2022哪些宏觀動(dòng)向?qū)?duì)中國(guó)酒業(yè)產(chǎn)生較大影響？2022年酒業(yè)將面臨哪些挑戰(zhàn)與機(jī)遇？歲末迎新之時(shí)，鳳凰網(wǎng)酒業(yè)邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)學(xué)專家王小魯、酒業(yè)技術(shù)領(lǐng)軍人物張五九、西鳳集團(tuán)董事長(zhǎng)張正、舍得酒業(yè)總裁蒲吉洲、以及酒業(yè)板塊的深度觀察者董廣陽、訾猛，和扎根酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的咨詢專家們的展開了一次關(guān)于酒業(yè)未來發(fā)展的探討。

　　1月28--30日三天時(shí)間，鳳凰網(wǎng)酒業(yè)將舉辦五場(chǎng)“長(zhǎng)酒之計(jì)——2022鳳凰網(wǎng)酒業(yè)新春策劃”系列主題直播活動(dòng)，共同探索中國(guó)酒業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的密碼。

　　1月28日下午會(huì)場(chǎng)主題《酒業(yè)VS文化營(yíng)銷》，分析了如何做好文化營(yíng)銷，助力就業(yè)發(fā)展。下面請(qǐng)看海納機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)呂咸遜帶來的演講：

　　今天跟大家主要溝通一個(gè)新題目，叫做“文化營(yíng)銷”。這個(gè)題目提出的本身，可能也是基于對(duì)中國(guó)酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的理解，對(duì)于中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷升級(jí)的理解。

　　今天跟大家溝通的內(nèi)容，我想了一個(gè)主題，叫做“文化力量 營(yíng)銷升級(jí)”，這是對(duì)中國(guó)酒業(yè)未來發(fā)展的預(yù)判，也是對(duì)中國(guó)酒業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)預(yù)判。與大家溝通的內(nèi)容主要包括三個(gè)部分：第一部分，酒類為什么需要文化營(yíng)銷，它的意義和價(jià)值在哪里？第二部分，酒類如何通過文化做營(yíng)銷，文化如何成為營(yíng)銷的方法和路徑？第三部分，酒類做好文化營(yíng)銷的技巧，就是哪個(gè)能把文化營(yíng)銷做得更好？主要圍繞這三點(diǎn)，給大家做一個(gè)簡(jiǎn)單的溝通。

　　第一部分，酒類為什么需要文化營(yíng)銷？

　　酒類為什么需要文化營(yíng)銷的核心？首先要理解酒。酒在不同的國(guó)家、在不同的社會(huì)背景之下，它的意義是不一樣的。我經(jīng)常去跟大家溝通一個(gè)課題：中國(guó)人喝酒跟外國(guó)人喝酒到底有什么不一樣？理解這個(gè)，你才會(huì)更好地理解中國(guó)酒，才能更好地理解中國(guó)酒的長(zhǎng)久。

　　外國(guó)人喝酒，很多都是為自己喝的，更多是品味型的這么一個(gè)消費(fèi)。而中國(guó)人喝酒，很大程度上是為別人喝的，是為他人喝的。喝酒的目的不是為了自己，不是為了享受更美好的生活，更多的是社交的需要，是情緒的需要。所以，很多海外的酒進(jìn)入中國(guó)表現(xiàn)得不好，很大的原因是不理解中國(guó)人為什么要喝酒，是不理解中國(guó)人喝酒是要去解決什么問題。中國(guó)人的酒特別是白酒，它是社交貨幣，它是情緒的驅(qū)動(dòng)器，它是情義的代表，它是尊重的代表，它是“無酒不成禮、無酒不成席”的代表。這一點(diǎn)，跟海外喝酒是為了享受個(gè)人、獎(jiǎng)勵(lì)自己有很大的不同。從這個(gè)角度上來講，在中國(guó)做酒，在中國(guó)做好酒的營(yíng)銷，文化的價(jià)值比別的地方可能就更大，就變成更大。

