王老吉正在醞釀更宏遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。11月29日，記者從廣藥集團(tuán)王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上了解到，王老吉提出了下一個(gè)十年目標(biāo)，即要成為全球領(lǐng)先的植物飲品企業(yè)，圍繞該目標(biāo)，王老吉也提出“三步走”的計(jì)劃，第一步要夯實(shí)國(guó)內(nèi)地位；第二步要實(shí)現(xiàn)品類(lèi)突破，五年內(nèi)在品類(lèi)多元化上實(shí)現(xiàn)突破，再造一個(gè)王老吉大健康；第三步就是要做大國(guó)際業(yè)務(wù)。

　　廣藥集團(tuán)總經(jīng)理助理陳偉平介紹，要想成為全球領(lǐng)先植物飲品企業(yè)，從具體方向上，要走三種經(jīng)營(yíng)模式：產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)和虛擬創(chuàng)贏。

　　產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方面，陳偉平介紹未來(lái)王老吉要實(shí)現(xiàn)紅綠王老吉的協(xié)同發(fā)展，賦予涼茶更加細(xì)分的產(chǎn)品、功能及消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)優(yōu)化瓶裝、罐裝、盒裝產(chǎn)品的組合。

　　具體來(lái)看，紅罐王老吉要聚焦禮品市場(chǎng)和即飲市場(chǎng)，夯實(shí)“大單品模式”，并實(shí)現(xiàn)區(qū)域擴(kuò)張，提升北方地區(qū)銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步打造并形成全國(guó)性禮品市場(chǎng)；另外，目前瓶裝王老吉已經(jīng)實(shí)現(xiàn)提貨額超過(guò)20億元，未來(lái)王老吉也要將瓶裝王老吉打造成為新的“大單品”。

　　此外，2005年正式市場(chǎng)化運(yùn)作的盒裝王老吉，未來(lái)將鎖定家庭消費(fèi)領(lǐng)域，打造成為超過(guò)20億元的品種。王老吉方面進(jìn)一步介紹，盒裝王老吉還要做消費(fèi)者年輕化引導(dǎo)以及國(guó)際化的推廣。

　　在其他涼茶產(chǎn)品及品類(lèi)多元化產(chǎn)品方面，王老吉提出要結(jié)合各地域不同的消費(fèi)罐，借助全國(guó)覆蓋的餐飲、即飲等優(yōu)勢(shì)渠道，分階段推出新產(chǎn)品，穩(wěn)扎穩(wěn)打帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　圍繞這一戰(zhàn)略，11月29日，王老吉在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了新品——王老吉茉莉涼茶、爆冰涼茶及純植物精華飲料植韻。此外，王老吉還緊抓個(gè)性定制化風(fēng)口，推出了王老吉定制罐，該產(chǎn)品將于今年12月在天貓王老吉官方旗艦店上線。

　　廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源介紹，王老吉方面也在考慮產(chǎn)品的提價(jià)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模和利潤(rùn)的齊頭增長(zhǎng)。

　　陳偉平進(jìn)而介紹，資本運(yùn)營(yíng)是王老吉戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的加速器和放大器，“我們將來(lái)要用資本手段，實(shí)現(xiàn)資本價(jià)值鏈驅(qū)動(dòng)”，陳偉平稱(chēng)，首先，隨著王老吉藥業(yè)股權(quán)的全面回歸，紅綠王老吉要進(jìn)一步整合，協(xié)同發(fā)展；此外，在合資并購(gòu)方面，未來(lái)王老吉將與大企業(yè)、大品牌加強(qiáng)聯(lián)合，吸收區(qū)域性有核心產(chǎn)品的中小規(guī)模飲料品牌，拓展新品類(lèi)。

　　值得一提的是，王老吉方面提出，未來(lái)還要引入產(chǎn)業(yè)鏈上有互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略投資者，進(jìn)一步激發(fā)外部市場(chǎng)活力和內(nèi)部員工積極性。據(jù)了解，廣藥第一批混改的名單中已經(jīng)列入了王老吉大健康、王老吉藥業(yè)，這份名單也要通過(guò)上級(jí)部門(mén)的審核。不過(guò)，未來(lái)混改是企業(yè)的發(fā)展方向之一。

　　在虛擬創(chuàng)贏方面，陳偉平稱(chēng)，王老吉的路徑有：孵化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新品牌，緊跟科技文化發(fā)展利用王老吉品牌和平臺(tái)，綜合運(yùn)用外包、特許經(jīng)營(yíng)、結(jié)合戰(zhàn)略同盟、跨界延伸等方式，同時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等高度融合，集中在高附加值環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈共贏等。