)際美酒博覽會(huì)期間，劍南春發(fā)起組織“劍南春文化之旅”等系列文化活動(dòng)，充分發(fā)揮德陽(yáng)白酒產(chǎn)區(qū)龍頭價(jià)值。站位發(fā)展新高度，劍南春厚植中國(guó)名酒基因，持續(xù)激發(fā)品牌潛能和價(jià)值內(nèi)涵，加速開(kāi)啟2024高質(zhì)量發(fā)展新局面。

　　水井坊 水井坊發(fā)布的2023年年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2023年?duì)I業(yè)收入與上年同期相比增加約2.8億元，同比增長(zhǎng)約6%；2023年度凈利潤(rùn)與上年同期相比增加約5296萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約4%。預(yù)計(jì)水井坊2023年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約49.53億元，歸母凈利潤(rùn)約12.69億元。水井坊表示，公司收入與利潤(rùn)均較上一年度保持增長(zhǎng)，完成了年初制定的全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

　　縱觀2023年，水井坊通過(guò)水井街酒坊科學(xué)考古，打造美學(xué)定制劇《醉錦圖》，圍繞國(guó)球IP、中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)等進(jìn)行跨界營(yíng)銷，還有“萬(wàn)店豪禮”“獅躍龍門”等多個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)，保持著高勢(shì)頭的品牌聲量。業(yè)界認(rèn)為，盡管大環(huán)境下水井坊2023年的業(yè)績(jī)像坐過(guò)山車，但是通過(guò)一系列的舉措和營(yíng)銷，水井坊的發(fā)展值得期待。

　　舍得酒 2023年，舍得酒業(yè)表現(xiàn)有幾大亮點(diǎn)：一是營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)再登高峰；二是復(fù)星和射洪政府兩大股東雙向賦能；三是搭建銀企生態(tài)融通交流會(huì)、供應(yīng)鏈大會(huì)等拓展平臺(tái)；四是新裂變營(yíng)銷組織實(shí)現(xiàn)增量銷售7.29億元；五是出口訂單大幅增長(zhǎng)；六是“破圈創(chuàng)爆品計(jì)劃”效果顯現(xiàn)，龍年舍得生肖酒同比去年銷售增長(zhǎng)27%，甚至一度斷貨。

　　“自信、堅(jiān)韌、精益、創(chuàng)造”是舍得2024年工作的主旋律，將堅(jiān)定“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國(guó)際化”四大戰(zhàn)略，聚焦“四項(xiàng)提升”持續(xù)進(jìn)階，在更廣闊的市場(chǎng)傳播舍得文化和東方生活美學(xué)。

　　川酒集團(tuán) “國(guó)釀”開(kāi)啟“營(yíng)銷元年”；川酒集團(tuán)敘府•經(jīng)典白蓋上市發(fā)布；牽手“中國(guó)原酒之鄉(xiāng)”瀘縣名片，拉開(kāi)打造川酒集團(tuán)“原酒夢(mèng)工廠”的序幕；2023年?duì)I收350.2億元，同比增長(zhǎng)8.3%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額6.09億元，連續(xù)三年登榜“四川企業(yè)100強(qiáng)”……

　　2023年，川酒集團(tuán)深入踐行“換道搶跑，五環(huán)同行”差異化發(fā)展戰(zhàn)略，打造白酒全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)多元化發(fā)展，成績(jī)顯著。2024年，川酒集團(tuán)將進(jìn)一步抱團(tuán)中小酒企，以協(xié)同共生的新發(fā)展理念，打造“川酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。

　　貴州產(chǎn)區(qū)：

　　大力建設(shè)全國(guó)重要的白酒生產(chǎn)基地

　　作為白酒生產(chǎn)大省和醬酒核心產(chǎn)區(qū)，過(guò)去一年，貴州針對(duì)白酒行業(yè)新一輪調(diào)整期的形勢(shì)積極作為，讓貴州白酒產(chǎn)業(yè)的眾多重大政策改革、工程項(xiàng)目落地見(jiàn)效，實(shí)現(xiàn)了貴州白酒產(chǎn)量、產(chǎn)值的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　2024年貴州省政府工作報(bào)告顯示，貴州省2023年大力建設(shè)全國(guó)重要的白酒生產(chǎn)基地。2023年，貴州省持續(xù)推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，深化“三個(gè)一批”綜合整治，清理退出白酒企業(yè)632家、提升改造995家，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，開(kāi)展“黔酒中國(guó)行”等活動(dòng)，帶動(dòng)產(chǎn)銷增長(zhǎng)，白酒產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)10.7%，為工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了有力支撐。2024年，貴州將繼續(xù)推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，目標(biāo)白酒產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)10%左右。

