近日，2022廣州中酒展舉行。在此次展會上，“黔酒一號”攜數款黔酒高檔醬香白酒新品亮相，以酒會友。同時，貴州黔酒股份以中酒展超級買家身份挺進華南，聯合中酒展發布重磅舉措，標志黔酒股份全國化戰略駛入快車道，這是黔酒品牌價值的重新定義。

　　值得關注的是，由黔酒一號冠名的“大國醬香·第八屆中國高端醬酒市場趨勢高峰論壇”，以“醬酒新周期——從品類擴充到品牌競爭”為主題，發掘醬酒新周期下如何塑造品牌，找尋醬酒可持續發展的路徑。

　　貴州黔酒股份有限公司副董事長、貴州黔酒營銷有限公司董事長、貴州黔酒一號銷售有限公司董事長萬興貴闡述黔酒發展觀，黔酒股份要堅持“1345”戰略，從產能、儲能、商標、團隊四方面做好品牌化。

　　堅持“1345”戰略 四點做好品牌化

　　所謂“大浪淘沙，沉者為金”，相比于起步時各類品牌的野蠻生長，趨向降溫和成熟的市場下，那些缺乏基礎沉淀的品牌都將逐漸退場，消費選擇將集中向頭部品牌靠攏。在此趨勢之下，醬酒行業將從品類擴充轉變為以品牌競爭、產能競爭、文化競爭等多元競爭格局為主，最終或將形成“強強相爭”的形勢。

　　對此，萬興貴預言，醬酒行業將“深蹲起跳”，誰能做好品牌、品質、品格，誰就能在市場迎來更大的發展機遇。

　　萬興貴提到，從品類驅動醬香白酒熱，到品牌驅動貴州醬香白酒轉型升級，這既是仁懷醬香白酒發展的必然趨勢，也是走出仁懷醬香白酒純粹依賴行業驅動和OEM的慣常思維發展的必選之路。

　　在他看來，黔酒股份要堅持“1345”戰略，從產能、儲能、商標、團隊四方面做好品牌化。

　　黔酒股份擁有萬噸產能，其中茅臺鎮15.03平方公里中國醬香白酒核心區4500噸；有一定的儲酒能力，黔酒股份陳年窖藏大曲醬香白酒達28500余噸，其中5年以上老酒儲備達8500余噸。有一個具有文化可塑性和市場成長期望值的注冊商標，黔酒股份含“黔酒一號”的注冊商標達214枚，包含“黔酒”的注冊商標達307枚；要建立一個保持穩定、具有品牌、市場、營銷和管理等思想和執行能力優越性的團隊，而非“營銷雇傭軍”。

　　在品牌發展上，黔酒一號將堅持“1345”品牌戰略，即一個品牌核心，即以“黔酒一號”為品牌核心；三個終端服務品牌，指黔酒一號館、黔酒大師館、黔酒文化館三個終端服務品牌，構建“文化+產品”體驗營銷體系，以自主品牌與泛品牌融合終端營銷服務消費市場。

　　5年內，計劃全國建設至少1000個黔酒一號館、100個黔酒大師館、50個黔酒文化館；四個產品重點營銷體系，指以“黔酒一號莊園酒”、“黔酒一號酒莊酒”和“黔酒一號”系列為重點品牌的產品體系，構筑“黔酒一號”中高產品體系；5個重點區域市場，分別為西南市場、珠三角、長三角、山東、河南。

　　“未來五年，黔酒一號的銷售額要突破10個億以上，10年目標20億，并向30億不斷突進，進入仁懷醬香白酒第二陣營。”萬興貴說道。

　　深耕市場 黔酒一號引領貴州白酒文化

　　在2021年3月份的首屆中酒展上，萬興貴就提到，以廣東為中心的華南市場，以山東、河南以及貴州為中心的西南市場，是未來“黔酒一號”五年精耕細作的核心市場。

　　出身核心產區，坐擁“黔酒”這個超級IP，黔酒股份可謂得天獨厚。其潛心多年的集大成之作“黔酒一號”如今已經成為貴州白酒文化的引領者。目標5年破10億，借助黔酒一號大單品，如今黔酒股份已鎖定貴州醬香白酒20億品牌陣營。

　　在萬興貴看來，黔酒一號將作為一款擁有產區地理和文化背書的產品，在做好高端醬香品牌的同時，通過展示酒文化、紅色文化、旅游文化的價值，從地理文化角度傳播貴州醬香白酒文化、貴州醬香白酒產區地理文明、黔酒文化，提升黔酒股份文化體驗營銷競爭力，讓黔酒一號品牌有靈魂、有品質、有品位、有個性。

　　2021年的黔酒股份，重點聚焦傳統文化、釀造生態、產品品質、技術標準、品牌營銷和消費體驗等核心產業通道。未來，黔酒股份將堅持釀好一杯生態、文明、滋養、健康的酒，強化“黔酒一號”的品牌聲量，為行業的高質量發展持續賦能。