2023年的中國酒業，依舊是機遇與壓力并存、樂觀與焦慮參半。盡管面臨消費下行、價格倒掛、動銷緩慢等不利因素，身處新一輪調整期的酒業仍然整體向好向上發展。

　　難忘的2023年，白酒產區、名優酒企、酒莊建設、文化表達，依然是動作頻頻，各類展銷、論壇活動精彩紛呈，在品質提升、品牌塑造、創新升級中鼓足前進的信心，為中國酒業的高質量發展尋找新的增長點和突破口。酒莊號、國酒傳播團隊通過梳理2023年度酒業重大事件，復盤行業前行的點滴，進一步了解現狀趨勢，把脈未來方向，調整心情繼續上路，迎接嶄新的更好的2024春光。

　　【白酒行業2023年度十大事件】

　　白酒板塊市場疲軟，貴州、四川等白酒產區積極發聲作為，2023糖酒會、中國酒莊發展論壇等活動盛會吸睛，……2023年的中國酒業，在壓力與挑戰中謀求突破發展。

　　一、酒企廣告霸屏春晚

　　2023年兔年春晚，廣告時間被白酒企業“霸屏”：春晚直播期間共出現了14個品牌，其中有5個白酒品牌，分別為五糧液、洋河夢之藍、舍得酒、古井貢酒和勁酒。其中五糧液更是在春晚當晚送出價值上億元的白酒好禮。

　　寬窄觀酒短評：經歷三年疫情后的中國酒業集體出鏡，成為行業關注的一大亮點。期望白酒重新回到久違熱鬧的餐桌。

　　二、習水產區劍指千億

　　1月12日，“頭部產區·習水聲音”產區研討會在遵義舉行。“將2030年目標指向打造千億級習水產區；力爭到2026年全縣白酒產能突破30萬千升、產值達到570億元以上……”習水產區在會上釋放出諸多重磅數據和發展舉措，讓“習水聲音”更加嘹亮。

　　寬窄觀酒短評：赤水河兩岸會一直受行業關注，產區價值會提高。

　　三、白酒A股上市被限

　　2月1日，證監會宣布啟動全面實行股票發行注冊制改革。同一天，一份來自監管部門的文件顯示，白酒將被納入A股的“紅燈”上市受限行業。經過業內人員核實，白酒產業被限制上市A股基本屬實。

　　寬窄觀酒短評：白酒上市路受阻，然而，各廠區擬上市培育的依然熱情不減。

　　四、中國酒莊分級管理全國啟動

　　3月7日，由中國食品藥品企業質量安全促進會指導，中國食藥促進會發酵食品專業委員會、中國食品報社中國酒業發展研究院、中國白酒學院聯合舉辦的“首屆中國酒莊發展論壇暨中國酒莊分級管理全國啟動”活動在四川成都舉行，探討酒莊模式創新路徑，挖掘中國酒莊文化價值，展望酒莊美好新未來。

　　寬窄觀酒短評：酒莊發展為中小酒業開辟的一條新路，釀酒文化與美好生活與優美生態融合，中國酒莊的道路才剛剛開始。

　　五、貴州白酒競合發展

　　4月3日，2023貴州白酒企業發展圓桌會舉行，以“鞏固提升原產地主產區優勢，全力打造世界級白酒產業集群”為主題，由茅臺集團主辦，茅臺、習酒、國臺、珍酒、金沙、董酒等多家貴州白酒企業參與，進一步凝聚“競合發展”理念。

　　寬窄觀酒短評：貴州醬酒成為行業關注熱點，醬酒產區出現“內卷”現象，提出“競合發展”實現共贏。

　　六、糖酒會尋求新機遇

　　4月12日-14日，第108屆全國糖酒商品交易會在成都舉行。10月7日-14日，第109屆秋季糖酒會在深圳舉行。眾多名優酒企攜旗下品牌亮相，多場酒業論壇活動引發關注，為白酒市場的加速復蘇注入動力，探索財富新機遇。

