自古兵法有言：“三軍之勢，莫重于將；用兵之要，先擇將帥”；“將者，智、信、仁、勇、嚴也”。對于風云變幻、競爭激烈的中國酒業而言，執棋者、掌舵人更是中流砥柱。

　　2024年，身處深度調整期的中國酒業仍困于寒冬，而在壓力與挑戰中始終有一批勇立潮頭，銳意進取、運籌帷幄的優秀“舵手”，謀長遠看未來，帶領酒業披荊斬棘、持續向上，為酒業復蘇帶來更多向好的熱望。游刃有余的巨頭傳奇，力挽狂瀾的英雄榜樣，躬身耕耘的工匠大師，開天辟地的破局能人，嶄露頭角的后起之秀……他們以雄才大略領航，逆勢而上，鑄就輝煌。

　　酒莊頭條、國酒研究所推出“中國酒業舵手榜”人物系列報道，在酒業優秀領航者身上，看見對酒業的熱愛，看見堅定堅持的力量，在他們的智慧中得到前行的啟示。

　　他們是酒業航行中的舵手、明燈，他們躬身入局，在無路中探路，面對前路的未知與考驗，堅定“相信”的力量，在不確定中做好確定的事，以恒心與決心探索中國酒價值的全新表達，助力中國酒業不斷韌性生長，書寫中國酒業在新時代變革與重塑的輝煌篇章。

　　茅臺集團董事長張德芹：

　　勇毅前行 讓中國茅臺香飄世界

　　2024年的白酒行業的一件大事——老“茅臺人”張德芹回歸茅臺。4月29日晚，貴州茅臺發布公告，推薦張德芹為貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選。以才學與勤勉逐夢酒業的他，擔負起千億茅臺穿越周期、穩健發展的使命。

　　1995年從貴州工學院畢業，張德芹就進入了茅臺酒廠，從一名車間技術員開始，之后歷任酒庫車間主任、總經理助理、副總經理等職位。在茅臺生產一線工作十多年的他，被視為茅臺一手培養起來的接班人。

　　2010年，張德芹被茅臺派往子公司習酒任董事長，多年間銳意革新，擴產能、拓市場，帶領習酒從10億元營收一路躍升。2019年，張德芹調任貴州現代物流產業集團黨委委員、副總經理。2022年，習酒脫離茅臺單飛，張德芹再次執掌習酒。

　　盡管作為百億習酒的關鍵人物，張德芹最知名的標簽是習酒董事長，但他一直是與茅臺共同成長數十年的老“茅臺人”。業內對他有許多評價：天道酬勤、雷厲風行、低調務實、自信真誠、敢說真話等，2024年的回歸，注定會續寫茅臺的時代新篇章。

　　在貴州茅臺2023年度股東大會上，回歸后首次亮相的張德芹發表了題為《讓我們攜手共同致力于茅臺的穩定、健康、可持續》的演講，提出對于產量要堅守“三個服從”，對于產品創新會基于品質，對產品矩陣、價格會根據市場調研進行調整、綜合考慮。

　　堅守“質量是生命之魂”，持續提升產品質量；重提“經銷商是茅臺的家人”理念，奔走一線，重塑廠商關系；以熵增熵減定律，明確茅臺兩個不變；廢除“拆箱令”停發“大箱酒”，平衡需求與價值；以“三個轉型”“四個聚焦”應對挑戰，“新商務”指引未來；國內市場“四端”協同推進，國際市場“六大體系”不斷完善。

　　堅持與自然和諧共生，ESG水平整體躍升；堅持“真善美”原則，發布企業文化手冊、茅臺第一部企業文化手冊《茅臺玖章》，升級茅臺“茅友節”，打造三大文化IP，提升品牌影響力和美譽度……在張德芹掌舵下，茅臺遇到價格大波動后，穩穩的走在行業前列。

　　數據顯示，2024年茅臺集團實現營收1871.9億元，同比增長13.3%；利潤總額達到1207.7億元，同比增長10.2%；實現稅收817.4億元，同比增長15.0%；研發投入同比增長11%，展現了茅臺集團穩健而強勁的發展勢頭。 張德芹表示，在波譎云詭的市場環境中，如何推動茅臺的更好發展，關鍵在于堅守正道、勇于創新。

　　面對行業競爭的日益激烈和消費需求的快速迭代，要以順天之道，敬自然規律；以明理之志，守市場本心，進一步強化服務意識，切實維護好經銷商、消費者利益，呵護好茅臺品牌，合力推動茅臺穩定、健康、可持續發展。

　　展望2025年，茅臺集團將重點抓好產品質控、市場營銷、企業品牌等“九大體系”建設，以實現“主要指標穩中有進，各項經濟指標穩定處于優秀水平，研發投入同比增長10.2%”的目標。

　　著眼未來，張德芹表示，要讓茅臺酒香飄得更遠，讓民族品牌的光芒照亮世界。