雀巢在奶粉行業(yè)的布局動作非常密集。9月份在中國市場引入NIDO品牌的有機全脂奶粉之后，11月27日雀巢又在中國市場推出了該公司旗下全球首款A2β-酪蛋白媽媽奶粉。雀巢大中華區(qū)嬰兒營養(yǎng)事業(yè)單位高級副總裁嚴可斌介紹，這款新品從想法到推出，僅用了9個月的時間。業(yè)內人士由此分析，雀巢在通過推出多款產品來加速夯實其在中國奶粉市場的地位。

　　據了解，雀巢此次推出的新品奶源來自美國，國內灌裝生產，并由雀巢協(xié)助美國牧場進行A2基因分離，售價不超過200元/罐。而A2β-酪蛋白奶粉也是目前很受消費者追捧的奶粉品類。

　　從今年雀巢推出的新品看，在奶粉的細分領域都有所新突破：年初，雀巢推出旗下最高端的一款嬰幼兒配方奶粉——“卓淳能恩3”有機奶粉；隨后的9月推出的NIDO有機全脂奶粉，在品類上區(qū)別于嬰幼兒配方奶粉；此次推出的新品瞅準的又是媽媽奶粉的細分。

　　乳業(yè)分析師宋亮根據雀巢密集動作分析稱，雀巢通過細分品類的積極布局，加強母嬰龍頭地位的意圖明顯。“目前挑戰(zhàn)它的有達能系，還有飛鶴等國產品牌，所以雀巢一定會協(xié)同惠氏在母嬰奶粉領域有所動作，從而夯實它的地位。”

　　對于推出媽媽奶粉，業(yè)內人士也有其他解讀。媽媽奶粉是品牌導流較好的渠道，習慣用特定品牌的媽媽，在選擇嬰幼兒配方奶粉時，大概率會選擇該品牌奶粉，這也被看作是雀巢奶粉試圖在細分領域內做鏈接。

　　宋亮進一步指出，雀巢推出的新品還有一個特點就是在各自的細分領域都是毛利較高的產品。“媽媽奶粉是成人奶粉里屬于高毛利產品，成人奶粉的價格一般在80-150元之間，而媽媽奶粉通常在200元左右。”在宋亮看來，這也是雀巢布局奶粉市場的戰(zhàn)略之一，即在高毛利上做文章。（中國食品網轉載發(fā)布）