10月22日,天津秋糖,唐拉雅秀酒店。由衡水老白干、華糖云商主辦的“新”品類、新定位、新成果--中國酒業(yè)高質量發(fā)展論壇成功舉辦。

　　現場座無虛席,氣氛熱烈,衡水老白干企業(yè)領導、行業(yè)領袖、財經界大咖進行了精彩的發(fā)言,與來自全國各地的經銷商共同進行了一場“高質量”發(fā)展的思想盛宴。

　　會上,河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經理王占剛向與會嘉賓分享了企業(yè)實現高質量發(fā)展過程中形成的顯著優(yōu)勢和戰(zhàn)略自信。

　　王總講到,衡水老白干在爭創(chuàng)全國質量獎的過程中也是歷經坎坷的,從2015年申報,在2019年8月29日榮獲全國質量獎。經過了四年,通過爭創(chuàng)全國質量獎,在追求卓越、追求高質量發(fā)展的道路上,衡水老白干形成了四個方面的自信:

　　首先是管理自信,因為全國質量獎與世界其它三大獎項并稱質量領域四大獎項,這不是單純是一個質量方面的獎項,而是一個立體體系的獎項,包含了企業(yè)的戰(zhàn)略、文化、質量管理、生產管理、安全管理、風險識別,爭創(chuàng)過程給企業(yè)的管理提出了很高的要求。

　　從2001年到現在,全國質量獎一共有162家企業(yè)獲得,白酒行業(yè)是7家。創(chuàng)獎過程中有三審三會,資料的評審初審,到中質協現場答辯,中質協到衡水老白干企業(yè)進行現場評審,再有專家評審,審委會的評審,過程非常嚴格。衡水老白干通過爭創(chuàng)全國質量獎。也堅定了管理自信,榮獲全國質量獎,表明企業(yè)的管理水平已經達到較高的成熟度。

　　其次戰(zhàn)略自信,衡水老白干近幾年重點做了幾件事,首先是2015年員工持股計劃,其次是2018年發(fā)起行業(yè)最大的并購案,并購豐聯酒業(yè),第三件就是爭創(chuàng)全國質量獎,

　　關于衡水老白干未來的發(fā)展,高質量非常重要,要發(fā)展是內生式+外延式增長,目前并購的板城酒業(yè)、孔府家酒業(yè)、文王酒業(yè)、武陵酒業(yè)這四家企業(yè)目前整體運行狀況良好,達到預期目的。

　　內生式增長即要進行高質量增長,王占剛認為有以下幾點:

　　從消費者的角度講,消費升級,龐大的中產階級階層在升級,不只是我們把產品做高端,整個社會都在消費升級,這是一個明顯的現象,無論是政務、商務、婚宴,包括農村的消費群體都在進行消費升級。

　　從白酒行業(yè)來看,行業(yè)呈現了高質量發(fā)展趨勢。去年白酒規(guī)模性增長70萬噸,今年上半年的增速更高,收入規(guī)模性企業(yè)是5300億,增長了12.88%,利潤是1250億,增長了29.98%,從整個白酒行業(yè)來講呈現了高質量發(fā)展。今年上半年報告顯示,兩個大型企業(yè)占白酒行業(yè)收入的53%,利潤的67%,就是說作為一個強勢品牌堅持高質量發(fā)展,堅持自己特色,堅定自己的戰(zhàn)略,這是一個關鍵。

　　第三個自信是品牌自信,作為白酒香型十二個品類之一,衡水老白干是老白干香型,提出喝老白干不上頭,傳承千年,小分子酒,地缸釀造,低雜醇油。一個行業(yè)一花獨放不是春,百花齊放春滿園,所有人都在為一個香型搖旗吶喊,這不符合中國白酒的發(fā)展邏輯,老白干堅信自己的品牌自信,并且堅信一定會做大做強。

　　在做大做強的過程中如何支撐?我們在科技上也是投入巨大的。除了獲得全國的質量獎,在對傳統白酒生產裝備進行數字化升級,自主研發(fā)多項技術走在行業(yè)前列,成為行業(yè)唯一主持“國家重大科技專項科研”企業(yè)。2017年獲工信部智能制造示范企業(yè),2018年工信部兩化融合管理體系貫標試點企業(yè),衡水老白干在行業(yè)率先建立了院士工作站,博士后工作站,前幾天我們又和美國哈佛大學進行了專項研究,從化學成分分析,如何把雜醇油,甲醇,鉛的含量降到最低,從理論上給予支撐,把不上頭落到實處,這就是品牌自信。

　　最后是要做到營銷自信,前幾天菲利普科特勒演講講到接觸點,我們跟消費者有很多的接觸點,但是否有效?衡水老白干這種理念大家是否認同?

　　我覺得在營銷上最高境界是全員營銷,榮獲全國質量獎是立體的,無論是戰(zhàn)略、文化、執(zhí)行、質量、品牌、定位、風險識別、風險防控、安全、社會責任,都是很立體很豐富的體系,作為一個現代化的企業(yè)必然是全員營銷的,從創(chuàng)獎的過程中老白干創(chuàng)立了品牌自信,管理自信,營銷自信,沿著這個步驟發(fā)展下去,衡水老白干一定會做大做強。

　　最后,王占剛對于衡水老白干的“新”品類、新定位、新成果表達了期望,希望在傳承創(chuàng)新中不斷發(fā)展,提高產品、服務質量以及組織發(fā)展質量,助力中國酒業(yè)實現更高水平,更高質量的全面發(fā)展。