品牌傳播網(wǎng)酒業(yè)觀察

　　打好川酒共享品牌建設(shè)“組合拳”，促進(jìn)川酒可持續(xù)發(fā)展。3月17日，以“川酒新贏銷·名酒新賽道”為主題的名優(yōu)品牌創(chuàng)享廠商聯(lián)誼會(huì)順利舉辦。吹響川酒川商川軍抱團(tuán)融合發(fā)展集結(jié)號(hào)，開拓川酒新贏銷、名酒新賽道、新模式、新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的新征程。

　　四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)副主任、成都市社科聯(lián)主席、振興川酒首席發(fā)展戰(zhàn)略顧問李后強(qiáng)，四川省酒類流通協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張建平、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳清源、專家顧問李曉松、品牌戰(zhàn)略顧問、成都柒善名酒經(jīng)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)李建華，川酒集團(tuán)副總經(jīng)理、川酒集團(tuán)醬酒有限公司黨總支書記、董事長(zhǎng)蔣德偉、環(huán)球佳釀四川天府川酒酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)孫聿義、四川郎酒股份戰(zhàn)略研究室專業(yè)經(jīng)理羅亞玲、四川全興酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理方焰、劍南春集團(tuán)綿竹劍南事業(yè)部經(jīng)理彭馳、湖南全興特曲酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理江忠文、中國供銷社合作社、北京供銷1965項(xiàng)目部主任、商學(xué)院院長(zhǎng)薛月鵬、四川九里春酒業(yè)股份有限公司營(yíng)銷總監(jiān)曹羽、中國評(píng)酒大師、中國食品協(xié)會(huì)，中酒協(xié)國家評(píng)委、水井坊第八代傳人劉瓊、中國白酒工藝大師、中國食協(xié)白酒協(xié)會(huì)國家評(píng)委、全興大曲第八代傳人張躍廷以及長(zhǎng)江酒道、糖酒快訊、酒業(yè)家等媒體嘉賓出席此次會(huì)議。

　　四川素有“川酒甲天下”美譽(yù)。川酒是四川在全國乃至全世界上最具影響力的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。近年來，在政策強(qiáng)力推動(dòng)下，川酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅(jiān)持固本培元、穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好，連續(xù)三年產(chǎn)銷超過全國一半以上，在全國白酒產(chǎn)業(yè)中都占據(jù)了重要位置。

　　四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)副主任、成都市社科聯(lián)主席、振興川酒首席發(fā)展戰(zhàn)略顧問李后強(qiáng)在致辭中表示：川酒中的“川”所指的應(yīng)該不是行政區(qū)域的四川，而是整個(gè)四川盆地，這個(gè)盆地是一個(gè)巨大的發(fā)酵池，造就濃香型白酒的魅力，因此川酒是一個(gè)整體，如何把川酒推出去尤為重要，今天這個(gè)活動(dòng)是一個(gè)很好的平臺(tái)，對(duì)川酒的走出去將會(huì)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

　　川酒發(fā)展至今，所取得的成績(jī)無疑有目共睹，但與此同時(shí)，白酒產(chǎn)業(yè)也面臨產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)“由大變強(qiáng)”加快轉(zhuǎn)型升級(jí)以及發(fā)展新質(zhì)酒業(yè)生產(chǎn)力重要?dú)v史機(jī)遇。

　　在這種挑戰(zhàn)與機(jī)遇下，如何集中資源力量，創(chuàng)新融合各方面資源和力量，搭建完全創(chuàng)新的平臺(tái)，積極推動(dòng)渠道共享品牌、品牌共享渠道的建設(shè)，讓參加者分享市場(chǎng)發(fā)展紅利變得尤為重要。

　　四川省酒類流通協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張建平表示：我們提出打造《川酒品牌全國共享計(jì)劃》，其目的是為了落實(shí)政府政策、提升川酒品牌、服務(wù)渠道商家，通過《川酒品牌全國共建共享計(jì)劃》打造長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)的發(fā)展模式，為川酒高質(zhì)量發(fā)展探索創(chuàng)新融合的發(fā)展道路。

　　在張建平看來：這個(gè)平臺(tái)為四川酒企酒商提供更加匹配的資源支持，為更多酒商的品牌發(fā)展訴求打下良好基礎(chǔ)，不斷增強(qiáng)川酒川商抱團(tuán)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新賦能川酒產(chǎn)區(qū)價(jià)值重塑。

　　在產(chǎn)業(yè)調(diào)整期的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在省酒類流通協(xié)會(huì)及省有關(guān)部門的指導(dǎo)下，提出打造《川酒品牌全國共享計(jì)劃》無疑在川酒發(fā)展史上是一次有益的探索和成功嘗試。

　　作為共享品牌市場(chǎng)建設(shè)的排頭兵，柒善名酒公司二十年如一日深耕川酒市場(chǎng)，一直秉持守正創(chuàng)新、合作共贏的經(jīng)營(yíng)理念，與各大名酒企業(yè)和廣大酒商積極探索川酒川商，共謀合作共贏有益新途徑、新理念、新模式。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)柒善品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷有限公司董事長(zhǎng)李建華以“新贏銷·新賽道”為主題做分享。

