中國酒業(yè)上市公司2024年度業(yè)績出爐。可謂是有喜有悲，喜憂參半。

　　面臨經(jīng)濟周期，庫存高壓、消費不熱、價格倒掛等多因素影響，能夠保持“穩(wěn)”，是最好的成績，能夠出現(xiàn)較大增長，證明企業(yè)在營銷、管理、創(chuàng)新力等方面所做的努力一定超過同行。

　　對于業(yè)績不理想的企業(yè)，也不完全是領(lǐng)航者以及管理層的能力問題，大家都在拼市場，有升有降也屬是正常現(xiàn)象。從酒業(yè)的歷史排位看，“茅五瀘”、“茅五洋”、“茅五劍”、“茅五汾”，都曾出現(xiàn)。你追我趕，有進有退，不斷超越，不斷成長，共同進步。

　　試想如此競爭激烈的環(huán)境下，哪個企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能安于現(xiàn)狀“躺平”？哪個不是在使出十八般武藝拼殺一線？沒有誰可以隨隨便便成功上位。對于下滑者，需要我們給予更多的理解，關(guān)愛，共情。無端猜想，甚至漫罵、責怪，并不能激發(fā)他們的斗志。多些善意的提醒和建議，相信他們看得見、悟的到。

　　中國酒業(yè)消費已全面進入品質(zhì)時代、文化時代、體驗場景時代、個性多元時代，總量下降，名酒擴能，下沉市場，產(chǎn)品系列開始在全覆蓋，地方酒、區(qū)域酒該怎么辦？如何利用在地綜合優(yōu)勢，打好保衛(wèi)戰(zhàn)？更需要突出個性特色，在消費體驗、場景打造，品類風味多元化方面下足功夫，激發(fā)消費者情緒價值釋放，讓每一次每一位顧客的到訪，都能夠觸動他們發(fā)自內(nèi)心的感動，這樣的服務(wù)一定是成功的，有價值的。

　　看看白酒上市企業(yè)的2024。

　　酒業(yè)正需要抱團取暖的時候，少點內(nèi)耗多些和諧，一起共渡難關(guān)，創(chuàng)新破局改變現(xiàn)狀。齊心協(xié)力，一定會迎來春暖花開。

　　（北京酒旅文化發(fā)展中心國酒研究所）