10月22日晚間，“奶茶第一股”香飄飄食品股份有限公司發布第三季度報告顯示，今年前三季度，香飄飄營收為16.79億元，同比增長25.34%;凈利潤為8400萬元，同比增長2.65%。

　　值得注意的是，今年上半年，香飄飄出現虧損，凈利潤為 -5458.60 萬元，與上年同期比較，下降 78.92%。造成上半年收入增長較多而經營虧損增加的主要原因，在于公司于傳統的二季度淡季中，持續加大了對液體奶茶的品牌廣告費用、渠道推廣費用、銷售人力費用等資源投放，同比增加較多。

　　事實上，液體奶茶已經成為香飄飄想要造就的第二個利潤點。香飄飄在半年報中表示，今年下半年，將持續推進液體奶茶的精準聚焦策略，圍繞公司所確定的 136 個重點城市，實現主流渠道、主流門店的精準鋪貨，不斷挖掘液體奶茶的賣點，提高液體奶茶銷售表現。

　　在香飄飄今年上半年的廣告費用中，占比最多的是在節目播出時段插播的廣告，達到5566.17萬元，占廣告費用的49.01%。除此之外，香飄飄上半年聘請藝人作為奶茶形象代言人的費用為364.39萬元，占總廣告費的3.21%。據了解，去年6月，藝人陳偉霆接棒鐘漢良成為香飄飄的全新品牌代言人，至今年9月，未傳出香飄飄換代言人消息，且香飄飄天貓旗艦店等渠道依然采用陳偉霆代言形象。

　　然而截至目前，香飄飄液體奶茶的增速仍不及老產品杯裝奶茶。根據10月22日晚間，香飄飄發布的第三季度經營數據顯示，今年前三季度，香飄飄杯裝奶茶共收入14.47億元，同比增長22.95%。而液體奶茶營收為1.59億元，同比增長8.12%，其中香飄飄重點力捧的新品MECO系列產品營收為1.27億元，同比增長2.58%。（中國食品網轉載發布）