提倡母乳喂養(yǎng)，關(guān)系到下一代的健康。宣揚(yáng)嬰兒配方乳制品可以替代母乳，則容易產(chǎn)生誤導(dǎo)。

　　據(jù)新京報(bào)報(bào)道，日前，國家發(fā)改委等7部門聯(lián)合印發(fā)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》。

　　方案強(qiáng)調(diào)，要依法規(guī)范對嬰幼兒配方乳粉的廣告宣傳，嚴(yán)厲打擊各類虛假夸大宣傳，明確“兩個(gè)不得”，即不得在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品廣告，不得對0-12個(gè)月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品進(jìn)行廣告宣傳。

　　對嬰兒乳制品廣告，國家早有法律規(guī)定。2015年9月1日起施行的《新廣告法》第二十條規(guī)定，“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告”。

　　不過，彼時(shí)這條禁令并沒有明確的年齡限制。如今方案對此進(jìn)行了細(xì)化，強(qiáng)化了對1歲以下嬰兒的保護(hù)。這“兩個(gè)不得”，明確了其他年齡段的嬰幼兒配方乳制品可以有條件地在部分媒介上做廣告，但針對0-12個(gè)月齡嬰兒的低年齡段乳制品，禁止在任何媒介上做廣告。這頗具現(xiàn)實(shí)針對性。

　　嬰幼兒配方乳制品只要合理使用，對兒童的健康成長有很大助益，但并非對所有兒童都有益。現(xiàn)實(shí)中，不少廣告都存在虛假夸大嬰幼兒配方乳制品作用的現(xiàn)象。宣揚(yáng)嬰兒配方乳制品可以替代母乳，主要影響是，讓民眾誤以為母乳可以被替代，從而降低了母乳喂養(yǎng)率。

　　考慮到母乳哺育的對象主要是1歲以下嬰兒，方案明確“不得對0-12個(gè)月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品進(jìn)行廣告宣傳”，也是切中肯綮之舉。

　　提倡母乳喂養(yǎng)，關(guān)系到下一代的健康，容不得商業(yè)行為對這個(gè)概念過度滲透。事實(shí)上，禁1歲以下嬰兒奶粉廣告，也是部分國家的通行做法。如，2018年8月，新西蘭將嬰幼兒配方奶粉廣告宣傳的限定年齡范圍從6個(gè)月以上縮小到1歲以上。澳大利亞也規(guī)定嬰兒配方奶粉不對1歲以下嬰兒的父母進(jìn)行廣告宣傳。

　　也要看到，治理嬰兒配方乳制品虛假夸大宣傳，除了廣告和促銷活動(dòng)，其他的方式也值得引起監(jiān)管部門的注意。

　　近年來，由于相關(guān)部門加大了對廣告的監(jiān)管，在醫(yī)院公開推銷嬰兒配方乳制品少了，但暗地里贈(zèng)送、試喝等軟性推廣方式依然常見，導(dǎo)致商家在醫(yī)院爭搶“第一口奶”現(xiàn)象仍未得到根治。再如，集中宣傳與推廣不敢了，但分散打電話推廣很常見。

　　因此，在禁止1歲以下配方乳制品做廣告的同時(shí)，也不妨完善全鏈條治理，讓孩子在哺乳期能更健康地成長。（羅志華）