5月7日，貴州茅臺官方微博發文宣布，張藝興正式成為茅臺文旅代言人。張藝興會出席在5月17日—18日茅臺集團攜手央視總臺旗下央視傳媒聯合舉辦的“2025年貴州黃小西T²音樂與藝術節”并參與演出。

　　資料顯示，茅臺文旅是茅臺集團下屬全資子公司，致力把茅臺文化資源、文化資產優勢轉化為旅游產業發展優勢，以“工業旅游運營、文創產品開發、會展策劃、巽風數字平臺開發運營”四大核心業務為抓手，不斷構建文化創意創新體系，打造茅臺“美時代”品質生活服務運營商。

　　張藝興是中國內地流行樂男歌手，憑借出色的才藝和不斷努力，成為一位流量明星和青春派偶像。截至目前，張藝興的微博粉絲量已超過5000萬。

　　今年4月，茅臺文旅發布了貴州文旅數字形象代言人“黃小西”。隨著消費市場的變化，越來越多的年輕消費群體被酒業研究開發。茅臺文旅此次選擇張藝興作為代言人，無疑是茅臺品牌年輕化戰略的一部分。

　　今年2月，茅臺酒股份公司黨委副書記、代總經理王莉表示，茅臺積極針對潛力行業與未來產業，開發新的消費場景，瞄準新興產業積極拓客，以直擊消費者心智的產品和服務，推動客群轉型、場景轉型、服務轉型，更好地滿足消費需求，促進供需適配。圍繞新產業、新消費，茅臺對新場景、新群體進行深度挖掘與有效培育，重點在于做好傳統市場的基礎上，從文化與科技兩個維度出發，積極擁抱年輕人，探索與年輕消費群體的鏈接之道。

　　酒旅文化發展中心葉歌觀酒認為，年輕人代言酒類品牌還并不多見。茅臺此舉是一個積極信號，不僅是一個熱點事件，對酒業未來也帶來新思考。年輕人不喝白酒一直是議論熱點，中國酒消費群體的確面臨嚴峻考驗，如何開發年輕人市場引導消費，讓更多年輕人認知中國白酒文化，在不斷創新中尋找到傳統白酒與現代時尚元素結合，形成酒業發展新優勢開啟增量新渠道，值得酒業共同關注和思考探索。

　　酒旅文化發展中心葉歌觀酒