　　過(guò)去一年，貴州白酒的產(chǎn)區(qū)表達(dá)逐漸細(xì)化，初步形成以仁懷、習(xí)水產(chǎn)區(qū)為主體，金沙、匯川、赤水、桐梓、鴨溪、余慶、湄潭、七星關(guān)（區(qū)）、黔西、興義、貞豐、盤(pán)州、都勻、思南、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、平壩等多個(gè)特色產(chǎn)區(qū)為兩翼的新格局。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，截止2023年11月，仁懷市醬酒產(chǎn)量已達(dá)41.1萬(wàn)千升，目前擁有54個(gè)在建酒類重大項(xiàng)目。2023年，習(xí)水縣白酒產(chǎn)能達(dá)18.6萬(wàn)千升，產(chǎn)量達(dá)16.2萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)銷售收入346.8億元。習(xí)水白酒配套產(chǎn)業(yè)集群獲2023年省級(jí)中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群稱號(hào)，習(xí)水白酒智能裝備制造實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1.3億元。

　　2023年1月12日，“頭部產(chǎn)區(qū)·習(xí)水聲音”產(chǎn)區(qū)研討會(huì)在遵義舉行。“將2030年目標(biāo)指向打造千億級(jí)習(xí)水產(chǎn)區(qū)；力爭(zhēng)到2026年全縣白酒產(chǎn)能突破30萬(wàn)千升、產(chǎn)值達(dá)到570億元以上……”“習(xí)水聲音”更加嘹亮。2月，習(xí)水酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇舉辦。習(xí)水產(chǎn)區(qū)緊緊抓住“醬酒新高地”的機(jī)遇期，向著千億級(jí)產(chǎn)區(qū)進(jìn)發(fā)。

　　4月3日，2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)舉行，以“鞏固提升原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，全力打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群”為主題。茅臺(tái)、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、珍酒、金沙、董酒等多家貴州白酒企業(yè)參與，進(jìn)一步凝聚“競(jìng)合發(fā)展”理念。

　　4月10日，以“仁懷醬香酒 攜手向未來(lái)”為主題的中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）產(chǎn)區(qū)品牌推介會(huì)在成都舉行，與大商攜手共話未來(lái)合作，提振市場(chǎng)信心。

　　7月19日，以“創(chuàng)酒旅示范、筑品質(zhì)高地”為主題的2023遵義·匯川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在遵義市匯川區(qū)舉行。遵義市匯川區(qū)正聚力打造遵義白酒核心產(chǎn)區(qū)，預(yù)計(jì)到2030年，匯川區(qū)白酒產(chǎn)能將達(dá)到20萬(wàn)千升以上，白酒及配套產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1000億元。同時(shí)，以珍酒、董酒為龍頭，帶動(dòng)其他中小酒企聚合發(fā)展，為產(chǎn)區(qū)崛起注入強(qiáng)大動(dòng)能。

　　2023年，貴州白酒產(chǎn)業(yè)頻頻發(fā)力，集全省力量及資源讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展再入高速路。2月，貴州省發(fā)改委官方網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于大力推進(jìn)實(shí)施2023年2500個(gè)重點(diǎn)民間投資項(xiàng)目的通知》，其中涉酒項(xiàng)目84個(gè)，金額達(dá)959.208億元。3月，貴州省發(fā)改委官方網(wǎng)站公布了2023年貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目名單4158個(gè)項(xiàng)目，年度預(yù)期投資達(dá)8003.86億元，92個(gè)酒類項(xiàng)目上榜。

　　在2023年11月貴州發(fā)布的《省人民政府關(guān)于推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施的實(shí)施意見(jiàn)》中顯示，未來(lái)將以貴州省赤水河流域白酒產(chǎn)業(yè)帶為核心，聚焦仁懷、習(xí)水、金沙、赤水、桐梓等白酒產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)縣，加快推進(jìn)重點(diǎn)酒企技改擴(kuò)能項(xiàng)目建設(shè)。

　　值得關(guān)注的是，產(chǎn)地與市場(chǎng)對(duì)接、文化與產(chǎn)區(qū)相會(huì)、好酒與消費(fèi)相遇，貴州白酒做好了產(chǎn)區(qū)表達(dá)、市場(chǎng)變革表率，持續(xù)提升貴州白酒品牌知名度，鞏固提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

　　7月10日，“2023多彩貴州風(fēng) 黔酒中國(guó)行——醬香白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)品牌推廣”首站正式于河南鄭州啟動(dòng)，隨后陸續(xù)走進(jìn)廣東、浙江、山東等多地。“黔酒中國(guó)行”作為持續(xù)多年的品牌活動(dòng)，在全國(guó)各地圍繞“引流量、樹(shù)品牌、促消費(fèi)”豐富活動(dòng)，取得了積極成效。