　　寬窄觀酒短評：疫情叫停多次后的糖酒會，依然是最熱的酒業大聚會。不參加后悔，去了也后悔。酒業人無法言說的糾結。

　　七、國際蒸餾酒品牌大會舉行

　　10月25日，國際蒸餾酒品牌大會在郎酒莊園舉行，正式發布了《2023中國白酒品牌價值榜》《世界蒸餾酒十大產區》《世界蒸餾酒品牌榜》。茅臺、郎酒、五糧液、瀘州老窖等在內的中國白酒品牌在百強榜單中占有27個席位。

　　寬窄觀酒短評：名酒地位不可動搖，引領行業發展。

　　八、紹興黃酒創領黃酒未來

　　11月8日，2023中國國際黃酒產業博覽會暨第29屆紹興黃酒節在紹興東浦黃酒小鎮啟幕。本屆博覽會以“中國黃酒之都 創領黃酒未來”為主題，盡展紹興城市風雅，彰顯中國黃酒之美。紹興黃酒集團攜旗下古越龍山、女兒紅、沈永和、鑒湖等戰略大單品耀世亮相。

　　寬窄觀酒短評：尷尬的國酒黃酒，有聲量無市場。消費者認知體驗這一課要補上。

　　九、第二屆川酒十朵小金花評選開啟

　　12月26日，四川中國白酒金三角酒業協會公布關于開展“第二屆四川省十朵小金花”評選工作的預通知，以加速實施“川酒振興計劃”，加強產業梯隊建設，培育更多具有核心競爭力的優勢主體，進一步穩固川酒優勢品牌地位。

　　寬窄觀酒短評：川酒濃香霸主地位還在，以十朵小金花打造川酒新增長極第二梯隊值得點贊。然而，目前看，首批小金花還沒有發揮出效果，影響力還不夠，企業自身需求新突破的愿望不強烈。

　　十、白酒股集體下跌

　　10月，白酒板塊迎來多次集體大跌，截至12月27日，20家A股上市白酒企業平均跌幅20.73%，老白干酒、巖石股份等11只個股跌幅在20%以上，貴州茅臺年內下跌0.86%。業內分析，除了大環境，還有市場對于酒品庫存壓力、消費者購買力不足等悲觀預期影響，但迎駕貢酒、古井貢酒等企業仍在引領指數上行。

　　寬窄觀酒短評：庫存高壓、動銷不力。

　　【名優酒企2023年度十大事件】

　　2023年，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、珍酒李渡等名優酒企在擴產擴容、品質升級、產品優化、營銷創新等多方面持續深耕，為酒類產業穩健發展貢獻力量。

　　一、茅臺推出二十四節氣文化酒

　　2023年，茅臺推出二十四節氣文化酒，在立春、立夏、立秋、立冬分別上市春夏秋冬四個系列共計24款產品，并作為“數實融合”的首款產品，登陸“巽風數字世界”。茅臺用科技、數字化以及文化挖掘，賦予傳統白酒現代化的表達，讓中國白酒蘊含文化自信。

　　寬窄觀酒短評：文化挖掘與表達，酒業的未來。

　　二、郎酒發布兼香戰略

　　2月8日，郎酒兼香戰略發布會在郎酒莊園舉行。郎酒集團董事長汪俊林在會上宣布：“郎酒走獨具郎酒特色的兼香道路，形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優的戰略格局。要在2-3年時間內實現兼香100億元營銷規模。”

　　寬窄觀酒短評：面對市場變化，郎酒戰略的一次重大調整。

　　三、瀘州老窖首屆窖主節啟動

　　4月7日，瀘州老窖首屆窖主節啟動暨春糖品牌館揭幕儀式在成都舉行，為期5天的窖主節打造一場美酒嘉年華。瀘州老窖在消費升級時代創新打造“窖主節”這一全新IP，以“窖”文化為核心，以消費者需求為導向，打造瀘州老窖粉絲的專屬節日。

　　寬窄觀酒短評：瀘州老窖一直在需求創新出圈，傳統與時尚結合。

　　四、洋河大曲（經典版）發布

　　4月8日，“名酒復興·重塑經典”洋河名酒價值論壇暨新品發布會在成都舉辦。行業專家、名商大商齊聚一堂，共話名酒價值、探尋復興路徑，見證了洋河重磅新品洋河大曲（經典版）的煥新發布。

