相關數據顯示，2022年萬粉以上的內容創作者數量突破1130萬，10萬粉以上創作者2020—2022年增長率達到327%，“達人”正在實現多鏈路的商業連接，達人營銷的商業規模與價值正在強勁“生長”。

　　達人營銷的本質是讓人和內容成為連接品牌與用戶的橋梁，因此，達人營銷需要多方協同做功，其所在平臺是否具備良好的生態尤其重要。

　　數據顯示，2022年第三季度快手的日活用戶數高達3.63億，同比增長13.4%，用戶總流量同比上漲33.5%。高增長的背后，平臺的新線高價值用戶持續涌現，在平臺全年消費5000元以上的人群當中，新線人群占比超過71.4%，新線人群的市場價值給品牌帶來了巨大的潛在增量空間。

　　在整體的流量背后，高價值的內容場景增量逐漸顯現。短劇、娛樂直播、電商直播、本地生活等與用戶生活、傳統行業息息相關的垂直內容陸續在快手扎根生長。

　　新內容的出現，給品牌帶來了新的商業空間，而達人也成為挖掘增量價值、連接內容和生意的關鍵角色。2021年6月—2022年6月，有超過600萬的創作者獲得了平臺千億的流量扶持，創作者覆蓋的粉絲總量高達2639億。2016年就在快手發布作品的創作者中，百萬粉創作者至今仍活躍發布作品的比例達94%。截至2022年底，快手磁力聚星入駐人數近200萬。

　　創作者的持續耕耘，也讓好內容獲得了更高的商業回報。快手2022年前三季度營收增速高于互聯網大盤，第三季度月活廣告主數量同比增長65%，覆蓋超過180個行業的廣告主。綜合來看，一個內容與商業的正向循環逐漸形成。

　　當下平臺與達人營銷綁定密切、增長迅猛的短劇、短視頻等相關垂直領域，正在釋放新的機遇增量。數據顯示，2022年快手已經是最大的短劇消費市場，短劇日活躍用戶達2.6億，當下的付費用戶數對比2022年4月增長超過480%。專家表示，短劇達人營銷性價比高、采買方式多元、制作周期短、植入內容靈活、覆蓋人群廣泛、行業適配性強，因此備受品牌青睞。2022年快手短劇商業化合作的客戶數量、劇目數量都在成倍數增長，覆蓋了電商、食品、日化等多個行業。

　　同時，短視頻日活近2.4億、活躍短視頻創作者突破10萬的游戲垂直領域，也讓各行業品牌通過垂直領域的優質內容和達人，實現了品牌破圈傳播與種草。

　　（紀南）

　　《中國食品報》(2023年03月28日08版)