3月20日晚，珍酒李渡集團（6979.HK）發布2024年度業績公告，全年實現營業收入70.7億元，同比增長0.5%；經調整凈利潤16.8億元，同比增長3.3%，主要指標連續四年保持增長。其中，李渡酒業實現全年營收13.13億元，占總營收18.6%，成為集團的第二增長引擎。

　　成為第二極的背后，是李渡酒業前瞻性地夯實產品品質、打造戰略大單品、強化品牌勢能、加碼組織建設、拓展市場渠道、深耕沉浸式體驗的結果。

　　當我們擷取2024年至今的節點片段，又能窺見李渡以中國白酒申遺為引擎，推出高端新品，依托國寶雙遺址——元代古窖池、李渡唐代洪州窯遺址，構建“考古+釀造+文旅”沉浸式體驗的特色道路。

　　在VUCA時代，堅持長期主義，適配階段策略，成就了李渡穿越行業周期的競爭力。

　　品質家底：讓釀好酒成為一種信仰

　　作為將核心單品定位為次高端以上的釀造者，夯實產品的根本價值，視品質視為最厚家底，向一流釀造白酒企業奮進——這既是李渡日日的風景，亦是其行則將至的最遠奔赴。

　　依托800年元代古窖池、窖池中167個OTU（遠古時代的古菌群落）以及手工古法釀造技藝，讓李渡幻化出的“一口四香”恒久彌長。

李渡元代古窖池亮相央視

　　去年，李渡酒業繼續強化源頭管理，通過稻谷定向收購、訂單種植保證釀酒原料的一致性及新鮮度；延續“母糟+母曲+高溫”特色工藝，在釀酒、制曲原料及配方上，堅持嚴格的標準化體系。

李渡沿襲傳承42代的傳統手工古法釀酒技藝

　　提升科研水平，2024年，“天津科大——李渡酒業發酵技術研究中心”正式掛牌，聚焦“一口四香”獨特風味展開深度研究。這意味著以江南大學為代表的校企合作“李渡班”，再添強羽翼。

　　看家本領：提升品牌影響力，

　　擦亮“雙遺址”招牌

　　在升級李渡高粱1955、李渡高粱1975大單品基礎上，為助力中國白酒聯合申遺，李渡于8月在法國巴黎上市發布匠心之作——1308申遺獻禮，不斷提升品牌影響力。

　　出道即驚艷，憑借1308申遺獻禮，李渡酒業繼李渡高粱1955、李渡高粱1308后，第三次獲得布魯塞爾國際烈性酒大獎賽最高獎“大金牌獎”。

　　強化申遺IP，踐行行業責任，提升品牌的文化價值。去年，李渡通過推出申遺文化節、創立中國白酒申遺共創聯盟、助力第三屆國家工業遺產大會及中國白酒申遺推進會等舉措，提升申遺事件的社會影響力。

　　從“最貴光瓶酒”破圈，滿足消費者的復刻懷舊情懷；到1308系列融合傳統與現代，中國風與國際感；李渡不停超越自己，持續打造特色大單品。同時，李渡也不斷擴展消費場景，強化會議、宴席場景產品，填補價格帶，不斷增強市場競爭力。

　　2024年11月，國寶李渡酒莊施工現場發現唐代洪州窯遺址。始于漢、盛于唐的洪州窯，是唐代六大青瓷名窯之一。李渡酒業“雙遺址”，映照陶酒共生的文化脈絡：撫河流域首次發現洪州窯遺址，打破了該地無名窯的固有認知，豐富了其文明痕跡；酒與器、窖與窯形成佐證關系，李渡作為“燒酒祖庭”名副其實。新的一年，李渡酒業將持續提升品牌影響力，進一步擦亮“雙遺址”招牌，以文化引領賦能企業發展。

