夜郎不再自大，夜郎必將自強！

　　2021年，夜郎古實現500%增速，成功打造山東、河南兩大樣板市場，發布魯豫雙十億戰略......種種大動作之下，不難看出夜郎古酒業正在醬酒高質量發展之路上飛奔前行！

　　12月26日，“夜郎古酒超級品牌節暨2022年品牌戰略發布會”在仁懷市夜郎酒谷內隆重舉行。作為首屆夜郎古的年度盛會，其規模之浩大可以說是在業內外掀起一陣“夜郎古風暴”。

　　據悉，本次大會到場嘉賓超千人，包括業內外大咖、經銷商及媒體。

　　值得關注的是，在本次活動上，由夜郎古酒業有限公司董事及總裁董兵隆重發布了夜郎古的全新slogan，從內至外詳細介紹了新slogan所代表的夜郎古2.0時代品牌內涵及目標。不僅如此，董兵還發布了夜郎古未來發展的“三超四戰略”全維度計劃，這也意味著以此為節點，夜郎古正式邁入全新且黃金的時代。

　　全新slogan，夜郎古從“心”出發

　　“人生從容，更愛晚熟的醬香！”

　　簡單11個字，即是夜郎古高調公布的全新slogan，更是其未來精準研究后的品牌戰略定位。

　　品牌戰略作為夜郎古酒業未來發展的核心戰略，其重要性不言而喻。正如上海北洲咨詢董事長徐鋼所強調的那樣：“在醬酒熱潮持續席卷的大環境之下，白酒行業目前傳播點普遍側重于‘年份’與‘高端’二詞之間，造成營銷極度同質化，扎堆訴求難顯差異的痛點，而為精準擊破該痛點，夜郎古搶占‘晚熟’IP，打造行業內‘與眾不同’的品牌形象，全新表達形式，令人耳目一新。”

　　其中，晚熟的醬香包含了夜郎古國文化、醬香工藝、白酒產業等九個角度的內涵和外延。晚熟，意味著在時間中沉淀。這其中不僅是醬香的老熟，更是人生的歷練與成熟。醬酒厚重、豐富的口感，和人生一樣值得品味。人生愈久沉淀，愈發愛上醬酒，以“晚熟”，來與顧客形成共鳴，建立強情感鏈接。

　　而人生從容，則映射出夜郎古酒對于人生的態度。“從容”二字對應“晚熟”一詞，從容面對晚熟，從容品味夜郎古酒，人生匆匆，只有從容者才能笑到最后。面對社會生活速度加快，人心愈發浮躁，白酒作為情緒消費產品，將從容內涵賦予產品，以此相互賦能。

　　總的來說，全新品牌戰略定位意味著夜郎古酒的新起點與“心”內涵，也體現出夜郎古酒一直堅持的“文化為魂”。有行業人士分析：“面對醬酒品牌競爭時代，突破同質化是重點。

　　突破局限，四大戰略助力夜郎古品牌價值再提升

　　活動上，董兵不僅發布了全新slogan，更加值得關注的是，為實現夜郎古未來“三步走”的戰略目標，還高調發布四大戰略助力夜郎古品牌價值再提升。

　　首先說到的是文化戰略。夜郎古酒業一直以來都是以“強文化”著稱，這個“強”字包含著余方強董事長的釀酒工匠精神；包含著夜郎古一直強勢發展的企業目標；更加包含著我國自強不息的民族精神。為實現“強文化”大ip的打造，夜郎古將以“6個夜郎古”的品牌內涵及“6谷5園”的外在體現兩大方面進行。

　　其次是最為核心的品牌戰略。以全新slogan為指導的品牌戰略，未來將聚焦4大競爭戰略：向核心主品牌聚焦、向精品醬酒聚焦、向中高端聚焦、向顧客創造價值聚焦。除此之外，夜郎古還將品牌傳播渠道全面升級，不僅涉獵央視廣告、電梯廣告、高鐵機場布局等，更是全維度覆蓋大眾媒體及行業媒體，旨在實現品牌聲量加速放大。

　　再則是以“雙品牌”結構為主的產品戰略。據悉，未來，夜郎古酒將打造以Y系列傳統戰略產品+T系列大精品戰略思維的雙品牌產品結構，并從形象力、產品力、品牌力三個方向打造升級夜郎古酒產品。

　　最后則是以“三步走”目標為指引的發展戰略。會議上，被多次提及的“三步走”目標尤為引人注意：“從2023億實現30億銷售額，再到2026年60億銷售額，最后到2031年實現100億銷售額。”除此之外，董兵還公布夜郎古酒的終極三大目標：成為中國醬酒5朵金花、成為中國醬酒上市企業、最終成為中國醬酒百年著名品牌。

　　不難看出，四大戰略是夜郎古突破自我與“熊熊野心”的具體體現，可以預見，作為業內黑馬的夜郎古也將持續豹變，以從容姿態，全新升級，從“心”出發！

　　2022，迎來更加成熟的夜郎古

　　正如余方強在大會上所說：“對于即將過去的2021年，夜郎古酒實現了產業規模、品牌影響、市場表現等多方面的全面升級，品牌價值已達95.68億元，位居中國醬酒企業十強。”

　　夜郎古在這一年內的豹變速度可以說是驚艷行業：

　　2021年，夜郎古酒業在品牌建設上取得了優異的成績，不僅品牌銷售額突破10億；而且品牌全國化布局趨于完善，品牌勢能初成；實現全國招商300余家；成功打造“味覺盛宴”大型IP，并登陸20+城市；根據最新權威機構評估，成功躋身中國醬酒企業十強......

　　有行業人士曾強調：“醬酒熱的本質是品牌效應的爆發，這也是近兩年諸多醬酒品牌乘勢而出的原因。夜郎古酒業作為其中極具代表性的企業之一，從2020年銷售收入2億元到2021年急速膨脹到10億元，一年500%的增速堪稱行業領先，因此，“夜郎古速度”也成為業內外公認的黑馬速度。”

　　展望未來2022，夜郎古酒業表示將堅持“一生釀好一壇酒”的信念，向著“三步走”目標急速向前。相信不久之后，夜郎古也將完成屬于它的新一波升級，從而躋身中國醬酒5強！