酒莊頭條

　　“千年等一回，郎酒祝愿天下有情人終成眷屬！”

　　當葉童和趙雅芝在春晚再現(xiàn)《白蛇傳》名場面，熒屏前緩緩飄過這句祝福，讓紅花郎無疑成為了蛇年春晚的大亮點。

　　作為14億中國人最為看重的電視節(jié)目，每年除夕夜的春晚不僅是一場視聽盛宴，更是一個品牌營銷帶貨的“超級舞臺”，在過去40年間成就了一個又一個耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

　　1984年，春晚零點的報時，幫助康巴絲成為我國第一家年產(chǎn)過百萬只的鐘表企業(yè)；1989年，春晚主持人一句“海爾真誠到永遠”，助力當年海爾年銷量增長了一倍；2015年，微信紅包春晚“搖一搖”，短時間支付用戶增長到了3個億；2019年，抖音贊助春晚，一夜間讓全國人都記住了這個“記錄美好生活”的APP……

　　2025首個世遺版中國年，貼緊消費者，打造沉浸式紅火、幸福中國年的郎酒，正在成為春晚帶貨的新寵。

　　春晚40年

　　從爭奪標王到貼緊人心

　　很多人不知道的是，1983年的第一屆春晚是沒有任何廣告的。1984年首次嘗試引入贊助商后，當時寂寂無名的濟南康巴絲鐘表廠，僅用了3000只鐘表就換取到了零點報時的資格。隨后更是連續(xù)8年登上春晚，堅持為全國人民在零點“報時”，帶動產(chǎn)品暢銷全國，成為了第一批吃到春晚紅利的企業(yè)代表。

　　在這個階段，只要品牌和產(chǎn)品能在春晚亮相，就是銷量的不二保障。1989年的海爾、1995年的美的、2003年的蒙牛等等如今如雷貫耳的行業(yè)龍頭企業(yè)，都曾因為成功押注春晚廣告，迎來“潑天的富貴”。

　　立竿見影的效果，也讓每年春晚標王的拍賣，成為了全國企業(yè)界關注的大事件，中標的企業(yè)在隨后的一整年中都是媒體追逐的焦點。

　　時間來到2010年后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，騰訊、阿里巴巴、京東、拼多多等科技巨頭開始接棒傳統(tǒng)的家電、快消品牌成為了春晚的常客。

　　2015年，剛剛起步的微信支付，拿下春晚獨家合作權，通過“搖一搖搶紅包”，支付用戶數(shù)量在同年5月猛增至3億，一舉追上了領跑的支付寶，打了一場漂亮的奇襲戰(zhàn)。

　　有了微信支付的珠玉在前，隨后幾年中，支付寶的“集五福”、抖音的“短視頻挑戰(zhàn)賽”、拼多多的“巨額紅包”……眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛開打“互動牌”，爭奪用戶的注意力。這時候的春晚，成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)破圈的突破口，用來觸達那部分上了些年紀的用戶。

　　紅花郎與春晚的合作，則將春晚季營銷帶入到了全新的爭奪人心的階段。通過貼緊消費者，切入具體場景，搶占喜事、新年心智綁定的喜酒、年酒，讓人想到新年就想到郎酒，遇到喜事就想到郎酒。

　　紅花郎

　　中國人的“喜酒年酒”

　　從2009年連續(xù)三年獨家冠名“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”；到2022年，獨家特約CCTV-3《春晚有心意》；再到2024年紅花郎成為總臺《龍騰盛世神采飛揚》合作伙伴，成為2025年央視春晚官方合作品牌……過去16年中，紅花郎與春晚的合作一直未曾間斷，并在內容和形式上不斷創(chuàng)新，用一抹抹“紅花國色”串聯(lián)起了國人的春晚記憶。

　　2025年，紅花郎與春晚的合作更是全面升級。

　　1月17日，新華社、人民網(wǎng)、央視三大央媒，全網(wǎng)首發(fā)紅花郎《我們的春節(jié)》賀歲微電影。用一杯紅花郎為媒介追溯春節(jié)起源，夢回西漢尋根延續(xù)兩千多年中國團圓文化，生動講述中國年與中國酒，“世界非遺”版春節(jié)與“國家級非遺”醬香郎酒釀造工藝背后的文化傳承。

　　與此同時，紅花郎在抖音、微信、微博等平臺同步發(fā)起寵粉活動，消費者在抖音端可參與紅花郎AI全國挑戰(zhàn)賽，有機會獲得郎酒莊園體驗之旅；微信端通過朋友圈、視頻號互動能領到精美紅包封面；打卡《微博尋年記》參與“紅花郎讓紅包飛年味地圖”，更可贏取現(xiàn)金、卡券等驚喜好禮。

　　這一系列的活動，既是紅花郎與春晚合作的延伸，也是郎酒“向消費者再貼緊一點點”理念的具象表達。圍繞節(jié)慶的核心場景，紅花郎通過貼緊消費者，在潛移默化中幫助大家在“紅花郎”與“紅火春節(jié)”之間劃上了等號，實現(xiàn)了自身與辭舊迎新、家宴團聚、歡慶時刻等喜慶場景的深度綁定，讓紅花郎“喜酒年酒”的定位深入人心，成為大家年夜飯乃至春節(jié)送禮的首選。

　　蛇年春晚上紅花郎不僅穩(wěn)占主持人身后的黃金廣告位，更憑借暖心的《奶奶的日歷》公益廣告打動觀眾，以一抹紅花國色在蛇年春晚亮相澳門青年黃滋才一家團圓年夜飯，更有經(jīng)典紅花郎花鐘與主持人自然的口播相映生輝……

　　更為被稱為“一大亮點的”則是唯一一個與“蛇”有關、沖上多平臺熱搜的《借傘》更是被郎酒獨占，巧妙的將白娘子“尋郎”的故事，與品牌進行捆綁，更是在「郎酒祝天下有情人終成眷屬」的美好祝愿中，將紅花郎與好事、喜事緊緊聯(lián)系在一起，把此次春晚季策劃推向高潮。

　　1月15日，在紅花郎春晚季紅紅火火過春節(jié)暨郎酒2024年度十大圖片發(fā)布儀式上，全球知名的市場調查機構弗若斯特沙利文發(fā)布最新統(tǒng)計顯示，在以婚宴、升學宴、生日宴為主的中國宴席市場，紅花郎銷量位列醬酒賽道第一名。

　　從爭奪廣告流量到緊貼消費者爭奪人心，春晚帶貨四十年，“不怕卷”的郎酒或將成為國人關于春節(jié)關于春晚最炙熱的品牌記憶。