在農歷二月二龍抬頭這一寓意美好的日子里，茅臺鎮迎來了華茅酒·鑒藏500ML上市發布會。此次發布會以“鑒藏無界，價值共享”為主題，匯聚了酒業專家、經銷商、媒體等各界人士，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理楊秀權，國家一級演員、著名歌唱家王潔實，央視特約評論員、財經作家、原央廣資深主持人馬尚田，貴州學派學術委員會秘書長、文化學者殷平，貴州廣播電視臺著名節目主持人周進，華茅品牌執行官、北京城聯品致文化發展有限公司總裁張武，華昱酒業集團華茅鑒藏事業部總經理汪庭榮，以及華茅酒經銷商代表、核心消費者等200余位嘉賓齊聚一堂，見證這一盛會，共同深入探討酒業市場的現狀與未來趨勢。

　　品牌積淀與新品展望

　　在活動中，華茅酒?鑒藏500ML新品正式上市。其是華茅酒順應市場高品質、多元化消費需求的關鍵舉措，也是華茅酒發展歷程中的又一個重要里程碑。在當前白酒市場，消費者的需求日益多樣化，對品質的要求也越來越高。華茅酒敏銳地捕捉到了這一市場趨勢，精心打造了華茅酒?鑒藏500ML新品，旨在滿足消費者對于高端醬香酒的品質追求，同時也為市場提供了更多元化的選擇。它將與華茅酒現有的其他產品形成互補，共同滿足不同消費者的需求，進一步鞏固華茅酒在白酒市場的地位。

　　華茅酒·鑒藏500ML上市發布儀式

　　楊秀權表示，2024年是關鍵的一年，在茅臺集團和股份公司的堅強領導下，公司圍繞發展目標，以顧客和市場為中心，積極應對市場變化。通過提升產品力、渠道力、品牌力和終端控制力，推動了茅臺醬香酒的轉型升級和提質增效，圓滿完成各項指標任務，產品結構持續優化，大單品戰略成果顯著。

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理楊秀權

　　談及華茅酒，楊秀權指出，自2018年重啟以來，華茅充分發揮茅臺股份的品牌優勢和品質優勢，以孝善華茅、非遺華茅、慈善華茅為品牌推廣策略，持續開展消費者體驗與品鑒、聚焦廣告投放和渠道建設，與茅臺醬香系列酒其他品牌實現了很好的協同發展，取得了優異的成績，品牌影響力和文化感召力有了進一步提升。“此次，華茅產品體系再添新成員，是順應市場高品質、多元化消費需求的重要舉措，也是華茅發展歷史進程中的又一里程碑，必將開啟華茅更加精彩的華章。”

　　汪庭榮對華茅酒·鑒藏500ML進行了深入解讀，他表示，這款新品是華茅持續聚焦高端商務消費市場，為滿足精英人群多樣化的品飲需求精心打造的，定位高端、品質上乘，在同等價位更具有競爭力。酒體豐滿、醬香典雅、醇和協調。設計則延續華茅·鑒藏3L的經典風格，黑色瓶身搭配金色點狀肌理，低調沉穩，雅致深邃。瓶身融匯了山水風情、醬香工藝、孝親傳承等元素，既展現了茅臺系列酒的典雅氣質，又賦予了產品深厚的文化內涵，是一款傳承匠心品質的高性價比醬酒新選擇。

　　理性消費下的機遇與挑戰

　　近年來，白酒市場正經歷著深刻的變革，理性消費逐漸成為市場的主流趨勢。這一轉變受到多種因素的驅動，包括經濟環境的變化、消費者觀念的升級以及市場競爭的加劇等。中國酒業協會發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，從消費行為和觀念來看，消費者在選購白酒時更加謹慎和理性。他們不再僅僅關注品牌的知名度，而是將品質、口感、性價比等因素納入綜合考量范圍。消費者對于白酒品質的要求不斷提高，更加注重產品的原料、釀造工藝以及陳釀時間等方面。