　　為什么這么說呢？為什么酒類需要文化營(yíng)銷？

　　第一點(diǎn)，文化營(yíng)銷可以豐富品牌價(jià)值。酒的品牌價(jià)值，我個(gè)人認(rèn)為一般來說由三個(gè)部分組成，比如物質(zhì)價(jià)值、精神價(jià)值、社會(huì)身份價(jià)值。什么是物質(zhì)價(jià)值呢？就是簡(jiǎn)單地跟消費(fèi)者說，我的酒好，好在哪里？比如國(guó)窖1573說是可以品味的歷史，他們占有了中國(guó)白酒的歷史高度，他賣的實(shí)際上是白酒的一個(gè)重要的設(shè)備——窖。酒是陳的香，這叫做物質(zhì)性價(jià)值。第二點(diǎn)叫做精神性價(jià)值。一瓶好的白酒賣得好，不僅僅里面是乙醇和水，你把乙醇和水分析得再明白，它也不一定是能夠代表中國(guó)人對(duì)酒的需求。比如，喝一瓶茅臺(tái)，喝的絕對(duì)不是乙醇和水。喝的是什么呢？開一瓶茅臺(tái)，就意味著是3000元錢，對(duì)人的這樣一個(gè)尊重，是請(qǐng)客人對(duì)被請(qǐng)的人的尊重，這叫做精神性價(jià)值。第三點(diǎn)叫做社會(huì)身份象征。具有特殊身份感，喝出這樣一個(gè)不同的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)檔次感，體現(xiàn)尊重和禮儀，這是中國(guó)人喝酒的一個(gè)很重要的方面。在這方面，我們看到很多的中國(guó)白酒、中國(guó)的高端白酒在推廣，在平面上都很擅長(zhǎng)打一個(gè)叫做“零售指導(dǎo)價(jià)格”，就是不要讓大家猜。所以，在中國(guó)，很大程度上，我們看到你拿出來一瓶酒，你不能代表價(jià)格，不能代表一個(gè)價(jià)格區(qū)間，還要你自己掩飾價(jià)格的時(shí)候，那這瓶酒的價(jià)值就被大大地打了折扣。所以在這方面，我們有很多優(yōu)秀的品牌做得很好。比如汾酒，它叫做“骨子里的中國(guó)”，它就賦予了汾酒在品質(zhì)之外，賦予了中國(guó)骨氣的精神價(jià)值。在國(guó)民自信、中國(guó)自信、中國(guó)文化自信的時(shí)代背景之下，文化營(yíng)銷是可以豐富這樣一個(gè)品牌價(jià)值的。

　　第二點(diǎn)，文化營(yíng)銷可以打造產(chǎn)品的賣點(diǎn)。我們?cè)跔I(yíng)銷上，正常說打動(dòng)消費(fèi)者可能只需要半個(gè)理由，產(chǎn)品的賣點(diǎn)，就是消費(fèi)者需要的那一個(gè)理由或者半個(gè)理由。比如跟鳳凰網(wǎng)合作比較密切的，像舍得酒業(yè)，舍得酒業(yè)應(yīng)該是在最近的三年，股票在二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)得特別好，在一級(jí)市場(chǎng)、在營(yíng)銷面表現(xiàn)得也更好。這與舍得重視文化營(yíng)銷也有很大的關(guān)系，比如舍得在業(yè)內(nèi)最早提出來了“老酒”戰(zhàn)略，提出了“每一瓶都是老酒”，這是舍得為消費(fèi)者提供的一個(gè)獨(dú)特的銷售主張。這就是舍得的品質(zhì)賣點(diǎn)，它讓舍得酒業(yè)去香型化，實(shí)現(xiàn)了在濃香型戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中的突圍，它賦予了舍得品牌、舍得產(chǎn)品全新的賣點(diǎn)，全新的銷售主張。所以文化營(yíng)銷可以打造產(chǎn)品賣點(diǎn)。

