本報(bào)記者 舒婭疆

　　6月29日，瀘州老窖召開(kāi)2021年度線(xiàn)上股東大會(huì)，公司董事長(zhǎng)劉淼、總經(jīng)理林鋒率領(lǐng)董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)出席股東大會(huì)。

　　此前，瀘州老窖將“堅(jiān)定重回中國(guó)白酒行業(yè)前三”正式列入了公司“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中，“重回行業(yè)前三”相關(guān)話(huà)題受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。瀘州老窖曾表示，在白酒行業(yè)加快向品牌集中、向品質(zhì)集中、向頭部企業(yè)集中的進(jìn)程中，公司已具備了守土開(kāi)疆、問(wèn)鼎前三的雄厚實(shí)力。在此背景下，公司對(duì)于未來(lái)白酒行業(yè)趨勢(shì)的觀點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展規(guī)劃等內(nèi)容也備受投資者期待。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者從股東大會(huì)上獲悉，在國(guó)窖1573穩(wěn)居中國(guó)三大高端白酒陣營(yíng)的同時(shí)，瀘州老窖品牌的發(fā)展從去年開(kāi)始提速，同時(shí)，公司的“全國(guó)百城融合”計(jì)劃正在全面推進(jìn)當(dāng)中。從行業(yè)來(lái)看，下半年白酒市場(chǎng)將逐漸迎來(lái)恢復(fù)發(fā)展。

　　白酒行業(yè)未來(lái)或?qū)⒉恢箵碛?ldquo;千元價(jià)格帶”

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量715.63萬(wàn)千升，同比下降0.59%；累計(jì)完成銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)18.60%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)32.95%。白酒行業(yè)消費(fèi)總量萎縮，但消費(fèi)升級(jí)依然明顯。在白酒企業(yè)們紛紛向高端化發(fā)起沖刺的背景下，千元價(jià)格帶迎來(lái)了越來(lái)越多的新成員，瀘州老窖怎么看待千元價(jià)格帶的狀況？又將如何應(yīng)對(duì)不斷加入的新品牌挑戰(zhàn)？

　　對(duì)于投資者的上述提問(wèn)，林鋒認(rèn)為，酒企們共同把千元價(jià)格帶做大是一件好事，短期內(nèi)不會(huì)對(duì)公司造成什么問(wèn)題。中期來(lái)看，要根據(jù)企業(yè)各自的策略，看他們能夠在市場(chǎng)占有多大比例。而從長(zhǎng)期來(lái)看，受益于國(guó)家不斷發(fā)展和人民生活水平的持續(xù)提升，白酒可能不止有千元價(jià)格帶，甚至還可能有萬(wàn)元價(jià)格帶，各家酒企都應(yīng)該不斷向前發(fā)展。

　　盡管當(dāng)前白酒行業(yè)的集中度在提升，但林鋒并不認(rèn)同“行業(yè)內(nèi)卷越來(lái)越嚴(yán)重”這一觀點(diǎn)。“我認(rèn)為，白酒行業(yè)特別是領(lǐng)頭企業(yè)之間并沒(méi)有太多的內(nèi)卷，到目前為止，市場(chǎng)還在壯大，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，酒業(yè)的行業(yè)大局會(huì)越來(lái)越好，行業(yè)也會(huì)越來(lái)越和諧。”

　　此前，白酒行業(yè)刮起的“醬酒熱”一度受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注，醬酒給其他香型白酒帶來(lái)的挑戰(zhàn)也曾引發(fā)熱議。對(duì)于白酒“醬酒熱”退潮的問(wèn)題，林鋒表示：“我不認(rèn)為‘醬酒熱’在退潮。就像當(dāng)初濃香型白酒的發(fā)展經(jīng)歷了三輪階段，醬酒也才進(jìn)入第一輪階段，并不見(jiàn)得就是退潮。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，每一位消費(fèi)者都有自己的特點(diǎn)，不同的年齡段、區(qū)域和消費(fèi)特點(diǎn)都有所不同，只要滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求、做好了消費(fèi)者服務(wù)工作就好，白酒的香型并沒(méi)有誰(shuí)比誰(shuí)強(qiáng)的說(shuō)法。

　　老字號(hào)特曲持續(xù)發(fā)展擦亮“金字招牌”

　　近年來(lái)，瀘州老窖持續(xù)聚焦“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略，國(guó)窖1573穩(wěn)居中國(guó)三大高端白酒陣營(yíng)，而瀘州老窖1952、黑蓋等戰(zhàn)略新品在2021年隆重上市，“雙品牌”戰(zhàn)略取得了突破性進(jìn)展。

　　林鋒介紹：“從去年開(kāi)始，瀘州老窖品牌發(fā)展開(kāi)始提速，公司在今年以來(lái)可能增長(zhǎng)最快的品牌就是老字號(hào)特曲，這是對(duì)瀘州老窖‘金字招牌’的擦亮，它在老客戶(hù)群體的恢復(fù)發(fā)展速度正在加快。”

　　當(dāng)前，瀘州老窖正在加大市場(chǎng)精耕力度，以形成全國(guó)化發(fā)展和各類(lèi)市場(chǎng)齊頭并進(jìn)的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)。《證券日?qǐng)?bào)》記者從會(huì)上獲悉，公司“全國(guó)百城融合”計(jì)劃正在全面推廣當(dāng)中。“在疫情期間，平均每天我們的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)就有370多人處在隔離狀態(tài)當(dāng)中，而剩下的人在堅(jiān)持進(jìn)行全國(guó)的推廣工作，公司的營(yíng)銷(xiāo)大樓辦公室往往只有三分之一的人，其他人都在‘戰(zhàn)場(chǎng)’上。公司在華東、華南的市場(chǎng)拓展取得了不小的進(jìn)步，中部區(qū)域拓展在推進(jìn)中，目前來(lái)看做得不錯(cuò)，不僅是VIP消費(fèi)群，包括在新增消費(fèi)者群、終端體系方面的進(jìn)步都很快。”林鋒表示。

　　從上市公司業(yè)績(jī)來(lái)看，瀘州老窖2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)分別達(dá)到206.4億元、79.56億元，體量、業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，今年第一季度歸母凈利潤(rùn)為28.76億元，同比增長(zhǎng)32.72%，迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。2022年，公司將堅(jiān)持“聚焦、聚能、聚力”三大原則，推進(jìn)市場(chǎng)布局、產(chǎn)能布局、人才布局的全面優(yōu)化提升。

　　“回顧2021年，公司出色完成了公司戰(zhàn)略目標(biāo)和各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)。展望2022年，我們將堅(jiān)定信心決心，全面打響‘提質(zhì)量、強(qiáng)文化、快突破’的攻堅(jiān)戰(zhàn)，堅(jiān)定踏上瀘州老窖發(fā)展新征程。”瀘州老窖董事長(zhǎng)劉淼表示道。