隨著白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，劍南春欲通過(guò)梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)力次高端市場(chǎng)。記者發(fā)現(xiàn)，劍南春旗下金劍南系列新推出一款名為24K金劍南的產(chǎn)品，定價(jià)在200-400元。

　　記者就產(chǎn)品升級(jí)以及高端路線規(guī)劃等問(wèn)題采訪劍南春相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至記者發(fā)稿前，未收到回復(fù)。

　　據(jù)了解，目前劍南春金劍南系列產(chǎn)品價(jià)格普遍偏低，定價(jià)在80-200元之間。其中，劍南春核心戰(zhàn)略產(chǎn)品金劍南K6在天貓和京東平臺(tái)上售價(jià)為188元。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，此次金劍南系列推出新品，正是劍南春持續(xù)加碼中高端路線的戰(zhàn)略表現(xiàn)。朱丹蓬認(rèn)為，品牌以及產(chǎn)品的老化、高端的缺失等都是制約劍南春發(fā)展的瓶頸。劍南春希望此次完善次高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，抓住白酒行業(yè)紅利期。

　　資深白酒營(yíng)銷專家晉育鋒對(duì)北京商報(bào)記者表示，劍南春有一定品牌優(yōu)勢(shì)，不過(guò)2003年試圖借殼西藏珠峰失敗后，產(chǎn)權(quán)梳理中股權(quán)分配引起管理層及職工不滿，部分職工多次實(shí)名舉報(bào)。加上2008年四川地震使劍南春遭受重創(chuàng)，直接經(jīng)濟(jì)損失近10億元，落入內(nèi)憂外患境地。晉育鋒指出，劍南春商標(biāo)歸屬權(quán)尚未進(jìn)入公司，這也將成為影響劍南春發(fā)展乃至上市的關(guān)鍵。

　　劍南春早在2001年時(shí)，曾位列一線白酒陣營(yíng)，與茅臺(tái)、五糧液并稱“茅五劍”。并在此后很長(zhǎng)一段時(shí)間以高端品牌代言人形象出現(xiàn)在終端。但隨著茅臺(tái)、五糧液、洋河等一線品牌不斷在終端提價(jià)，奉行“小步快跑”戰(zhàn)略的劍南春未及時(shí)跟上。如今無(wú)論是“茅五洋”，還是“茅五洋瀘”，都已不見(jiàn)劍南春的身影。相比之下，原為純國(guó)資企業(yè)的劍南春在2004年進(jìn)行改制，由企業(yè)高層出資控股劍南春集團(tuán)。但多年來(lái)，劍南春通過(guò)改制提振市場(chǎng)重回一線陣營(yíng)的愿景始終沒(méi)有成功。反觀同樣以股份制改革沖入資本市場(chǎng)的洋河卻憑借“藍(lán)色經(jīng)典”成功躋身白酒三強(qiáng)。

　　2018年7月，劍南春集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理喬天明提出，今年劍南春的目標(biāo)定位要成為全國(guó)十強(qiáng)品牌。根據(jù)四川省德陽(yáng)市經(jīng)信委此前發(fā)布的《德陽(yáng)市推動(dòng)食品飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)工作方案》要求，到2022年，劍南春主營(yíng)業(yè)務(wù)收入要突破150億元。（中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）