　　“當前白酒市場日益呈現理性化消費趨勢，消費者更加注重產品品質、品牌，追求更高性價比的產品、更豐富的產品體系和更優質的服務體驗。這種市場變化促使白酒企業不斷調整戰略，以適應新的市場格局。”張武表示，在這樣的市場環境下，華茅酒·鑒藏500ML應運而生。此次推出的新品定位高端，不僅品質卓越，在同等價位上更具競爭力，能滿足多元化的市場場景需求，符合市場發展趨勢。

華茅品牌執行官、北京城聯品致文化發展有限公司總裁張武

　　展望未來，張武分享了華茅酒的發展策略。一是堅定信心，酒水行業充滿機遇。國家積極的財政政策和貨幣政策將大力提振消費，醬香型白酒市場認可度不斷提高，市場占有率穩步提升，華茅酒作為茅臺股份公司戰略品牌，在品牌、品質和性價比方面優勢明顯，有足夠的信心在市場中脫穎而出。二是弘揚文化，2025年將以新品推廣為契機，傳承茅臺文化，講好華茅故事，開展中華文化探索之旅，豐富品牌內涵。三是做足服務，秉承共生、共享、共贏的價值理念，支持合作伙伴發展，優化產品服務，提升消費體驗，讓華茅品牌更加深入人心。

　　傳承創新與持續發展

　　華茅酒·鑒藏3L自問世以來，一直扮演著華茅品牌價值制高點的角色，歷經6年，產量從最初的50噸到根據市場需求調整，在2025年完成使命，迎來新主角——華茅酒·鑒藏500ML。

　　汪庭榮表示，新品規格的調整并非簡單變化，而是被賦予了新使命。過去3升產品側重于收藏和增值，而500ML產品更注重飲用。產量也從50噸擴展到100噸，營銷路徑向更加體驗化的方向轉變。

　　在市場趨勢方面，汪庭榮分析，2025年醬酒市場規模預計將在300億元左右，且市場份額會更加集中。從香型橫向比較來看，醬酒憑借品牌文化和優質品質持續吸引高端消費者。基于市場情況，華茅酒·鑒藏500ML在2025年的投放量將精準調控，1—5月、6—8月、9—12月分別有相應的投放計劃，并預留20%進行調控，以堅守價值，滿足市場需求。他總結，華茅酒·鑒藏具備品牌文化、品質基礎、場景體驗應用和供給適配4個核心價值，將有力推動產品在市場中的持續發展。

　　張武表示，作為“文化茅臺”的重要載體，華茅酒是一個兼具歷史價值與時代精神的文化品牌。重啟6年來，始終立足“茅臺醬香股份出品”身份定位，充分發揮品牌優勢和品質優勢，扎實進取，茁壯成長，在品牌建設、文化建設、渠道建設等方面不斷取得可喜成績，得到了各界人士的普遍贊譽，品牌知名度、美譽度持續提升，不斷為茅臺高質量發展注入新能量，增添新動力。新的市場格局需要華茅體系中的高端產品。華茅酒·鑒藏500ML作為茅臺股份公司的又一煥新產品，在滿足高端化品質需求的同時，更有利于流通、更具性價比。

　　發布會現場，華茅酒與幾十位經銷商代表舉行簽約儀式，感謝經銷商們一路以來的同舟共濟。新產品、新動能、新機遇之下，華茅酒將繼續秉持“共生、共享、共贏”的價值理念，與各位合作伙伴一道，凝聚力量，資源共享，優勢互補，共同致力于華茅酒·鑒藏500ML的新增長。隨后舉行了開壇儀式，通過行潔禮、開壇和封裝等環節，讓嘉賓充分感受了華茅的匠心品質和文化底蘊。

簽約儀式

開壇儀式

　　從1862年釀酒獻母的孝善初心，到今日鑒藏無界的價值共享，華茅酒始終以文化為根、品質為脈。隨著華茅酒·鑒藏500ML的上市，華茅四大核心產品矩陣已成。未來，華茅將繼續堅守文化價值，增強品牌韌性，拓展品牌影響力，不斷筑牢市場基礎，實現華茅品牌行穩致遠，奮力譜寫茅臺現代化建設新篇章。（王佳儀）