　　寬窄觀酒短評：洋河占據老三位置，實現新突破是洋河要“保級”的關鍵。

　　五、珍酒李渡集團上市

　　4月27日，珍酒李渡集團（股票代碼：6979.HK）在港交所正式掛牌上市，成為2017年以來首家登陸資本市場的白酒企業，更成為“港股白酒第一股”，并在后續取得了市值、流動性、基本面的亮眼表現。珍酒李渡上半年營收達35.2億，同比增長15%。

　　寬窄觀酒短評：一聲驚雷，改寫酒業長期無上市的尷尬。對酒業高質量發展意義重大。上市還是酒業迫切的期望。

　　六、中國白酒七子申遺

　　4月28日，李渡、瀘州老窖、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河聯袂申請進入“世界文化遺產”。11月，為助力中國白酒七子申遺成功，李渡特別推出“七子申遺紀念酒”，并在全國開啟“申遺助力官”大行動，代表了李渡對中國白酒文化的堅守與傳承。

　　寬窄觀酒短評：向世界表達好中國酒，會是白酒走向世界的一個通道。要得到認同需要走一段很長的路。

　　七、五糧液打造和美文化節

　　5月1日，第二屆五糧液和美文化節正式啟動，在整個五月開展抖音全民挑戰賽、千場“和美盛宴”等系列活動。依托“和美文化節”這一現象級IP，五糧液“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的品牌形象更加深入人心。

　　寬窄觀酒短評：五糧液品牌文化深入人心，讓更多人消費成為購買力，還需要重新表達。

　　八、金醬酒莊獲“特級酒莊001號”

　　生態酒莊，金醬先行。6月16日，第二屆中國酒莊文化發展論壇《中國酒莊分級管理》全國首家酒莊暨金醬酒莊酒酒體發布儀式在金醬酒莊舉行，金醬酒莊被中國食藥促進會、中國酒莊分級管理評定委員會授予“中國白酒特級酒莊001號”榮耀。

　　寬窄觀酒短評：金醬酒莊從汪家燒坊起步，獨辟蹊徑快速成長，與過多的酒莊一起做好酒莊文化價值表達。

　　九、茅臺漲價

　　10月31日晚，貴州茅臺發布《貴州茅臺重大事項公告》，公告中表示：自今年11月1日起，上調53%vol 貴州茅臺酒（飛天、五星）的出廠價格，平均上調幅度約為20%。此外，本次出廠價調整不涉及市場指導價格，業界認為這是提振行業信心之舉。

　　寬窄觀酒短評：茅臺漲價其實也難以改變市場認知。出貨價、經銷商價、市場價，行業關注都知道，沒有觸動酒業最敏感的神經。巨大存量的風險沒有改變。

　　十、第五代青花郎上市

　　10月23日，‘2023 郎酒重陽下沙大典暨天富生態釀酒區揭牌投產儀式’在天富生態釀酒區和吳家溝生態釀酒區‘雙會場’舉行。在重陽佳節百年郎酒迎來赤水河左岸第六個生態釀酒區，醬香郎酒實現7萬噸年產能歷史新高，第五代青花郎換新上市。11月8日，2023年世界互聯網大會烏鎮峰會開啟第五代青花郎市場落地序幕。11月26日，第五代青花郎全國800場市場推介體驗成都首站啟動。

　　寬窄觀酒短評：第五代青花郎以“7+20”的極致品質，以1499的價位榮耀上市成為酒業高端酒的首選之品。

　　凡是過往，皆為序章。

　　2023年，中國酒業在穩中求進，宏觀經濟背景下需要共同去承受艱辛。2024年可能是我們想象中的好，可能還會有新的困難出現，我們的信心與勇氣在，堅守品質匠心釀好酒的初心還在，在創新進取中開啟新的征程，堅持長期主義，堅定高質量發展，我們酒業人一定會在不確定性的當下，相信確定性的美好未來路上，會一路有驚喜、有收獲、有成長、滿懷新希望。（寬窄觀酒）