李后強：中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社會科學界聯合會主席、四川省社會科學院二級教授、博士生導師 

　　四川有世界著名的旅游資源，如都江堰、九寨黃龍、峨眉山與樂山大佛等等。四川省委省政府提出了建設文旅強省的目標。但是從基層調研情況看，我省一些市縣普遍存在著“發展愿望強烈與現實條件不足、資源優勢較弱與市場預測較好、項目投資巨大與模仿抄襲嚴重、外資有意進入與地方自主開發、觀念轉變滯后與產業快速發展、善于高調宣傳與處于底層內卷、國有平臺非專業與行業技術有門檻”等“七大矛盾”。

　　總體來說是，全省文旅存在“名氣大但產業弱、人氣旺但稅收少、市場好但營銷差”的問題。特別是景區設施陳舊，新業態與數字化不夠，市場主體少而散，游客沒有沉浸式體驗，留不住人、留不下錢。根本原因是觀念不新、思路不清、方法不靈，停留于同質化、一般化、低效化、平庸化層級。我們必須從“牛頓思維”轉向“量子思維”，做到“熱話題要冷思考、舊產業要新轉換、輕資產要重創意”。

　?。ˋ）當前困境與具體表現

　?。ㄒ唬﹩栴}診斷。

　　從產品與供給看：產品結構失衡，核心文化IP（大熊貓文化、三國文化、古蜀文化等）未能轉化為高影響力的旅游產品；供給質量不高，旅游產品“點強線弱”，缺乏串聯，未能充分激發游客的消費潛力；品牌影響力有限，對重點品牌的培育和宣傳力度不足，內涵挖掘不夠深入。

　　從資源利用與開發看：資源依賴嚴重，過度依賴原生資源，文化IP創新不足，缺乏深度開發和創意轉化；區域發展不平衡，文旅資源在地區間分布不均衡，部分地區開發滯后，影響整體協調發展。

　　從市場與融資看：市場運作不足，市場化程度不高，企業整合力度不夠，缺乏具有競爭力的文旅集團；融資困難，文旅項目投入大、回報周期長，融資渠道單一，資金短缺制約發展。

　　從人才與機制看：專業人才缺乏，文旅融合需要復合型人才，現有的人才培養機制難以滿足需求；體制機制障礙，部門間協調不暢，政策落實不到位，影響文旅融合的效率和效果。

　?。ǘ┚唧w表現

　　1.資源開發與利用效率不足 。

　　——四川雖擁有豐富的自然與文化資源（如三星堆、九寨溝、蜀道等），但大量世界級資源仍處于“藏在深閨”狀態，轉化能力較弱。例如，盆周山地、川西高原等地的資源開發滯后，文旅產品以觀光為主（占比近90%），缺乏深度體驗和差異化設計。  ——部分項目存在同質化問題，如鄉村旅游與農業、康養等業態融合不足，文創產品雷同、吸引力弱，導致游客消費轉化率低。

　　2. 產業結構與市場主體短板。

　　——旅游六要素中，購物、娛樂等環節發展滯后，中高端產品供給不足，難以滿足消費升級需求。例如，巴蜀文化挖掘不深，缺乏國際級IP和爆款演藝項目。 

　　——市場主體“散小弱”現象突出，頭部企業不足，缺乏“鏈主”企業帶動。全省規上文化企業數量僅為江蘇、浙江的一半，文旅產業園區和特色平臺建設仍需加強。

　　3. 項目管理與運營效能差異大。

　　——示范項目績效參差不齊，部分項目因管理制度不完善、專業人才短缺導致運營困難。例如，事業單位運營的項目對市場響應不足，公益類項目經濟效益薄弱。  

　　——政策約束（如耕地保護）和資金依賴問題制約項目可持續性，部分農文旅項目因合規性調整而停滯。

　　4.入境游與品牌影響力不足。

　　——入境游規模小，外匯收入低于廣東等發達地區，入境游客停留時間短，國際化產品供給不足。例如，缺乏多語種服務、國際營銷渠道和全球傳播體系。——品牌溢出效應有限，示范項目聯動性弱，存在跟風建設、業態多而不精的問題。

