近期，蒙牛乳業（集團）股份有限公司（以下簡稱 “蒙牛”）公告了其2021年上半年度業績情況，報告顯示：2021年上半年公司實現營業收入459.05億元，凈利潤29.5億元，相比去年同期分別增長了22.3%及143.2%，實現了2021年上半年業績的開門紅。
 　　今年以來，蒙牛全面實施“再造一個蒙牛”戰略，規劃表示，蒙牛將在2025年打造成為一家消費者至愛、國際化、更具責任感、文化基因強大和數智化的世界級企業。隨著蒙牛的品牌升維完成、數字化生態進一步完善，碳中和進程逐步推進，蒙牛的業績將迎來更快速的增長，其長期價值將得到進一步釋放。
　　聚焦品牌力，構建國內外乳業強勢品牌

　　在呈現亮麗業績的同時，蒙牛也在努力打造一個“消費者至愛”品牌。

　　蒙牛將年輕市場作為品牌營銷關鍵突破點。通過與中超等體育賽事合作打造年輕人的主場，將多喝牛奶的理念傳遞給消費者，積極探索娛樂營銷，領跑年輕化市場，提高品牌認知。

　　資料顯示目前，乳業市場僅伊利及蒙牛完成了全國性品牌觸達。對于蒙牛來說，凱度消費者指數發布的調研數據顯示，其品牌滲透率已達92.2%，基本實現13億人群覆蓋。

　　同時蒙牛加強與國潮IP合作、弘揚民族文化，以文化勢能促進品牌勢能的提升，如推出古代神話人物為體育健兒助威的系列營銷策劃，努力打造中國乳品“金字招牌”。

　　10月25日，蒙牛集團與國際足聯在北京聯合宣布，蒙牛集團正式成為2022年國際足聯卡塔爾世界杯全球官方贊助商。通過簽約世界杯，蒙牛繼續以“天生要強”的企業文化，借助世界杯平臺展示中國乳業的高質量發展成果，向全球講好中國乳業故事，向全球公眾傳遞蒙牛健康、品質、營養的品牌主張，致力于為中國食品行業、特別是中國乳業企業走向世界發揮引領和推動作用，助力中國品牌贏得更多世界關注。

　　錨定“十四五”，步入高質量發展軌道

　　蒙牛集團執行總裁李鵬程認為，當前中國乳業的發展環境空前優越。政策層面來看，今年公布的“十四五”規劃中，首次將“奶”列為了“需保障供給安全”的農產品。而按照國務院《奶業振興意見》的部署，2021年到2025年，中國奶業要實現全面振興和現代化。發展乳業不光是國家戰略要求，也是市場的迫切需求。

　　今年是蒙牛錨定國家“十四五”規劃，實施“再創一個新蒙牛”五年戰略的啟動之年。在“再創一個新蒙牛”五年戰略規劃中，全面實現數字化、智能化的轉型是一項基礎性重點工作。蒙牛的數字化戰略包括“四個在線”，即“渠道在線”、“消費者在線”、“供應鏈在線”、 “管理在線”，一方面，全鏈條智慧建設，高效率零差錯，全方位有效保證產品質量；另一方面，以數智化為抓手，進一步提升蒙牛強大的創新、迭代、自我進化能力，形成新的發展引擎。

　　同時蒙牛在國民經濟“穩中加固、穩中向好”的形勢下，不斷挖掘國內市場潛力，堅決落實“FIRST”戰略、不斷開創業務新局面，為實現未來五年的高質量可持續發展打下堅實基礎。

　　致力碳中和，打造乳業低碳生態圈

　　資料顯示，當前畜牧業的碳排放量約占全球總排放量的近15％。而在畜牧業中，61%的碳排放來自養牛。

　　10 月 11-15 日召開的聯合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議（COP15）上，蒙牛發布了《生物多樣性報告》，將保護生物多樣性作為可持續發展戰略的關鍵議題，提出保護生物多樣性的 " 三大路徑 "" 五項行動 " 與 " 八大承諾 "。

　　蒙牛集團總裁盧敏放表示，擴大乳品產量和應對環境壓力并非不可調和的矛盾。參與建設生態文明建設、推動綠色低碳循環，可以讓乳業實現自身更高質量、更加公平和更可持續的發展，捍衛全球糧食安全。

　　所謂 " 可持續發展 "，就是要實現經濟效益與環境效益的平衡與雙贏。蒙牛旗下的圣牧在內蒙古烏蘭布和沙漠實施治沙工程，種植9700萬株各類作物，形成200平方公里的綠洲。綠洲上，建設了草場、牧場，構建了閉環有機生態循環體，為打造青山常在、綠水長流、空氣常新的美麗中國做出了企業應有的貢獻。（天府觀察 張涵源）