　　9月9日至12日，以“匯聚全球佳釀，共創(chuàng)美好生活”為主題的第十二屆中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類博覽會(huì)在貴州省貴陽(yáng)市舉行。酒業(yè)發(fā)展高峰論壇、酒旅融合促消費(fèi)活動(dòng)等近20場(chǎng)活動(dòng)，打造具有貴州風(fēng)格、中國(guó)特色、世界水平的國(guó)家級(jí)、國(guó)際性酒業(yè)盛會(huì)。

　　可以看到，面對(duì)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新變革，貴州白酒在政策助力、產(chǎn)區(qū)優(yōu)化、品牌打造、產(chǎn)業(yè)規(guī)范等多方面持續(xù)釋放出信心與勢(shì)能。面對(duì)新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，貴州產(chǎn)區(qū)勇?lián)I(lǐng)者與探索者角色，為白酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)貢獻(xiàn)力量。

　　黔酒企業(yè)：

　　多方發(fā)力征戰(zhàn)醬酒市場(chǎng)

　　2023年，貴州白酒企業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階，除了政府的支持，以茅臺(tái)、習(xí)酒、珍酒、金醬、國(guó)吉祥等酒業(yè)為支撐的黔酒軍團(tuán)，在品質(zhì)保障、產(chǎn)能提升、品牌建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃上持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)貴州醬酒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，成為貴州白酒的“中堅(jiān)產(chǎn)區(qū)力量”。

　　茅臺(tái) 茅臺(tái)集團(tuán)公布的2023年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作報(bào)告顯示，2023年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。茅臺(tái)集團(tuán)2023年?duì)I業(yè)收入為1644.8億元，同比增長(zhǎng)20.5%；利潤(rùn)總額為1083.5億元，同比增長(zhǎng)18.8%。

　　推出二十四節(jié)氣文化酒，“醬香拿鐵”引爆社交網(wǎng)絡(luò)，堅(jiān)持做強(qiáng)做優(yōu)“美酒、美生活、美鏈接”產(chǎn)業(yè)生態(tài)……茅臺(tái)集團(tuán)方面稱，2023年三大主業(yè)協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)品矩陣不斷豐富、渠道建設(shè)生態(tài)多樣、品牌活動(dòng)精彩紛呈、終端服務(wù)不斷完善，在白酒行業(yè)深度調(diào)整的大背景下，取得不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

　　習(xí)酒 2023年，是習(xí)酒集團(tuán)成立之后的開(kāi)局啟程之年。調(diào)整產(chǎn)品策略，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額；推出“君品公約”，連續(xù)舉辦文化巡游活動(dòng)；推出“君品薈”平臺(tái)，拓展電商渠道……習(xí)酒以堅(jiān)守質(zhì)量品質(zhì)為底線，以集團(tuán)化發(fā)展為戰(zhàn)略導(dǎo)向，聚焦升級(jí)君子文化，不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，成為中國(guó)酒業(yè)的一支重要力量。

　　12月27日，貴州習(xí)酒2024年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)宣布：2023年習(xí)酒圓滿完成了既定的年度目標(biāo)和任務(wù)。據(jù)了解，2023年習(xí)酒實(shí)現(xiàn)銷售收入超220億元。2024年，習(xí)酒的規(guī)劃將繼續(xù)按照“挺君品、穩(wěn)窖藏、擴(kuò)金鉆、扶直營(yíng)、育電商”的總體要求展開(kāi)。

　　珍酒 4月27日，珍酒李渡集團(tuán)（股票代碼：6979.HK）在港交所正式掛牌上市，成為2017年以來(lái)首家登陸資本市場(chǎng)的白酒企業(yè)，更成為“港股白酒第一股”，并在后續(xù)取得了市值、流動(dòng)性、基本面的亮眼表現(xiàn)。珍酒李渡上半年?duì)I收達(dá)35.2億，同比增長(zhǎng)15%。

　　產(chǎn)能穩(wěn)坐貴州醬酒行業(yè)前三，引領(lǐng)高端光瓶酒賽道新發(fā)展，唱響“1234歌”，沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷掀起“珍酒熱”；獲評(píng)遵義五星級(jí)特色酒莊；在世界蒸餾酒品牌榜位列醬酒第四；一個(gè)月內(nèi)連獲第四屆貴州省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、“2021-2023年貴州省促進(jìn)新型工業(yè)化發(fā)展先進(jìn)企業(yè)”……2023年，珍酒跑出“珍”速度，助推中國(guó)醬酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　金醬酒莊 5月，金醬酒業(yè)董事長(zhǎng)汪洪彬被聘任為第十屆白酒國(guó)家評(píng)委，聘期為五年。6月16日，第二屆中國(guó)酒莊文化發(fā)展論壇《中國(guó)酒莊分級(jí)管理》全國(guó)首家酒莊暨金醬酒莊酒酒體發(fā)布儀式在金醬酒莊舉行，金醬酒莊被授予“中國(guó)白酒特級(jí)酒莊001號(hào)”榮耀。