　　第三點(diǎn)，文化營(yíng)銷可以推動(dòng)渠道的銷售。現(xiàn)在喝酒的主力，我們一直認(rèn)為中國(guó)酒喝酒的主力是60后、70后。我們?nèi)タ紤]一下他的歲數(shù)，我是70后，我今年也50歲了，說實(shí)話酒量已經(jīng)大減，已經(jīng)是喝不動(dòng)了，想喝喝不動(dòng)的年齡了。實(shí)際上中國(guó)喝酒的主力一定是我們80后、一定是90后在喝，否則沒有這么萬億級(jí)的中國(guó)白酒市場(chǎng)，他們選擇了中國(guó)文化，他們更相信中國(guó)文化，他們也更相信了中國(guó)酒，也更相信了中國(guó)的這樣的一個(gè)中國(guó)白酒。另一方面，我們要清晰地看到80后特別是85后，他成為了中國(guó)酒、中國(guó)白酒消費(fèi)的主力。85后一個(gè)很重要的特征，他們是在互聯(lián)網(wǎng)化的環(huán)境下成長(zhǎng)起來的，互聯(lián)網(wǎng)化是給人類解決了信息不對(duì)稱的這樣一個(gè)現(xiàn)象。以前我們?nèi)绻x擇什么商品，聽到的叫做“廣而告之”，就是人家單向的，他說，大家聽。這是過去的媒體環(huán)境。現(xiàn)在的媒體環(huán)境是互聯(lián)網(wǎng)化的，是互動(dòng)式的，它可以主動(dòng)性地去做，主動(dòng)性地去找。所以新的新生代的85后為主的這樣一個(gè)酒的消費(fèi)群體，他更加理性，更加知識(shí)化。我個(gè)人用的也不多，也是別人教我，我才去查了查，原來還有個(gè)東西叫小紅書，我以前就不知道的。現(xiàn)在對(duì)年輕人來講，他還查小紅書再去消費(fèi)，變成是一個(gè)很經(jīng)常性的現(xiàn)象。所以新生代的消費(fèi)群體，他就需要更懂真善美，更需要真善美，更相信真實(shí)。所以，我們看到新的一輪消費(fèi)當(dāng)中，理性化這樣一個(gè)表達(dá)能有助于渠道的銷售，理性化的消費(fèi)者更容易，就年輕代的消費(fèi)者更加理性化。

　　最近，元旦之前，剛剛推出的叫做《白酒生產(chǎn)許可證審查細(xì)則》，在《審查細(xì)則》當(dāng)中提出來了對(duì)“年份酒”要明確標(biāo)注基酒和基酒的年份，這實(shí)際上與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)推的白酒“年份酒”的這樣一個(gè)真實(shí)年份酒的認(rèn)證，都是一脈相承的。當(dāng)然，這也是政府的監(jiān)管部門和行業(yè)組織對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也是解決了中國(guó)白酒行業(yè)的這樣的一個(gè)歷史遺留問題，也是與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的。所以，我們看到比較推真實(shí)年份酒的國(guó)臺(tái)10年，年份酒推得比較多的，比如摘要12年，金沙的6年、8年，內(nèi)參的15年，都取得了很大的成功，特別是高年份的產(chǎn)品，都成為了市場(chǎng)上的稀缺性的產(chǎn)品。為什么稀缺？因?yàn)橘u的多，可供給的少，它構(gòu)建了它的這樣一個(gè)稀缺性，它實(shí)際上也是真善美的表現(xiàn)，也是這樣的一個(gè)文化的價(jià)值，是真文化的價(jià)值。

　　第四點(diǎn)，為什么需要文化營(yíng)銷？文化將是對(duì)營(yíng)銷的創(chuàng)新升級(jí)，比如現(xiàn)在的國(guó)潮文化，很多年輕一代，特別是90后，他們?cè)谶x擇的時(shí)候，我們看到他們根本就不相信這樣一個(gè)，叫做西方的月亮是圓的，他們相信中國(guó)的月亮的確也不差，里面有沒有嫦娥不重要，他認(rèn)為國(guó)外的月亮和中國(guó)的月亮是一樣圓的。所以，基于中國(guó)文化的自信，基于對(duì)傳統(tǒng)文化的自信，對(duì)中國(guó)國(guó)力的自信，現(xiàn)在在消費(fèi)上“新文化運(yùn)動(dòng)”表現(xiàn)得比較明顯，它也成了新營(yíng)銷的重要支撐點(diǎn)、重要驅(qū)動(dòng)力。所以，我個(gè)人認(rèn)為，國(guó)潮文化創(chuàng)新未來會(huì)引領(lǐng)中國(guó)酒類營(yíng)銷的升級(jí)。

