文：國酒研究所、酒莊頭條

汾酒復(fù)興、“汾酒速度”、“汾老大”重回前三、引領(lǐng)大清香時代……這些關(guān)鍵事件都會提到“袁清茂”的名字。他以實(shí)干家、改革能手的作風(fēng)與作為，激發(fā)汾酒的強(qiáng)大勢能，帶領(lǐng)汾酒“趕超”、發(fā)展領(lǐng)先。

自1990年7月參加工作，袁清茂歷任太原高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)總公司總經(jīng)理、山西省供銷社財務(wù)處處長、山西興合資產(chǎn)經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理，山西省交通廳黨組成員、副廳長兼總會計師，山西交通控股集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記，工作成效顯著。

2021年12月，52歲的袁清茂從山西交通控股集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長職位調(diào)任汾酒集團(tuán)，正式接任山西汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長。曾有政府多部門履歷經(jīng)歷的袁清茂，上任就提出了品牌復(fù)興的思想，對汾酒未來謀定了清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。在2021年汾酒全球經(jīng)銷商大會上，袁清茂表示：“十四五末，汾酒要進(jìn)軍白酒行業(yè)第一陣營，實(shí)現(xiàn)‘三分天下有其一’，重樹‘汾老大’的品牌地位。”

2022年5月，袁清茂公布了汾酒復(fù)興綱領(lǐng)，提出“全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展、又好又快地扎根中國酒業(yè)第一方陣”。2022-2024年為第一階段，是汾酒復(fù)興的發(fā)展轉(zhuǎn)型期和管理升級期，分為發(fā)展、市場、品質(zhì)、文化、改革、管理、人才、民生“八大綱領(lǐng)”。

在袁清茂帶頭下，汾酒成績斐然，成功邁進(jìn)白酒業(yè)前三甲，實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越。2019年，山西汾酒營收突破百億大關(guān)；2023年，其營收更是一舉突破300億元。5年躍3關(guān)的汾酒，打造“茅五汾”的全新格局。2024年三季報顯示，汾酒實(shí)現(xiàn)營收313.58億元，同比增長17.2%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤113.5億元，同比增長20.3%。

歸母凈利潤增速高于營收增速，毛利率與凈利率實(shí)現(xiàn)雙提升，數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化，“汾酒速度”成為行業(yè)焦點(diǎn)。“又穩(wěn)又快”的背后，是山西汾酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提質(zhì)增勢、高端化和全國化布局、活化清香白酒文化底蘊(yùn)、品牌全球化發(fā)展的不懈努力。

當(dāng)前白酒行業(yè)已進(jìn)入深度調(diào)整期，正大步邁向追求高品質(zhì)、高質(zhì)量的發(fā)展新階段。立足此節(jié)點(diǎn)，袁清茂提到，2025年至2030年是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段，汾酒的目標(biāo)是全要素、高質(zhì)量發(fā)展，又好又快地扎根中國酒業(yè)第一方陣。

他用“一條政策、兩個統(tǒng)籌、三個重點(diǎn)、五個要求”總結(jié)了第二階段的營銷路線。一條政策，穩(wěn)健壓倒一切；兩個統(tǒng)籌，統(tǒng)籌市場線、統(tǒng)籌產(chǎn)品線；三個重點(diǎn)，打造全國化2.0、年輕化1.0、國際化1.0；五個要求，即自我反思、自我調(diào)整、自我革新、自我進(jìn)化、自我超越。同時強(qiáng)調(diào)了汾酒集團(tuán)三大品牌“一體兩翼”，四大單品“四輪驅(qū)動”的戰(zhàn)略優(yōu)勢。

袁清茂指出，2025年、2026年是成果鞏固期，2027年到2030年是要素調(diào)整期。汾酒復(fù)興，是面向“大多數(shù)消費(fèi)者”、“時代消費(fèi)趨勢”、“全國市場”、“年輕市場”、“國際市場”、“釀好酒、儲老酒、售美酒”、“品牌價值”、“第四次工業(yè)革命”的復(fù)興。

中國酒魂、清香為本，清香不僅是500年晉商成功的精神堡壘和白酒界800年川流不息的集體記憶，更是新時代中國白酒走向世界的圖騰。袁清茂表示，大清香時代已經(jīng)開啟，汾酒將持續(xù)傳承創(chuàng)新，全面推動自身以及清香型白酒、中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

編者：

自古兵法有言：“三軍之勢，莫重于將；用兵之要，先擇將帥”；“將者，智、信、仁、勇、嚴(yán)也”。對于風(fēng)云變幻、競爭激烈的中國酒業(yè)而言，執(zhí)棋者、掌舵人更是中流砥柱。

2024年，身處深度調(diào)整期的中國酒業(yè)仍困于寒冬，而在壓力與挑戰(zhàn)中始終有一批勇立潮頭，銳意進(jìn)取、運(yùn)籌帷幄的優(yōu)秀“舵手”，謀長遠(yuǎn)看未來，帶領(lǐng)酒業(yè)披荊斬棘、持續(xù)向上，為酒業(yè)復(fù)蘇帶來更多向好的熱望。游刃有余的巨頭傳奇，力挽狂瀾的英雄榜樣，躬身耕耘的工匠大師，開天辟地的破局能人，嶄露頭角的后起之秀……他們以雄才大略領(lǐng)航，逆勢而上，鑄就輝煌。

酒莊頭條、國酒研究所推出“中國酒業(yè)舵手榜”人物系列報道，在酒業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)航者身上，看見對酒業(yè)的熱愛，看見堅(jiān)定堅(jiān)持的力量，在他們的智慧中得到前行的啟示。

他們是酒業(yè)航行中的舵手、明燈，他們躬身入局，在無路中探路，面對前路的未知與考驗(yàn)，堅(jiān)定“相信”的力量，在不確定中做好確定的事，以恒心與決心探索中國酒價值的全新表達(dá)，助力中國酒業(yè)不斷韌性生長，書寫中國酒業(yè)在新時代變革與重塑的輝煌篇章。