　　拿手好戲：極致的沉浸式體驗

　　充分調動消費者的觀、聞、嗅、品、觸五感，強化用戶心智——極致的沉浸式體驗，向來是李渡的拿手好戲。

　　進入2025年，得益于名窯遺址的考古新發現，李渡以元代燒酒作坊遺址和唐代洪州窯遺址為核心，構建“考古+釀造+文旅”沉浸式體驗場景，擦亮文化名酒的金字招牌。

　　在新推出的國寶嘉年華體驗互動中，李渡開發了打卡遺址現場、考古模擬體驗、參觀雙遺址展廳、手作復刻文物、開文創盲盒等系列化活動，滿足一家人的周末休閑需求。

　　活動期間，“李渡唐代洪州窯紀念壇·龍鳳呈祥”重磅發布，該款產品選用小批量勾調的特制元窖香酒體，靈感源自洪州窯雙雞首壺，鳳首龍柄形，化龍鳳呈祥，寓吉祥如意、福運滿盈。

李渡唐代洪州窯紀念壇·龍鳳呈祥

　　沉浸式體驗的背后，是極致的服務意識。李渡用“關注細節，制造感動”的企業價值觀，一次次制造“住”進用戶心里的體驗。

　　組織神力：人才搖籃

　　在李渡的企業價值觀里，“選好人”，修煉內功心法是企業的不可替代的優勢，強勁的核心競爭力。

　　為此，李渡建立起系統的培訓成長機制。每名新入職員工從入職第一天開始就全職業周期關懷員工成長，從師徒機制、首日/首周/首月學習課程、月度答辯再到新兵訓練營、“60天挑戰湯司令”，多樣化的培訓種類、節奏和內容不斷優化的課程體系，幫助新人快速成長。

　　針對全體員工，李渡又以“五星通關”為母體，通過項目、流程、制度，讓人才不斷增值，始終保持組織戰斗力。內訓推出突擊隊、人才池、一流中層、體驗官傳播官通關、國寶工匠計劃五大專題項目，均以“出人才”為最高標準。

　　2024年，珍酒李渡集團副總裁、李渡酒業總經理湯司令榮膺行動教育頒發的“最受尊重雇主品牌”殊榮。

　　十年磨一劍。從十年前的危機中自我革命、思變圖強，李渡酒業重生出新“骨相”，迸發出新生機，并激發出持續迭代的創新能力，形成正向循環的商業模式，產生強悍的飛輪效應，快速旋轉，超越騰飛，成就了2024的向好業績。2025年，李渡將在國寶雙遺址的加持下，開啟全面升級年，邁入新征程，書寫新篇章。

　　董事長寄語

　　隨業績一同發布的，還有珍酒李渡集團董事長吳向東致股東的一封信，他在信中提及李渡“持續推動全國化，增長勢頭強勁”，同時表示：

　　“我始終堅信，珍酒和李渡品牌擁有強大的生命力和發展空間，而當前行業所面臨的挑戰，恰恰為這兩個品牌脫穎而出提供了機遇。未來，白酒品牌將呈現分化趨勢，并朝著品牌化、品質化和重體驗的方向邁進。 

　　在挑戰中發現機遇，在不確定性中尋找確定性，處理好變與不變的關系是現在我帶領集團持續發展的關鍵。作為高端白酒品牌，始終不變的是圍繞著品牌、基酒、渠道和團隊四大要素深耕，并在此基礎上通過創新與調整，積極應對新的行業發展趨勢和抓住新的增長機遇。 

　　珍酒李渡集團一直是富有溫度和社會責任感的企業。我們一直以為我們的消費者 釀造高品質白酒，為我們的合作夥伴和員工以及他們背后的家庭創造更好的生活為己任。我們十分注重在企業發展過程中回報社會，為地區經濟作出貢獻。”

　　3月21日，珍酒李渡集團2024全年業績說明會在遵義召開。吳向東表示，2024年，面對行業深度調整和市場嚴峻挑戰，珍酒李渡積極應對，主動謀變，實現量的增長和質的提升。2025年，公司將堅持長期主義，堅持“做困難但正確的事”，重點抓好隊伍建設、品質管理、沉浸式體驗、品牌塑造、渠道優化、科研投入和踐行社會責任七項基礎工程，不斷為消費者釀造更多美酒，為股東和合作伙伴創造更大價值，為社會作出更多貢獻。（酒莊頭條）