今年是我國正式實施嬰兒奶粉配方制的第一年，在新政實施后，市場競爭亦迅速轉入下半場。4月21日，合生元奶粉獲配方注冊后，首次在中國市場推出獲注冊后重新定位和包裝的“星”系列三款高端及超高端嬰幼兒配方奶粉。無獨有偶，美贊臣也宣布推出針對牛奶蛋白過敏的特殊配方奶粉，雅士利國際也擬定全新的品牌形象和戰略。此前，惠氏、A2、雅培等陸續推出配方注冊后的新配方、新包裝產品。

　　近期，國內多個中外品牌嬰兒奶粉密集推出升級后的新配方、新包裝。業內指出，新政至今四個多月，獲得審批通過的嬰兒奶粉配方有上千個、生產企業上百家，競爭仍然激烈。合生元母公司健合集團BNC中國區執行總裁朱定平指出，今年嬰兒奶粉市場的激烈競爭已經進入新政后的下半場，大家競爭的焦點已不僅僅在渠道數量和營銷上，還重點落在品牌和研發實力上。

　　國產嬰兒奶粉企業雅士利國際也與健合集團有同樣的心思。近日，雅士利市場管理中心總經理黃碩宣稱，2018年的市場營銷投入將高達10億元。據其透露，雅士利已成為2018世界杯官方指定奶粉。

　　美贊臣則從美國引進擁有75年歷史的特殊配方產品安敏健LGG，該產品主要針對國內牛奶蛋白過敏的消費群。

　　業內認為，嬰兒奶粉新政全面實施以來，留下的大多是有實力的乳企們，他們對市場話語權的爭奪籌碼更加聚焦在品牌和科研實力上。