　　連續(xù)多年堅(jiān)持行業(yè)第三方認(rèn)證年產(chǎn)能與儲(chǔ)能，開(kāi)展“金醬美酒·十城十會(huì)”系列活動(dòng)，布局完善“雙生態(tài)”產(chǎn)業(yè)，研發(fā)推廣慢系列大單品……金醬酒業(yè)秉持“發(fā)展、品質(zhì)、模式、品牌”自信和“品牌強(qiáng)企、品質(zhì)為本、科學(xué)管理、合作共贏”理念，交上了一份優(yōu)異答卷。

　　黔國(guó)國(guó)吉祥 “國(guó)吉祥新型消費(fèi)生態(tài)體系”和“一極多強(qiáng)”驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略發(fā)布、“紀(jì)念吉祥”積分商城小程序和（商家版）APP上線、“吉祥云倉(cāng)”體系啟動(dòng)……2023年，國(guó)吉祥著力于產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)提振、創(chuàng)業(yè)賦能，以新型商業(yè)模式在醬酒及整個(gè)白酒行業(yè)不斷創(chuàng)造新驚喜。

　　通過(guò)深度參與糖酒會(huì)、萬(wàn)商大會(huì)等行業(yè)盛會(huì)，進(jìn)行高鐵冠名、助力鄉(xiāng)村旅游等品牌跨界，舉行端午祭麥大典等文化盛典，全方位展現(xiàn)國(guó)吉祥品牌魅力。云漢春“春”系列、國(guó)吉祥年代系列、小渡啤酒、夢(mèng)潤(rùn)吉祥鵪鶉蛋等新品的發(fā)布，既豐富了國(guó)吉祥的產(chǎn)品線，也進(jìn)一步提升了國(guó)吉祥在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)吉祥打造了2023年國(guó)內(nèi)醬酒賽道的“小奇跡。

　　五星酒業(yè) 6月19日，以“五星新征程 一起向未來(lái)”為主題的貴州五星酒業(yè)集團(tuán)30周年盛典暨新10年戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布會(huì)在遵義隆重舉行，不僅是對(duì)五星酒業(yè)過(guò)去30年發(fā)展歷程的紀(jì)念與回顧，更是對(duì)未來(lái)的無(wú)限展望。五星酒業(yè)董事長(zhǎng)焦永權(quán)表示：未來(lái)十年，五星酒業(yè)要朝著中國(guó)醬酒前十強(qiáng)、百億目標(biāo)、百年品牌的宏偉目標(biāo)奮力前行。

　　睿達(dá)酒莊 10月14日，由中國(guó)食藥促進(jìn)會(huì)發(fā)酵食品專委會(huì)指導(dǎo)，仁懷睿達(dá)酒莊主辦的又一場(chǎng)中國(guó)酒莊文化發(fā)展研討會(huì)在茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉行，同時(shí)睿達(dá)酒莊發(fā)布以三個(gè)手工釀造車間海拔高度命名的三款酒莊酒新品“Hi418、Hi416、Hi409”。與會(huì)專家們圍繞中國(guó)酒莊文化表達(dá)、“酒+旅”融合構(gòu)想、企業(yè)家情懷等分享觀點(diǎn)，并對(duì)睿達(dá)酒莊酒進(jìn)行品鑒，為睿達(dá)酒莊的個(gè)性文化表達(dá)、品質(zhì)表達(dá)路徑提出建議。

　　在茅臺(tái)領(lǐng)航下，貴州白酒形成“龍頭領(lǐng)軍企業(yè)+優(yōu)勢(shì)骨干企業(yè)+快速成長(zhǎng)企業(yè)”的發(fā)展梯隊(duì)，不斷增強(qiáng)醬香白酒產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力。以品質(zhì)為根，以產(chǎn)區(qū)為魂，在醬酒這條高增長(zhǎng)賽道上，貴州白酒企業(yè)正在不斷實(shí)現(xiàn)超越。

　　還有很多醬酒品牌在尋找突破，也有許多企業(yè)因決策不當(dāng)方向不明，急功近利而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷斷崖式下滑付出大代價(jià)。

　　穿越新周期、開(kāi)啟新征程，名酒產(chǎn)區(qū)、名優(yōu)酒企在品質(zhì)提升、品牌塑造、創(chuàng)新升級(jí)中鼓足前進(jìn)的動(dòng)力，為中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。

　　全國(guó)酒企都面臨同樣的市場(chǎng)環(huán)境，更多中小酒企在堅(jiān)守，在“活下來(lái)”中尋找發(fā)展新機(jī)會(huì)。定力、信心、韌性、創(chuàng)新，相信中國(guó)酒業(yè)會(huì)迎來(lái)更好的時(shí)代。