　　以上四點(diǎn)，就是我對(duì)“為什么酒類需要文化營(yíng)銷”“酒類營(yíng)銷為什么需要文化”這個(gè)內(nèi)容的理解。

　　第二部分，我們認(rèn)為文化營(yíng)銷對(duì)酒業(yè)很重要，文化營(yíng)銷對(duì)酒業(yè)的未來更加重要。酒類如何通過文化做營(yíng)銷呢？“營(yíng)銷”這個(gè)詞，在過去的思維當(dāng)中很難跟“文化”結(jié)合起來，認(rèn)為營(yíng)銷是營(yíng)銷。甚至很多人認(rèn)為，過去很多人有個(gè)錯(cuò)誤的理解，比如認(rèn)為有些酒，就是外來的酒或者海外的酒，比如葡萄酒、白蘭地比中國(guó)白酒更有文化，我個(gè)人認(rèn)為這是個(gè)錯(cuò)誤的理解，實(shí)際上中國(guó)白酒就是中國(guó)文化的物質(zhì)化，就是中國(guó)文化的物質(zhì)載體之一，它就是中國(guó)文化的結(jié)晶之一，它也是中國(guó)精神的一個(gè)代表，它也是中國(guó)的一個(gè)傳承。

　　如何通過文化做營(yíng)銷？有幾個(gè)方向值得大家去選擇或者參考。

　　第一點(diǎn)，通過品牌主張做好文化營(yíng)銷。品牌主張是什么？粗略的理解就是廣告語，所以企業(yè)的廣告語對(duì)企業(yè)很重要，對(duì)品牌很重要。廣告語就是一個(gè)詞，我經(jīng)常說做品牌其實(shí)很簡(jiǎn)單，或者做文化營(yíng)銷最關(guān)鍵的就是四個(gè)字，叫做“畫符念咒”。第一個(gè)就是要念咒，你要把你的品牌跟一個(gè)詞結(jié)合起來，這很重要。如果你這個(gè)詞能給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買指令，那就更加好；如果不能給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買指令，你也可以給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買理由，為什么我要喜歡你？為什么我要購(gòu)買你？為什么我要對(duì)你忠誠(chéng)？這就是念咒，一念咒他就有感覺，這才叫做一句好的廣告語。比如，摘要的廣告語，叫做“摘要醬香酒，高端新選擇”，它就是一個(gè)咒，它告訴你在高端的時(shí)候，你選擇過去的選擇之外增加了一個(gè)新的選擇，所以摘要這個(gè)品牌從2017年不到1億，到2021年37億，就是它抓住了這樣一個(gè)行業(yè)機(jī)會(huì)，抓住了醬酒的風(fēng)口，抓好了高端酒的這樣一個(gè)賽道，所以他成就了一個(gè)高端醬香品牌。所以，我認(rèn)為他的品牌策略做得很成功，他的品牌策略實(shí)際是上建立在“貴州兩大高端醬酒品牌”，這是他的策略；他的品牌主張，叫做“摘要醬香酒，高端新選擇”。主張，是外面你看得見的；策略，是背后你看不到的。所以，可以通過品牌主張來做好文化營(yíng)銷，這一點(diǎn)可以通過包裝設(shè)計(jì)做好文化營(yíng)銷。