　　（B）量子思維與主要特征

　　牛頓力學與量子力學都是科學，對于人類進步做出了巨大貢獻，但二者適用范圍不同。在質量m>0時，牛頓力學更好用；在質量m≈0時，量子力學更好用?？梢姡谟行蔚奈镔|世界要用牛頓力學（實踐），在無形的精神世界要用量子力學（思想）。在新時代，要消除理論與實踐困惑，戰略設計必須從“牛頓思維”轉向“量子思維”。

　　在美國政壇，拜登是傳統政治家，是“牛頓思維”。特朗普是異類政治家，屬于“量子思維”。“牛頓思維”的最大特點是確定性，有牛頓力學方程，只要知道起點（X₀,Y_O,Z₀)就能算出運動軌跡，知道哪天有“日全食”或者“月全食”，表現出客觀性、連續性、唯一性、實測性、宏觀性等特征。“量子思維”的最大特點是不確定性，有薛定諤方程，有著名的“測不準原理”“波粒二象性原理”“觀察者效應”等，不能從起點（X₀,Y_O,Z₀)精確算出運動軌跡，表現出疊加性、糾纏性、互補性、整體性、離散性、多重性、干擾性、微觀性等特征，但仍有一套新的確定性規律。牛頓思維強調“因果明確”，先有原因后有結果。量子思維強調“因果不明”，先有結果再找方法。

　　我們學習量子思維的目的，就是要從“測不準”中找到“確定性”，對于新時代的世界變局和市場經濟的新規律有科學把握，從而取得更好成效。

　　“量子思維”有新型確定性規律，并非對傳統確定性的簡單否定，而是通過量子特性（疊加、糾纏、非局域性）重構認知框架。

　　動態性——確定性隨觀測與互動不斷演化；

　　關聯性——局部確定性嵌入整體網絡；

　　辯證性——矛盾與不確定性成為確定性的生成機制；

　　實踐性——通過技術工具（如量子計算）將概率轉化為可操作的確定性。“波粒二象性”表明所有事物都能同時表現出粒子性和波動性。帶來的啟示是，在認知和決策中，要認識到事物的多重屬性和角色，避免非黑即白的二元對立思維。

　　“不確定性”表明無法同時精確測定粒子的位置和動量，測量行為本身會干擾被觀測對象（觀察者效應）。帶來的啟示是，要接受世界的不確定性，智慧在于管理而不是消除不確定性，充分用好“觀察者對被觀察者的影響”，取得更好實效。“量子疊加態”表明，量子系統可以同時處于多種狀態的疊加，直到被觀測時才坍縮為確定狀態。帶來的啟示是，在行動前保留多種可能性，并行探索不同的選擇和路徑，創業者可以同時測試多個商業模式，以增加成功概率。“量子糾纏”表明兩個或多個粒子無論相隔多遠，都能瞬間影響彼此的狀態。帶來的啟示是，強調事物的整體性和關聯性，超越個體的系統思維，在團隊協作中，注重成員間的協同效應，實現整體大于部分之和的效果。“量子隧穿效應”表明粒子有一定概率穿越經典物理學認為無法逾越的勢壘。帶來的啟示是，鼓勵突破傳統限制和思維定式，勇于探索未知領域，企業可以嘗試顛覆性的創新策略，尋找新的發展機遇。“量子躍遷”表明量子系統可以從一個能量狀態瞬間躍遷到另一個能量狀態，而非連續變化。帶來的啟示是，在個人成長和企業發展中，要抓住機遇，通過技術創新或市場突破，實現非線性的跨越式發展和業績的快速提升。

