北京商報訊（記者 李振興）紅牛之爭已落下帷幕，但功能飲料市場仍不平靜。5月13日，東鵬特飲相關負責人向北京商報記者透露，前加多寶推廣總監吳興海已正式加盟東鵬特飲。而此前，東鵬特飲也曾成功邀請過加多寶北方市場負責人出任副總裁。業內人士表示，東鵬特飲兩次挖腳，將有助于其開發北方市場。

　　根據東鵬特飲相關負責人的說法，東鵬特飲挖來的加多寶前推廣總監吳興海，將出任東鵬特飲全國推廣總監，負責東鵬特飲的推廣運營工作。

　　據了解，吳興海出身銷售，曾是加多寶進軍全國市場的第一批銷售大區經理，2003年負責東北、西北、華北13個省的市場。2007年，加多寶又任命吳興海出任全國餐飲經理。其后，吳興海出任華中四省大區經理，在實現全國銷量第一后，被調到廣東市場。在加多寶推出昆侖山時，他又被任命為昆侖山全國推廣總監之職，2014年出任加多寶全國推廣總監。

　　事實上，這并非東鵬特飲第一次采取“挖人”策略。2018年7月，東鵬特飲董事長林木勤邀請了香飄飄營銷中心原總經理盧義富出任副總裁，盧義富也曾為加多寶北方市場負責人。到任后，盧義富帶領東鵬特飲團隊在2019年的春節大戰中取得了不錯的成績。

　　先后挖來兩位有過加多寶銷售經歷的大將，無疑是東鵬特飲為發力罐裝，謀求產品、渠道和品牌升級埋下伏筆。在中國食品產業評論員朱丹蓬看來，“東鵬特飲把兩位加多寶的舊將招致麾下，主要是看中他們曾經在北方區域的銷售經歷和資源。這有助于東鵬特飲開發北方市場”。

　　數據顯示，目前，中國功能飲料市場銷售規模約600億元，是增長最快的軟飲料子品類，主要包括紅牛、東鵬特飲、樂虎、戰馬、魔爪、體質能量、煥醒源、卡拉寶、啟力等品牌。其中，紅牛以超200億元的市場規模一家獨大，東鵬特飲、體質能量的規模都達到了40億元，擠入前三，但與紅牛的差距依然明顯。

　　目前，東鵬特飲的產品主要為瓶裝和罐裝兩款產品，市場主要集中在廣東等南方市場。東北地區的一位東鵬特飲經銷商曾向北京商報記者表示，在長江以北，東鵬特飲未得到消費者的認可，不如另一款功能飲料體質能量受歡迎。

　　“不管是罐裝產品運營，還是通過綜藝節目推廣，加多寶都是業內的典范，東鵬特飲邀請加多寶原高管加盟，對東鵬特飲的操盤至關重要。”戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示。