余東：全國人大代表，舍得酒業(yè)股份有限公司董事、生產(chǎn)基地副總經(jīng)理

　　2021年全國“兩會(huì)”開幕在即，全國人大代表、舍得酒業(yè)生產(chǎn)基地副總經(jīng)理余東今年帶來了關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中華老字號(hào)保護(hù)和發(fā)展的建議。

　　余東表示，中華老字號(hào)是歷經(jīng)幾十年乃至數(shù)百年市場(chǎng)考驗(yàn)的商業(yè)和手工業(yè)中的佼佼者，承載著獨(dú)特技藝、精深服務(wù)理念和商業(yè)文化精髓,是我國彌足珍貴的自主品牌，是國家和民族寶貴的無形資產(chǎn)。應(yīng)本著“傳承與創(chuàng)新相結(jié)合”、“品牌建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相結(jié)合”的原則，加大中華老字號(hào)的保護(hù)和發(fā)展。

▲全國人大代表、舍得酒業(yè)生產(chǎn)基地副總經(jīng)理余東

　　據(jù)介紹，我國老字號(hào)大多創(chuàng)建于明代或清代，新中國成立初期，中華老字號(hào)企業(yè)約16000多家。至1990年減至1600多家（國內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)定）。2006年，國家商務(wù)部發(fā)布“振興老字號(hào)工程”方案，先后開展了兩批“中華老字號(hào)”認(rèn)定工作，共認(rèn)定中華老字號(hào)企業(yè)1128家。

　　其中，食品加工、醫(yī)藥和餐飲服務(wù)合計(jì)占比近60%，與老百姓的日常生活密切。近些年來，受現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展、商業(yè)模式等因素的沖擊，加之侵權(quán)、仿冒、假冒中華老字號(hào)產(chǎn)品，給老字號(hào)品牌造成負(fù)面影響，進(jìn)而影響老字號(hào)品牌的發(fā)展。

　　余東提到，中華老字號(hào)遭侵權(quán)，企業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因在于利益驅(qū)使，導(dǎo)致不法商人鋌而走險(xiǎn)；，許多老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)意識(shí)不足；老字號(hào)業(yè)務(wù)下滑、虧損要因。

　　據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，在現(xiàn)存的1128家中華老字號(hào)中，僅10%的企業(yè)蓬勃發(fā)展，40%的老字號(hào)勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，而近一半都是持續(xù)虧損狀態(tài)。

　　為加強(qiáng)中華老字號(hào)的品牌保護(hù)，并進(jìn)一步支持發(fā)展，余東建議，密切關(guān)注國內(nèi)外商標(biāo)公告、及時(shí)注冊(cè)；借鑒國外立法經(jīng)驗(yàn)，加大刑罰打擊力度，保護(hù)中華老字號(hào)；通過政策、融資等支持中華老字號(hào)的發(fā)展。

　　兩會(huì)Q&A

　　1、您是基于什么考慮提出的這個(gè)建議呢？

　　中華老字號(hào)是歷經(jīng)幾十年乃至數(shù)百年市場(chǎng)考驗(yàn)的商業(yè)和手工業(yè)中得佼佼者，承載著獨(dú)特技藝、精深服務(wù)理念和商業(yè)文化精髓,是我國彌足珍貴的自主品牌，是國家和民族寶貴的無形資產(chǎn)。

　　新中國成立初期，中華老字號(hào)企業(yè)約16000多家，但是目前，中國現(xiàn)存的只有1128家中華老字號(hào)，其中又僅有10%也就是不到120家的企業(yè)蓬勃發(fā)展，40%的老字號(hào)勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，而近一半都是持續(xù)虧損狀態(tài)。如何保護(hù)并且激活中華老字號(hào)，讓它們長久地存在，成為當(dāng)前的迫切問題，這也是我提出這個(gè)建議的初衷。

　　2、據(jù)了解，沱牌也是中華老字號(hào)，作為舍得酒業(yè)生產(chǎn)基地副總經(jīng)理的您對(duì)中華老字號(hào)應(yīng)該也有更多的了解，可以跟我們說說為什么現(xiàn)在許多中華老字號(hào)企業(yè)發(fā)展緩慢，甚至消失嗎？

　　中華老字號(hào)大多創(chuàng)建于明代或清代，具有較為廣泛的影響力和知名度，尤其是其悠久的歷史更成為其他品牌不可復(fù)制的底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)。

　　中華老字號(hào)也因此成為一些不法商人抄襲利用的對(duì)象。例如一些人會(huì)利用我國名稱分級(jí)登記的法律漏洞，在老字號(hào)登記注冊(cè)的工商行政部門管轄之外的地區(qū)將他人的老字號(hào)或老字號(hào)形音相似的字號(hào)注冊(cè)為自己的企業(yè)名稱，導(dǎo)致出現(xiàn)商號(hào)重復(fù)或極為相似現(xiàn)象，這對(duì)中華老字號(hào)的品牌來說，嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象和品牌價(jià)值。

　　還有一部分中華老字號(hào)企業(yè)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，甚至有的還沒有注冊(cè)商標(biāo)，產(chǎn)品、商標(biāo)被仿冒，假冒偽劣產(chǎn)品一度泛濫，“劣幣驅(qū)逐良幣”，真正的中華老字號(hào)就慢慢地從市場(chǎng)上消失了。

　　還有一個(gè)重要的原因是一些老字號(hào)企業(yè)是經(jīng)營理念和機(jī)制比較陳舊，難以適應(yīng)新時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境，也缺乏競(jìng)爭壓力和意識(shí)。這導(dǎo)致企業(yè)業(yè)務(wù)下滑，業(yè)績虧損，經(jīng)營十分困難。種種原因，讓許多中華老字號(hào)越來越勢(shì)微聲弱，最后慢慢消失了。

　　3、那保護(hù)中華老字號(hào)，具體要怎么做呢？

　　首先，中華老字號(hào)企業(yè)要密切關(guān)注國內(nèi)外商標(biāo)公告、及時(shí)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。國家相關(guān)部門積極引導(dǎo)和支持中國老字號(hào)加快在境外商標(biāo)注冊(cè)。

　　第二，借鑒國外立法經(jīng)驗(yàn)，國家層面在刑法上應(yīng)設(shè)立侵害馳名商號(hào)專用權(quán)罪名，給予侵權(quán)者一定的數(shù)額罰金和刑罰，可以在一定程度上防患于未然，對(duì)中華老字號(hào)進(jìn)行有效的保護(hù)。

　　第三，國家要積極支持中華老字號(hào)的發(fā)展。出臺(tái)相關(guān)“老字號(hào)”扶持辦法，采取適當(dāng)傾斜政策，助力中華老字號(hào)活起來；拓展老字號(hào)企業(yè)融資渠道，支持有意愿有條件的老字號(hào)企業(yè)在證券市場(chǎng)上市，著力解決老字號(hào)企業(yè)融資難問題；支持老字號(hào)行業(yè)整合資源，組建老字號(hào)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。同時(shí)，支持老字號(hào)企業(yè)通過兼并、參股等方式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，支持培育老字號(hào)企業(yè)中的地方“龍頭”乃至全國“小巨人”。