　　這些量子思維新規律挑戰了傳統的直線性、確定性思維模式，標志著人類從追求“絕對真理”轉向探索“有界確定性”，為破解AI時代的復雜問題提供了新的視角與工具。

　?。–）破局路徑與對策建議

　?。ㄒ唬┗舅悸贰?/p>

　　四川文旅發展要從“資源驅動”轉向“創新驅動”。以人性為導向，進行“頂層突破、底層重構”，滿足“天人合一、天下唯一、天下第一”要求，達到“天下無敵”境界。

　　要回答“四川文旅四問”（基因、血型、氣質、體魄是什么？）、找出“游四川住天府、看熊貓買巴適”的“十大理由”、實施“四差四補”（先天差人工補、特色差創新補、實力差開放補、標識差傳播補），強化“創新思維”和“辯證思維”（把劣勢變優勢）、消除“內卷誤區”（只要足夠優秀就無內卷）和“缺錢意識”（明白資本的增值性趨利性），堅信“世上無難事”（開竅都是答案）和“人人都是人才”（要有慧眼法眼）理念，針對大九寨、大峨眉、大蜀道、大文豪、大河流、大湖泊、大茶市、大渠堰、大雪山、大草原、大科技、大美食等，在“五覺悅變”（視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺愉快）上做夠文章。

　　尊顧不復古、守正不守舊，在文化挖掘與轉化上做足功課。著力“心價比”“情價比”“性價比”，推動文創從“物、人到神、信”升級，產業從“產品、品牌到規則、人性”躍變，在中國名城、夜間經濟、城市旅游、心靈療愈、舌尖味蕾、武術教學等方面大力拓展，推出一批“小而美”“小而強”“小而優”的產品，做強做長文旅“圈”“鏈”，把“頭回客”變為“回頭客”，把“流量”變為“增量”，把“優勢”變為“強勢”，充分釋放“安逸四川、熊貓家園”潛能。

　?。ǘ┲饕窂健?/p>

　　要圍繞核心文化資源，打造具有市場競爭力的旅游產品，如開發沉浸式體驗項目、文創產品等。優化產品結構，推動單一景點向全域旅游發展，打造精品線路，豐富旅游產品供給。加強品牌培育與營銷，深入挖掘品牌內涵，利用新媒體和新技術提升品牌知名度和影響力。推進區域文旅融合，建設文旅融合發展示范區，打破區域壁壘，實現資源共享和協同發展。加強資源統籌，整合文化、旅游、交通等資源，優化資源配置，提升整體效益。創新融資模式，搭建文旅投融資平臺，開發特色金融產品，吸引社會資本投入。

　　推動企業整合，支持文旅企業上市、并購重組，培育壯大龍頭企業，提升市場競爭力。加強人才培養，建立文旅復合型人才培養機制，推動高校與行業合作，培養專業人才。深化體制機制改革，完善部門協調機制，優化政策環境，提高服務效率，促進文旅融合發展。應用數字技術，發展數字文旅項目，提供智慧旅游服務，提升游客體驗。完善旅游公共服務體系，提高服務標準，增強游客滿意度。

　?。ㄈΣ呓ㄗh——

　　1.深化資源開發與業態創新。 

　　——挖掘文化IP價值：以三星堆、蜀漢文化、大熊貓等為核心，打造沉浸式演藝（如《三星伴月》）、數字文旅（VR/AR體驗）等新業態。以大熊貓為形象大使，整合臥龍、碧峰峽等基地，打造“熊貓家園”品牌，開發生態體驗、科普教育等產品。依托三星堆、金沙遺址，打造“古蜀探秘”品牌，展示神秘獨特的古蜀文化，推出考古研學、文化展覽等項目。以成都武侯祠、劍門關等為載體，打造“三國蜀道”品牌，開發文化體驗、主題旅游線路。

　　——優化產品結構：開發夜間經濟、研學旅游、康養旅居等場景，如涼山州依托民族風情打造“夏季清涼”“冬季暖陽”全域旅游品牌。開發主題公園、互動展覽，如《夢回巴國》《遇見涼山》等，增強游客參與感。結合四川文化元素，設計特色文創產品，提升品牌附加值。

