近期，記者獲悉，在牛奶行業(yè)，廣東老字號企業(yè)，亦是本土歷史最悠久的全產(chǎn)業(yè)鏈國營乳品企業(yè)廣州風(fēng)行，將“體驗(yàn)營銷”玩出了新高度。

　　據(jù)悉，廣州首家以牛奶為主題的潮飲店，同樣亦是風(fēng)行生活首家線下體驗(yàn)店——廣州風(fēng)行生活體驗(yàn)店，成功落戶廣州市海珠區(qū)新港東路1088號中洲六元素體驗(yàn)天地F1-03鋪，并于11月11日已正式開業(yè)。

　　該體驗(yàn)店主張以體驗(yàn)為核心，兼具休閑、時尚特性，通過設(shè)置的水吧區(qū)、平臺體驗(yàn)區(qū)、休閑區(qū)及藝術(shù)區(qū)4大區(qū)域，融合雕塑、手繪墻、藝術(shù)裝置、牛奶燈飾，牛奶造型家具等豐富的藝術(shù)表達(dá)方式和多元化沉浸式的場景，旨在給消費(fèi)者帶來“健康、潮滿FUN”的生活體驗(yàn)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)正是風(fēng)行乳業(yè)品牌年輕化的新營銷戰(zhàn)略。

　　眾所周知，目前牛奶消費(fèi)群體主要為家庭主婦，消費(fèi)群體老齡化現(xiàn)象較為明顯。如何培養(yǎng)新一代年輕群體的飲用習(xí)慣，讓不少牛奶大品牌都焦頭爛額。

　　另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今大眾的消費(fèi)方式也正在悄然轉(zhuǎn)變，已從便利購物變成購物+體驗(yàn)+社交。而風(fēng)行牛奶在融入電商的同時進(jìn)行多元化發(fā)展，其風(fēng)行生活的線下體驗(yàn)店——牛奶主題潮飲店，作為購物、體驗(yàn)、社交三合一的活動場所，正是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美結(jié)合，讓風(fēng)行生活的元素更多地出現(xiàn)在大眾的視野之下，讓消費(fèi)者更直觀感受風(fēng)行乳業(yè)的年輕品牌文化。

　　可見，風(fēng)行此次打造的以體驗(yàn)互動為核心的“生活體驗(yàn)店”，對追求時尚、注重體驗(yàn)的年輕消費(fèi)群體而言，可謂吸引力十足。

　　當(dāng)然，對風(fēng)行牛奶的用戶來說，此次吸引力十足的還有開業(yè)期間的鉅惠活動。

　　開業(yè)當(dāng)天，記者走進(jìn)體驗(yàn)店，為廣州市民揭秘此次體驗(yàn)館開業(yè)有哪些創(chuàng)新體驗(yàn)與“誘人”福利。

　　在體驗(yàn)店內(nèi)，記者看到，風(fēng)行生活體驗(yàn)店裝修色調(diào)以明亮白色調(diào)為主，加入風(fēng)行VI橙色作點(diǎn)綴，再以灰色系搭配，使得整個空間簡潔、時尚。體驗(yàn)店加入了體驗(yàn)、互動部分，并借助潮流時尚的元素，更容易吸引顧客關(guān)注，也展示著風(fēng)行牛奶品牌年輕化的新理念。在產(chǎn)品方面，除了一些傳統(tǒng)牛奶產(chǎn)品外，更上新了風(fēng)行獨(dú)創(chuàng)的現(xiàn)調(diào)飲品，以風(fēng)行牛奶3款明星產(chǎn)品——仙泉湖牧場奶、樂悠系列酸奶及風(fēng)行瓶裝煉乳為原料，搭配出風(fēng)行奶昔系列、純鮮發(fā)酵酸奶杯系列、牛奶系列和港式奶茶系列4大系列，共11款飲品，多種口味滿足年輕消費(fèi)群體不同喜好。

　　而對于開業(yè)福利，據(jù)風(fēng)行市負(fù)責(zé)人透露，自試業(yè)以來，已經(jīng)開啟了一波“免費(fèi)送”活動。今天開業(yè)活動力度更大，線上低價參與一元一瓶及滿減的促銷；線下享受優(yōu)惠券換取飲品、100%中獎的抽獎活動等，雙管齊下讓更多消費(fèi)者齊參與到此次風(fēng)行盛事中來。

　　據(jù)悉，開業(yè)前優(yōu)惠消息一出，通過風(fēng)行牛奶公眾號咨詢?nèi)绾螀⑴c活動的用戶日活躍人數(shù)近千名，市場反響熱烈。試業(yè)期間，已有不少用戶提前來過“探路”了解開業(yè)活動詳情。而正式開業(yè)的當(dāng)天，場面更是熱鬧。

　　現(xiàn)場，記者采訪到就在琶洲六元素上班的90后白領(lǐng)劉小姐及其一群正在參與活動的同事。對于廣州首家以牛奶為主題潮飲店的開業(yè)，劉小姐及其同事均表示“睇好”：“風(fēng)行是從小就喝的牛奶牌子了，現(xiàn)在還是第一次在廣州看到這么有新意的體驗(yàn)店。整個店裝修風(fēng)格很時尚、休閑，很適合拍照。而且這里還有電商平臺現(xiàn)場體驗(yàn)區(qū)，能看到牛奶從牧場到餐桌的整個制作過程，很吸引我們這些年輕人。今天開業(yè)這么多優(yōu)惠，我們同事剛還刮到一張300塊的風(fēng)行面值卡。然后他很開心，答應(yīng)請我們喝一個禮拜的風(fēng)行飲品。”

　　另外，采訪期間，對于為何以“風(fēng)行生活體驗(yàn)店”的形式來和用戶搭建橋梁，風(fēng)行負(fù)責(zé)人認(rèn)為，以風(fēng)行生活O2O電商平臺龐大的會員數(shù)量的品牌影響力來看，建立以體驗(yàn)互動為核心的旗艦店對進(jìn)一步提升品牌知名度，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，增加品牌美譽(yù)度，培養(yǎng)品牌忠誠度均十分重要。

　　當(dāng)下，專賣店的渠道升級，除了打通線上線下的會員互動體驗(yàn)，增加會員粘合度與活躍度外，互聯(lián)網(wǎng)思維逐步與傳統(tǒng)市場的相融合，也給顧客帶來了新的互通與體驗(yàn)。可見，此次體驗(yàn)店的開業(yè)，也是風(fēng)行品牌升級邁出的重要一步。（中國食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）