　　大家知道，最近這三年，在資本市場(chǎng)，酒鬼酒和舍得一樣都是行業(yè)的黑馬，很榮幸這兩家企業(yè)也都是我服務(wù)的。設(shè)計(jì)是什么呢？包裝設(shè)計(jì)就是一張畫，畫那個(gè)畫符，畫符是什么呢？就是要給消費(fèi)者一個(gè)圖形的印記，要把一個(gè)圖形印到消費(fèi)者哪里去，讓消費(fèi)者方便選擇，讓消費(fèi)者容易選擇，消費(fèi)者喜歡什么？消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單、喜歡容易，不喜歡復(fù)雜。比如可口可樂，可口可樂最早是玻璃瓶，沒有用塑料瓶，但是它做了一個(gè)橢圓形的瓶，當(dāng)他做到塑料瓶的時(shí)候還是堅(jiān)持了這樣一個(gè)瓶形。等做到易拉罐的時(shí)候，他不能做這個(gè)瓶形了，他還要把這個(gè)瓶形印到上面去，這就是一個(gè)好的品牌印記。可口可樂內(nèi)部在營(yíng)銷上有句名言，就是“碎了的玻璃”，一瓶可口可樂的瓶子掉到地上，碎了的玻璃都能辨識(shí)出這是可口可樂的瓶子，這就是一個(gè)好的印記。所以，我們看到像酒鬼酒它就是好的印記，比如他請(qǐng)黃永玉老先生來做的這樣一個(gè)包裝設(shè)計(jì)，它真的只能被模仿，很難被超越。麻袋形的瓶形，它菱形標(biāo)，比如他做的內(nèi)參酒上長(zhǎng)壽鎖的印記，這都是讓消費(fèi)者叫做過目不忘，這都是通過文化做營(yíng)銷。黃永玉老先生是藝術(shù)大家，也是文化的代表，中國(guó)文化的代表級(jí)人物、大師級(jí)人物，他實(shí)際上也是文化為營(yíng)銷賦能。

　　第三點(diǎn)，通過代言人做好文化營(yíng)銷。代言人就是品牌的人設(shè)，一個(gè)好的品牌、一個(gè)好的營(yíng)銷，就應(yīng)該是有溫度的，能夠引起心靈共鳴的，一個(gè)好的品牌溝通、一個(gè)好的傳播的推廣，就應(yīng)該向消費(fèi)者娓娓道來，跟他做好心靈的共鳴工作。所以，好的代言人不僅僅帶來的是知名度，更有文化價(jià)值。比如最近行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬，這個(gè)品牌啟動(dòng)了不到三個(gè)月，只有兩個(gè)多月，叫做貴臺(tái)。2021年12月份，經(jīng)銷商的預(yù)打款已經(jīng)超過一個(gè)億。除了在品牌的名字上叫“貴臺(tái)”，除了“真年份”這樣一個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)的開發(fā)，他請(qǐng)于和偉做代言人也是一個(gè)很重要的方面。他通過于和偉的高知名度以及藝術(shù)家的形象，跟品牌做了完美的融合。所以，可以通過代言人做文化營(yíng)銷。

　　第四點(diǎn)，可以通過品牌的IP做好文化營(yíng)銷。好的品牌IP，不僅可以提升品牌形象，更能精準(zhǔn)地對(duì)接目標(biāo)消費(fèi)群體。比如，鳳凰網(wǎng)一直推的，與舍得合作了很多年的《舍得智慧大講堂》，現(xiàn)在叫做《舍得智慧人物》，我認(rèn)為這個(gè)品牌IP也是中國(guó)白酒行業(yè)一個(gè)經(jīng)典的案例，它實(shí)現(xiàn)了品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體的高契合度的溝通。舍得品牌就兩大價(jià)值，老酒就是品質(zhì)表達(dá)，智慧就是情感表達(dá)。所以，老酒戰(zhàn)略跟舍得智慧人物的結(jié)合，對(duì)品牌價(jià)值的極大豐富，對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷的極大提升。

　　最后一點(diǎn)，可以通過推廣活動(dòng)做好文化營(yíng)銷。我們公司很多年前就服務(wù)茅臺(tái)的醬香酒公司，茅臺(tái)醬香酒公司做了一個(gè)推廣活動(dòng)或者企業(yè)品牌的定位，也做得很好，它實(shí)際上是企業(yè)文化的凝練，叫做“茅臺(tái)醬香 萬家共享”，這實(shí)際上是茅臺(tái)醬香酒公司企業(yè)文化或者企業(yè)使命、企業(yè)理念的表達(dá)，它也幫助了茅臺(tái)醬香酒公司從2016年的10多個(gè)億到現(xiàn)在的100多個(gè)億，所以文化的力量對(duì)營(yíng)銷極其重要，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)極其重要。