　　李建華認(rèn)為：僅僅十年的時(shí)間里，云數(shù)據(jù)、跨界互聯(lián)、社交軟件、人工智能等技術(shù)已經(jīng)深入普及并改變社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活形態(tài)。徹底顛覆了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的生存依據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)工具，產(chǎn)業(yè)將迎來技術(shù)品質(zhì)與新觀念價(jià)值為導(dǎo)向的新贏銷時(shí)代。

　　在李建華看來，品牌的本質(zhì)是一種品質(zhì)與價(jià)值無障礙識(shí)別的標(biāo)志符號(hào)，而品牌新贏銷是以體驗(yàn)服務(wù)、品質(zhì)公信、場(chǎng)景應(yīng)用、價(jià)值示范為核心的邏輯定律。

　　李建華表示：柒善名酒企業(yè)響應(yīng)政府、協(xié)會(huì)《川酒品牌全國共建共享計(jì)劃》《中國白酒金三角民族文化國際化傳頌》。與川酒九大名門品牌攜手，與產(chǎn)區(qū)龍頭國資企業(yè)川酒集團(tuán)、民營(yíng)企業(yè)代表環(huán)球佳釀協(xié)作，敢為人先，領(lǐng)率踐行《川酒品牌全國共建共享計(jì)劃》。以名優(yōu)酒品牌利益共同體的機(jī)制；名酒新贏銷、新賽道的創(chuàng)新營(yíng)銷整合策略與全國各省超商、優(yōu)商結(jié)盟，對(duì)接市場(chǎng)增值賽道、智能新渠道。

　　川酒集團(tuán)副總經(jīng)理，川酒集團(tuán)醬酒有限公司黨總支書記、董事長(zhǎng)蔣德偉表示：川酒甲天下，背后是對(duì)品質(zhì)的尊重，這也是川酒集團(tuán)一直以來釀酒的初心，就是要以最平民價(jià)格傳遞到消費(fèi)者，傳遞到運(yùn)營(yíng)商手中。

　　四川全興酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理方焰表示：過去的十幾年發(fā)展時(shí)間里，全興通過大商、超商品牌運(yùn)營(yíng)策略取得了巨大的發(fā)展成就，這與川酒品牌共建共享計(jì)劃有著不謀而合的理念，未來，全興還會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持這一理念，共同推進(jìn)川酒向前向上發(fā)展。

　　四川省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳清源表示：當(dāng)下正處于川酒創(chuàng)新轉(zhuǎn)型一個(gè)重要機(jī)遇期，協(xié)會(huì)積極踐行省委省政府打造中國白酒核心產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略，大力倡導(dǎo)加快建設(shè)川酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)品牌。打造川酒優(yōu)質(zhì)核心產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)成為川酒川商“全民共享品牌”。

　　湖南全興特曲酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理江忠文表示：市場(chǎng)步入新階段，品牌集中化，飲酒復(fù)蘇及價(jià)值的對(duì)等，消費(fèi)理性的回歸依然是主流趨勢(shì)。名酒是最堅(jiān)固的后盾，因?yàn)槊频幕蚝脱y(tǒng)不可復(fù)制。作為老八大名酒，全興也有底氣站在榮耀的基礎(chǔ)上，站在新起點(diǎn)，跟著新形勢(shì)，開創(chuàng)新局面。

　　酒業(yè)家傳媒創(chuàng)始人、中酒展組委會(huì)秘書長(zhǎng)林向表示：在老八大名酒中，全興是體量最小的，但也是老名酒中的最后一座金礦，未來巨大的發(fā)展空間和潛力巨大。而柒善作為行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的大商，在李建華董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，也是未來可期。

　　長(zhǎng)江酒道總編輯劉彬表示：媒體的本質(zhì)是傳播有效信息和正確的價(jià)值觀，以“大力提振市場(chǎng)信心、促進(jìn)酒業(yè)穩(wěn)定向好”為宗旨，長(zhǎng)江酒道將在四川省經(jīng)信廳、商務(wù)廳的直接指導(dǎo)下，與四川3大酒類行業(yè)協(xié)會(huì)、5大產(chǎn)區(qū)、9大名門品牌、100位大酒商深度聯(lián)手，全力助推“升級(jí)名酒主賽道，營(yíng)建川酒新賽道”的落地傳播，通過聚合產(chǎn)業(yè)力量打造川酒共享品牌、實(shí)現(xiàn)酒企酒商更大的市場(chǎng)突破。

　　層層合作、緊緊抱團(tuán)，川酒品牌全國共建共享也將充分發(fā)揮政府、協(xié)會(huì)、酒企三方所產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，為四川酒企酒商提供更加匹配的資源支持，為新形勢(shì)下四川白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。