多年來，酒圈存在的年份酒亂象一直未消停，近期，有質疑古井貢酒“偽年份酒”占營收80%，誠信陷入爭議。古井貢酒稱的“古5”“古8”“20”標注的都不是年份酒，數字能否成為商標的一部分？這樣標注又用意何在?

　　標注的數字與年份無關，僅僅是數字，并非代指5年、8年、20年的年份酒。而大眾消費者一般會認為“年份”代表著該酒主要勾調酒的陳釀時間，而“原漿”就是基酒、原酒，是未經勾兌的老酒，容易造成誤解。

　　明明不是年份酒，并且未明確標明原漿酒（基酒）的含量，但古井貢酒卻將“年份原漿”作為品牌實現著業績的增長。

　　顯然，古井貢酒這或許有意為之的“誤解”，則給企業帶來巨大經濟效益。

　　“年份原漿”只是商標？

　　梳理可見，古井貢酒的年份原漿系列包括多個產品，如“古5”、“古8”、“20”、“26”等。但仔細觀察發現，實際上古8不是8年陳釀，古20不是20年陳釀，古26不是26年陳釀。

　　正如古井貢酒多位內部人員的解釋，古井貢酒的“年份原漿”只是商標名，后面的古8、古16、古20只是一個標簽，一個產品編碼，并不代表年份。

　　此外，古井貢酒收購的黃鶴樓酒業的產品線也均以數字命名，如“黃鶴樓·生態原漿”系列的“20年”“15年”“12年”均為產品名稱，并沒有年份含義。黃鶴樓酒的相關客服人員也同樣表示，“上述產品中的數字，沒有年份含義，只是名稱而已，如“黃鶴樓·生態原漿20”只是品名，其勾兌的為5年以上的基酒。

　　在年份酒亂象之下，而古井貢酒作為龍頭企業，無疑陷入誠信爭議。實際上，圍繞古井貢酒“年份原漿”引發的爭議早從其商標從誕生開始就備受爭議。

　　早在2008年，古井貢酒年報中顯示出現了“年份原漿”四個字，2009年古井貢酒申請“年份原漿”商標，直到2016年才正式通過商標核準。2017年、2019年，劍南春、五糧液分別提出“年份原漿”商標無效宣告請求，但終審均敗訴。

　　對此，古井貢酒稱，“原漿”不是釀酒專業術語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級，僅是一個營銷概念的創新，“年份原漿”非國家標準“白酒工業術語”中確定的基本術語及定義。

　　值得注意的是，2021年12月，國家市場監管總局發布的《白酒生產許可審查細則(征求意見稿)》中提到，生產年份酒的企業應建立年份酒質量安全標準，年份酒標簽應如實標注所使用各種基酒的真實年份和比例。

　　雖然古井貢酒表示，稱“年份原漿不屬于年份酒，僅是古井貢酒特有商標、產品名稱”，但若對年份酒和原漿酒不了解，“年份原漿”的商標確實存在誤導消費者的可能。

　　“年份原漿”成為主要營收來源

　　作為古井貢酒的主要營收來源，“年份原漿”無疑備受業界關注。

　　從古井貢酒發布的財報顯示，2022年，古井貢酒“年份原漿”酒營業收入達121.07億元，同比增長30.07%，占酒類收入的79.42%。其中，2023年前三季度實現營收159.53億元，同比增長24.98%，凈利潤38.13億元，同比增長45.37%。對于前三季度利潤增長，古井貢酒財報稱，主要為銷售收入增加所致。

　　從2023年半年報顯示，古井貢酒上半年“年份原漿”酒營業收入占酒類收入的79.79%。這也意味著，古井貢酒有約八成的收入來自“偽年份酒”。

　　實際上，在古井貢酒財報發布的同時，圍繞“年份原漿”的爭議就使其成為業界關注的焦點。

　　早在上世紀九十年代，各大酒廠便先后提出“年份”概念。古井貢酒同樣有5年陳釀和10年陳釀的“古井窖齡酒”。據悉，古井貢酒的原漿酒在2000年上市，通過“原汁原味原漿酒，找回過去的感覺”的口號，定位于禮品和中高端餐飲消費。

　　雖然“年份原漿”備受爭議，但其早已成為古井貢酒的主要營收來源。

　　古井貢酒在2010年到2012年，連續三年財報提及“年份原漿”系列為古井貢酒的核心主導產品。其中，2011年總營收從不到20億元，在一年內增長到33.08億元，2012年的營收則突破40億元。

