上證報中國證券網訊 5月21日，新乳業2018年年度股東大會暨品牌戰略發布會在成都召開。發布會以“向新而生、領鮮生活”為主題，圍繞新鮮、新潮、新科技的“三新”維度，正式提出“新鮮一代的選擇”這一品牌戰略。現場還發布了全渠道消費者營銷平臺——鮮活GO，力圖通過全新的產品、場景和科技思維，全面構建新乳業向新而生的發展力量。

　　“三新”戰略落地 掀起乳業“新鮮經濟”

　　發布會上，新乳業董事長席剛以“向新力”為主題，講述了新乳業以“三新”“打造非傳統的科技型新乳企”的整體思路。“新鮮正成為消費食品升級的風口，新鮮是一種生活方式。”席剛表示，新乳業以“新鮮”作為品牌根基，持續推進“鮮戰略”，締造從牧場到餐桌的新鮮生態圈，未來將不僅僅是鮮活營養提供者，同時也是新鮮生活方式倡導者。新乳業積極參與推動的優質乳工程，代表的是中國奶業人不服輸的一種氣質，表明中國奶業人有能力做出優于歐美的質量標準，最直接的目標就是做出更好的乳制品，讓新鮮更優質。

　　對于“新潮”，席剛提出了“價值認同”、“顏值正義”、“個性鮮明”、“觸手可及”和“樂于分享”，稱新乳業要以“新潮”驅動體驗升級，深入消費者需求，時刻保持與年輕用戶的連接和融合；更重要的是，以“新科技”作為發展引擎，用生物科技讓產品更卓越，建立“云養殖”系統讓原奶更安全，用物聯網讓工廠更智能，用數字化讓營銷更精準，用智慧物流讓用戶更便捷，為新鮮生態圈的每個鏈條進行科技賦能，建立起強勁、持續的競爭實力。

　　據新乳業發布的2018年度報告，新乳業去年全年實現營業收入49.72億元，同比增長12.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.43億元，同比增長9.22%。

　　新鮮一代的選擇 探索酸奶“甜品化”

　　在消費升級和城鎮化加速的影響下，國內消費格局正呈現明顯的提振態勢。新乳業此次全新升級的品牌戰略“新鮮一代的選擇”，強調對消費趨勢及年輕用戶的關注。

　　從用戶思維的角度來說，“新鮮”是新乳業對消費者的承諾。根據新的品牌戰略，未來新乳業不僅要以新鮮、自然、高品質的乳品為“新鮮一代”提供鮮活營養，同時也將倡導年輕、樂觀、正能量的生活價值觀，激發年輕群體尋求新鮮的生活方式。同時發布的新乳業全新品牌標識以科技藍、若草綠和素雅灰作為主視覺，分別對應品牌以科技引領未來的發展理念、“堅持以鮮為主”的核心戰略以及引領潮流生活的品牌態度。

　　發布會上，一款主打創新概念的酸奶新品引發現場嘉賓的關注。這款以“味蕾游記”命名的產品首次嘗試了酸奶的“甜品化”，不僅強調配方及扎實醇厚的口感，更為消費者提供了一個可以取代甜品的健康選擇。

　　發揮科技“原力” 鮮活GO鏈接24小時生活場景

　　作為中國乳業的科技先鋒，近年來，新乳業聯合研發機構和大專院校，整合技術資源，實現科技成果突破。目前已經有20多個產學研的平臺，包括國內外著名院校，共同孵化食品加工領域的技術創新。

　　“中國乳業的希望，就在于科技這兩個字。”據新乳業總裁朱川介紹，新乳業不僅要打造“四洲四國”的全球化科研智庫，更針對當前碎片化、隨機化、多樣化的消費趨勢，打通消費全渠道、創造新的場景、提升消費體驗。

　　經過多年探索經驗的積累，此次發布會，新乳業全新發布鏈接消費者的全渠道會員營銷平臺——鮮活GO。這一平臺將整合天貓、京東旗艦店、微商城、自營門店等原本獨立的線上線下零售渠道，嵌入消費者上下班、早午茶、工作及購物等日常生活的每一個場景中，以期做到隨心買、隨心訂、隨心取、隨心送。同時，交互功能的融入也讓“鮮活GO”更具年輕感，消費者在這里可以實現高頻高效的社群互動、享受豐富多樣的會員優惠，一站式獲取生活、娛樂、美食和社交的多維體驗。從移動用戶消費群的洞察出發，鮮活GO將打通從引流、促活、留存到裂變的全程消費者鏈路，用統一的體驗、個性化的服務、高粘度的連接，實現品牌營銷的自動觸發機制，從而推動新乳業的業務結構升級及品牌價值的再造。

　　朱川表示，中國乳業面對的是前所未有的“新鮮”市場和機遇，新乳業將全力打造基于品牌、產品、科技、供應鏈、信息系統的全平臺模式，同時致力于將自身價值釋放、賦能于整個行業，促進全產業的生態共贏。（宋元東）