　　——促進跨界融合：推進“文旅+農業”，發展鄉村休閑旅游，打造田園綜合體，如安靖國家文化產業示范基地；推進“文旅+體育”，利用自然風光，開展登山、徒步、露營等戶外活動，打造戶外運動品牌。推進“文旅+工業”，開發工業旅游項目，如瀘州老窖酒文化園區，展示工業遺產和生產工藝。

　　2. 強化市場主體培育與政策支持。  

　　——設立專項資金與基金：通過省級文旅高質量發展獎補資金、影視文旅融合專項基金等，支持重點項目開發和技術改造。  

　　——推動國企與民企協同：采用“政府主導+國企運營+民企參與”模式，引入頭部企業合作開發，如域上和美集團推動《只有河南》等標桿項目落地。

　　3. 構建全域聯動與品牌矩陣 。 

　　——整合區域資源：省內聯動推進市州間資源共享、客源互送、線路互通，建立“走廊聯盟”，打造跨區域旅游線路，如“大九寨”“大峨眉”“大三國”“大蜀道”品牌聯盟；構建“安逸四川”主品牌，下設“熊貓家園”“古蜀文明”“世界美食之都”等子品牌，形成品牌矩陣?？缡『献鞴步ò褪裎幕糜巫呃?，與重慶聯合打造具有國際影響力的文旅品牌。

　　——強化品牌輸出：針對不同客群，設計特色產品品牌，如“安逸生活”體驗、“蜀中蜀味”美食之旅。通過“百部川揚”計劃、國際電影節合作推廣本土IP（如《哪吒》），開發多語種影視衍生品，推動“川影視”走向全球。

　　4. 提升數字化與智慧化水平。 

　　——建設數字基建：整合景區、交通等數據，構建“智游天府”平臺，推廣智能導覽、虛擬游覽等功能，提升游客體驗。  

　　——培育新消費場景：開發劇本殺、電競夜游等Z世代喜愛的業態，支持非遺技藝數字化展示與互動體驗。

　　5. 強化品牌營銷與擴大影響力。

　　——整合營銷傳播：利用傳統媒體和新媒體，開展全方位宣傳推廣，講好四川故事。舉辦文旅節慶活動、高端展會、主題論壇，提升品牌知名度。

　　——創新營銷方式：與知名博主、網紅合作，通過短視頻、直播等形式推廣四川文旅品牌；與影視、動漫、游戲等IP合作，推出聯名產品，吸引年輕客群；國際市場推廣，參加國際旅游展會，加強與境外旅行社合作，拓展海外市場。

　　6.完善基礎設施與提升服務質量。

　　——完善景區交通網絡，提高通達性，開通旅游專線、直通車，方便游客出行；提升公共服務，建設智慧旅游平臺，提供信息查詢、在線預訂、導航導覽等服務；完善旅游標識系統，提升景區、酒店、餐飲等服務水平，增強游客滿意度。

　　7.完善政策保障與人才體系。 

　　——優化土地與資金政策：出臺支持文旅品牌建設的政策措施，提供資金、土地、稅收等方面的優惠；鼓勵社會資本投入文旅產業，支持文旅企業做強做大；優先保障文旅項目用地，試點“以獎代補”機制，對民宿、非遺工坊等給予稅收優惠。  

　　——加強專業人才培養：注重文旅人才隊伍建設，培養品牌策劃、營銷推廣、運營管理等方面的專業人才；聯合高校開設文旅融合課程，開展從業人員技能培訓，引進國際文旅管理人才。

　　四川文旅融合需從“資源活化、業態創新、品牌升級、政策賦能”四方面突破。要打造獨具魅力的特色品牌，提升市場競爭力，吸引更多游客，推動文旅產業高質量發展。通過重點項目牽引（如《熊貓歸來》實景?。?、數字技術賦能（如三星堆數字化改造）和全域協同（如蜀道走廊聯動），推動“景點串聯”向“品牌矩陣”轉型，最終實現從文旅大省向文旅強省的跨越。

　　（2025年6月9日）