近段時間，白酒行業“價格倒掛”引發討論。從“6·18”大促的預冷，到酒業協會發布報告說行業庫存高企、動銷緩慢，預期轉弱，再到近期大多數酒企出現股價下跌，種種跡象表明，白酒行業或許正面臨嚴峻的局面。

　　記者了解到，在剛過去的電商“6·18”大促中，瀘州老窖、貴州習酒、今世緣等旗下核心產品的促銷售價均低于產品零售價格。

　　國窖1573，在“6·18”大促期間在天貓和京東旗艦店雖然都企穩1100元/瓶左右，但在淘寶部分店鋪，售價已低至939元/瓶。

　　第八代五糧液，產品建議零售價1499元/瓶，“6·18”大促期間在部分電商平臺的售價逼近1000元左右；在領取平臺百億補貼后，售價甚至去到了859元/瓶。

　　次高端品牌中，比如此前售價千元以上的君品習酒，價格已普遍下探至905元/瓶，習酒窖藏1988線上平臺最低到手價甚至跌破了600元。

　　此外，舍得、劍南春、山西汾酒等多個品牌也無一幸免。有行業分析師估計，可能超過八成酒企都面臨著價格倒掛。行業普遍價格倒掛，直接原因是銷量持續遇冷，導致累庫，和經銷商的流動性緊張，被迫需要通過低價促銷刺激銷量。

　　據《2022年度酒商現狀及發展報告》顯示，自2019年起，主流白酒品牌普遍庫存壓力明顯增大。目前約39.7%的酒商庫存在5個月以上，33.6%的酒商庫存在3-5個月。

　　同時，據Wind資訊統計數據顯示，從今年白酒公司股價來看，在20家白酒上市公司中，僅有包括順鑫農業、伊力特、今世緣3家白酒企業跑贏大盤，其余17家均跑輸大盤，且酒鬼酒跌幅高達33.07%、山西汾酒下跌28.17%、水井坊跌幅為26.80%等。對此，業內人士分析認為，只有行業長期邏輯變差，才會有這樣的下跌幅度。

　　在經營業績上，目前頭部一二線龍頭尚能維持穩健增長，但不少已經出現了業績增速放緩趨勢。比如順鑫農業、伊力特等、金徽酒、金種子酒等。

　　當然，在白酒行業面臨庫存壓力、消費低迷之際，也有部分酒企逆勢調價也引發了市場的爭議。比如水井坊，逆勢上調旗下主力產品臻釀八號的零售價。在業內人士看來，水井坊逆勢漲價目的是為了提振渠道信心，不過在渠道庫存很大但是終端去化很慢的背景下，水井坊這次逆勢漲價并不符合市場規律。財報顯示，水井坊今年一季度實現營業收入8.53億元，同比下降39.69%；凈利潤1.59億元，同比下降56.02%。

　　對此，知趣文創總經理、白酒分析師蔡學飛對環球網財經消費資訊記者表示：“目前隨著消費結構升級以及上一輪漲價周期的結束，中國酒行業進入了新一輪調整周期，整個行業從高增長進入穩增長階段，在存量擠壓環境下呈現出名酒化、產區化、多元化與個性化等趨勢。此消彼長，名酒替代成為增長新形勢，并且隨著酒類消費社交屬性的走強，行業出現品牌、價格與品質的多重分化，馬太效應凸顯，頭部規模性名酒持續走強，大量中小型區域酒企逐漸邊緣化。消費者理性意識覺醒，高端商務與大眾消費等多個細分市場蓬勃發展，中國酒行業進入結構性增長新階段。”

　　（環球網財經消費資訊）