9月9日，第十四屆中國（貴州）國際酒類博覽會拉開大幕。全球40余個國家和地區、超1000家酒企即將匯聚一堂，共赴一場名為“匯全球佳釀·促開放合作”的美酒盛會。

　　五糧液股份有限公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤在在開幕式上的致辭中分享了消費新趨勢下五糧液創新與破圈的思考和實踐。

　　華濤認為，當前，我們正身處一個“重構與重生”的時代。白酒行業面臨三大深刻變革：消費代際更迭，Z世代追求“悅己”勝過“悅人”；場景邊界消融，獨酌、小聚、調飲成為新日常；價值維度升維，酒不再是商品，而是生活方式的情感載體。在這個“無創新不生存”的時代，唯有打破邊界、主動融合，才能于變局中開新局。

　　以營銷破圈，重塑“人酒關系”。五糧液將2025年定為“營銷執行提升年”，堅持“線下+線上”雙輪驅動、“存量+增量”雙向發力。公司全面推動傳統渠道、直營渠道、新型渠道均衡發展，持續擴大和優化“三店一家”網絡，構建大會員與私域體系，聚焦高端圈層、她力量、國際客群三大新消費引擎，進一步強化消費者鏈接和精準洞察。

　　上半年五糧液與電商平臺深化合作，在20個核心城市實現終端直配、團購直配，成都試點“京東秒送”30店同開，以即時零售新模式打通消費最后一公里。所謂營銷，不僅是賣酒，而是經營人與酒的共鳴。

　　以產品破圈，擁抱“年輕化浪潮”。2024年，國內低度白酒市場規模已達570億元，是2020 年200億元的近3倍，30%的年復合增長率背后，是34%的年輕消費者撐起的藍海。五糧液推出“29°五糧液·一見傾心”，以更易飲的口感、更時尚的造型、更健康的度數，在年輕市場中成功出圈。從29°的清冽、39°的優雅，到52°的經典、68°的濃烈，五糧液正構建一個覆蓋多元需求的“產品星系”，為消費者提供“悅己悅人”的五糧液方案，讓每個人都能找到屬于自己的那一杯美酒。真正的產品創新，不是迎合市場，而是定義需求。

　　以場景破圈，傳遞“和美生活方式”。圈子不同，有酒就能相融。五糧液始終相信，“美酒，是跨越圈層的世界語言”。無論是聯名米其林指南打造餐酒美學，攜手施華洛世奇演繹藝術奢品，還是落地“五糧·炙造”打造新派飲空間，直至此次成為2026FIFA世界杯官方聯名產品——五糧液正融入體育、藝術、美食、文化的每一個高光時刻。

　　華濤認為，行業周期或有起伏，但白酒作為中國文化載體、情感媒介和精神符號的本質從未改變。五糧液愿與各位同仁一道，以創新穿越周期，以文化錨定價值，以和美叩響世界。