　　隨著2016年“年份原漿”注冊成功，古井貢酒品牌形象提升，品牌價值達375.55億元，并于當年推出年份原漿G20；2017年，古井貢酒推出年份原漿·功勛池、年份原漿古7、古8中國香；2018年推出古20上市，可謂是對年份原漿產品品質全面升級。

　　細觀發現， 2020年至2022年其年份原漿系列產品營收占總營收分別為81.30%、77.24%、79.42%，2023年上半年為79.79%。同時，該系列產品的毛利率也在逐年上升，2021年至2023年上半年，年份原漿系列產品毛利率分別為83.20%、84.51%、85.15%。

　　業內明確指出，“古井貢酒，年份原漿”的營銷口號僅僅成為古井貢酒“年份原漿”主要營收來源而已，其年份原漿系列并不是真正的年份酒。

　　當然，古井貢酒這或許有意為之的“誤解”，卻是為企業帶來巨大經濟效益。

　　年份酒透明化，就是消費者信任

　　值得關注的是，今年10月，在中國酒業協會舉辦的中國年份酒價值論壇中，中國酒業協會相關負責人指出年份酒市場亂象危及行業信用，并宣布推出中國酒業真實年份酒系統，在年份酒團標基礎上引入第三方認證，希望引導市場解決目前年份酒自說自話、偷換概念等問題。

　　中國酒業協會年份酒管理委員會主任胡義明指出，年份酒亂象擾亂了中國白酒產業年份酒的健康發展，也為白酒行業發展埋了一顆“雷”，可能導致整個行業誠信崩塌。

　　目前看，全國的酒企標注年份酒的，也沒有幾個是權威機構官方認證認可的。很多酒企也想以年份酒產品來證明品質底氣，但年份酒、老酒、陳年酒的混亂，也讓一些誠實釀酒企業不敢輕易進入。很明顯，一瓶真實的年份酒必須是真實的時間標注，除了必須有權威機構的鑒定和認證認可外，經營誠信、長期主義、透明公開，所有生產環境見得了天，是難能可貴的。能夠做到的企業也不是太多。

　　酒業分析師蔡學飛認為，年份酒標準的推出對于規范市場概念和引導消費有很大的積極意義，仍需要在企業端和消費者端進行普及，在強制性上還有進一步提升的空間。

　　業內人士看來，部分白酒產品偷換數字概念，不但影響到消費者權益，也影響到消費者對年份酒的信任度的問題。要將每一瓶產品所用的原酒、真實的年份標注出來，這既是對消費者知情權的尊重，也是提升消費者對產品的信任度，體現了企業誠信的具體舉措。

　　業內人士指出，在真年份酒的含義越來越被消費者清晰認知后，古井貢酒、黃鶴樓酒等酒企大玩“數字游戲”，有傷品牌美譽度，將被逐漸拋棄。

　　除“年份原漿”的爭議外，近日古井貢酒前獨立董事還因任職期間親屬涉嫌短線交易被立案。公告中提及，張桂平收到中國證監會安徽監管局送達的《立案告知書》。因張桂平在2020年6月至2023年6月擔任古井貢酒獨立董事期間，其配偶買賣古井貢酒股票導致涉嫌短線交易，中國證監會決定對其立案。

　　目前，中酒協表示，正在推動年份酒標準的完善，并與有關部門溝通，推動立法管理年份酒行業，并呼吁有條件的酒業大省，可以先期爭取地方立法的方式規范年份酒市場秩序。

　　中國酒業協會提出了年份酒標準構建五大體系，保障年份酒真實可查。據中國酒業協會理事長宋書玉介紹，年份酒標準構建五大體系，分別為準入標準、認證、生產管理、質量標準、知識產權體系。其中，準入標準體系將嚴格審查企業情況、年份酒基酒貯存量、貯存時間、質量控制水平、質量管理水平以及技術保障水平。“年份酒準入標準體系可以過濾掉年份酒生產潛在不真實風險的95%。”

　　也有酒業資深專家表示，酒協擬推出的年份酒系統，究竟能不能準確客觀公正解決好酒品的年份問題、誠信問題、技術問題、監管問題？包括近日醬酒核心產區仁懷市發出《醬香型白酒年份酒》團體標準征求意見稿，有專家也認為，標準中沒有說到本質，酒體揮發系數、固形物、監測手段、評定。。。許多還不清楚。

　　能盡快解決好年份酒信任危機，那真是謝天謝地。到那時，消費者可以明明白白消費，選擇喜歡的年份酒品。還有什么“每一滴、每一瓶都是老酒”，這樣的營銷很低級，消費者也不傻！行業發展需要守護共同的誠信，這可能還需要時間。

　　媒體都很關注。