9月21日，“茅臺醬香 萬家共享”品鑒會在“古蜀之源、重裝之都”的德陽市盛大開啟。茅臺醬香酒公司、德陽經銷商、渠道終端代表、茅臺醬粉齊聚活動現場，共同品酒賞月，體驗醬香奇妙之旅，探索醬酒品鑒之道，而這也是今年茅臺醬香酒持續加碼品牌投入以及品牌活動落地力度以來，數百場品鑒大會戰中的一場。

　　以點到面持續開拓，茅臺醬香酒打響市場攻堅戰

　　從去年以來，茅臺醬香酒的全國化進軍之路便高調推進，作為重要培育市場的四川也在這一過程中脫穎而出成為重要的根據地，今年作為川東北重鎮的德陽也在這樣的良好氛圍中取得了矚目成績。據茅臺醬香酒公司川藏二區負責人唐斌介紹，從2017年的2家經銷商發展至28家經銷商，茅臺醬香酒如今已經在川東北的地級市實現全覆蓋，其中將德陽列為2018年樣板市場打造。

　　在他看來，此次在中秋節之際舉行“茅臺醬香 萬家共享”品鑒會，一來是回饋當地消費者和經銷商對茅臺醬香酒的支持，同時也是為了鞏固品牌影響力和市場基礎，在旺季來臨時營造良好的市場氛圍。據悉，德陽作為川藏二區首個2000萬級別的地級市，接下來還將在這里開展一系列活動，其中以茅臺王子為核心品牌露出的“尋覓美麗新娘，尋找下一站幸福”主題活動以及馬上召開的茅臺迎賓酒廣場舞大賽等都將陸續登場。

　　如今德陽等川東北地級市作為茅臺醬香酒攻堅區域市場的樣板，在當前醬酒不斷高漲的市場熱情下，在堅守和創新中正在逐步摸索出醬酒消費者培育和市場深耕的落地策略。

　　用“儀式感”展現茅臺醬香酒魅力

　　過去兩年來，茅臺醬香系列酒取得了快速發展，并成為茅臺這艘酒業航母的重要護航力量，這背后自然離不開品質的堅守與營銷創新，也與以“茅臺醬香，萬家共享”等形式系統化的消費者培育密不可分。

　　“茅臺醬香，萬家共享”的品鑒盛會不僅帶給醬酒消費者別具一格的飲酒體驗，感受到不同的醬酒文化，并且深刻體會到喝醬香酒不光是時尚的選擇，更是高品位的生活方式，讓越來越多的人了解茅臺、愛上茅臺。

　　在品鑒會現場給人印象最為深刻的當屬“茅臺醬酒品鑒”環節，茅臺醬香酒公司領創行業特有的“醬香品鑒儀式”。充滿儀式感的莊重、全聚德烤鴨吃法的講究、成人禮婚禮的美好與難忘，茅臺醬香的品鑒儀式令人愉悅、時尚講究、體驗非凡，成為傳播醬酒文化以及茅臺文化的重要舞臺。

　　茅臺醬酒品鑒要領有關鍵三點。第一、小杯喝，每一瓶茅臺醬香酒都有專用茅臺杯，講究小杯慢品。第二、品鑒之道，四式為要，通過品酒標準四式：觀色、聞香、嘗味、看風格，層層深入體味茅臺醬酒之妙。第三、如何愛上茅臺醬香酒？“333原則”——喝三口習慣醬香口味、喝三杯喜歡醬香、喝三次愛上醬香。

　　消費培育與文化營銷雙驅動，親民惠民促發展

　　2018年茅臺醬香酒從高規模增長時代，邁入高質量增長時代。隨著茅臺醬香酒品牌優勢進一步展現，品牌勢能進一步釋放，消費基礎進一步夯實，茅臺醬香酒受到了越來越多消費者的喜歡。茅臺醬香酒公司與廣大德陽市場經銷商伙伴、渠道終端伙伴，培育醬香市場，推動茅臺醬香酒各品牌在地區市場的發展，讓更多的消費者切身感受到茅臺醬香酒“親民惠民”的文化之美，促使茅臺醬香酒文化落地生根，最終實現“讓茅臺醬香酒走進千家萬戶，讓千家萬戶愛和茅臺醬香酒”的美好愿景。

　　茅臺醬香酒連續兩年創造行業矚目的增速，從“藏在深閨”到變身“大眾醬酒”，“九個營銷”這一茅臺獨門武器，無疑是重中之重，而九個營銷之首就是工程營銷，從全局和戰略的高度出發，努力培養醬香型白酒消費群體，引領醬香型酒消費潮流，不斷實施品牌、文化和差異化戰略，強化企業營銷效率。而“茅臺醬香萬家共享”品鑒會就是踐行工程營銷的一大戰略。

　　如今，“茅臺醬香萬家共享”品鑒會已經成為茅臺醬香酒文化的超級符號與傳播載體，也成為茅臺醬香酒在市場端能夠勢如破竹的有力支撐。自2017年茅臺醬香首創千人品鑒會后，茅臺醬香酒積極探索“茅臺醬香萬家共享”的模式創新，旨在于繼續引領行業熱潮，引領醬酒在消費者培育端的新高度，并且成為白酒行業文化營銷的成功典范。（中國食品網轉載發布）