　　最后一點(diǎn)，我們說了文化營(yíng)銷對(duì)酒類，企業(yè)酒類品牌很重要，我們可以通過很多路徑去做好這樣的酒類企業(yè)、酒類品牌的文化營(yíng)銷，但是如何做得更好呢？不僅僅是從0到1，如何從1到10呢？酒類做好文化融合的技巧有哪些，這方面提幾個(gè)簡(jiǎn)單的建議。

　　第一點(diǎn)，文化營(yíng)銷要有深度。文化營(yíng)銷要植根于中國(guó)文化，既有文化，品牌文化的母體，根深才能葉茂，一定要找到你的文化之根，不要成為浮萍式的品牌，根扎不下去，你來得快，有可能去得也快，你有可能只是一個(gè)時(shí)尚，很難成為一個(gè)經(jīng)典。比如，剛剛宣布過百億的行業(yè)新名酒國(guó)臺(tái)，國(guó)臺(tái)真正的快速增長(zhǎng)就是三年時(shí)間。國(guó)臺(tái)為什么能夠快速增長(zhǎng)？與他對(duì)中國(guó)文化的理解，把國(guó)臺(tái)這個(gè)品牌扎根于文化文明中，扎根于中國(guó)文化這樣一個(gè)母體有很大的關(guān)系。國(guó)臺(tái)一直強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持“通”的文化，“通”的文化就是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)根本，它也實(shí)現(xiàn)了與酒的完美結(jié)合。在國(guó)臺(tái)，要講究國(guó)臺(tái)酒要通天、通地、通人、通己，通則達(dá)，所以我認(rèn)為是“通”的文化成就了百億國(guó)臺(tái)。這與中國(guó)古人對(duì)酒的理解也是一脈相承的，古代對(duì)酒的功能一般概括為三句話：一是酒以祭天，就是與神溝通的。二是酒以成禮，就是與人溝通的，就是社交，是禮儀、禮節(jié)、尊重的代表。三是叫做酒以通己，就是跟自己溝通，為什么人高興的時(shí)候要暢飲？郁悶的時(shí)候更要暢飲？就是自己把自己說服了。所以，酒的作用是很重要的。好多人說，酒不是必需品，但我認(rèn)為對(duì)喝酒的人來講，對(duì)絕大部分的中國(guó)男人來講，酒就是生活的必需品，這是第一點(diǎn)。

　　第二點(diǎn)，文化營(yíng)銷要有高度。文化營(yíng)銷要有高度的站位，要能夠搶位。還是舉一個(gè)舍得的例子，比如“舍得”的名稱就是傳統(tǒng)文化，它本身就是東方智慧，就是一個(gè)中國(guó)文化的IP。我服務(wù)舍得的時(shí)候，就請(qǐng)教過很多英文的翻譯高手，他們說“舍得”這個(gè)詞很難翻譯，在英文里邊很難找到一個(gè)詞來對(duì)接“舍得”，這就意味著它是東方智慧、東方之美，是我們傳統(tǒng)文化，所以這就是一個(gè)有高度的品牌。所以他做得好，舍得在2021年超越了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是多少年競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)結(jié)果，當(dāng)然也是文化的力量。

　　第三點(diǎn)，文化營(yíng)銷要有溫度。消費(fèi)者不喜歡被教育，而是喜歡被迎合。所以我看到很多品牌或者酒類品牌在做廣告當(dāng)中，老想去說教消費(fèi)者，這難度是很難的。你想去創(chuàng)造一個(gè)消費(fèi)者心智當(dāng)中、常識(shí)當(dāng)中沒有的詞，那是難度相當(dāng)高的。再一個(gè)，你想板起面孔就有消費(fèi)者，那更是難上加難。所以，好的品牌更喜歡與消費(fèi)者做心靈的共鳴、契合、默契，這才叫做好的品牌。

　　以上就是我對(duì)文化營(yíng)銷的理解，也是我對(duì)中國(guó)酒類文化營(yíng)銷的一個(gè)思考，希望酒業(yè)同仁做好文化營(yíng)銷，做強(qiáng)文化營(yíng)銷，把中國(guó)白酒的品牌做得更好，企業(yè)做得更好，也能讓中國(guó)白酒真正能夠“舉杯中國(guó)、溝通世界”。（鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）