中國(guó)食品報(bào)中國(guó)酒周刊、酒莊號(hào)報(bào)道

　　新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，唯有以市場(chǎng)出發(fā)、以消費(fèi)者角度出發(fā)，才是企業(yè)發(fā)展的最樸實(shí)王道。2021年，夜郎古酒業(yè)率先在酒圈創(chuàng)新推出“藝術(shù)醬酒 味覺盛宴”落地消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，在全國(guó)引發(fā)關(guān)注。這場(chǎng)與市場(chǎng)消費(fèi)者的親密對(duì)話，引發(fā)更多的商業(yè)營(yíng)銷路徑的探索思考。品質(zhì)強(qiáng)健根基，品牌增強(qiáng)動(dòng)能。創(chuàng)新營(yíng)銷助力市場(chǎng)潮頭積蓄競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。夜郎古·味覺盛宴是夜郎古酒業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求變化重點(diǎn)打造的體驗(yàn)IP。2021，夜郎古成為中國(guó)酒業(yè)的一道亮光。

　　在3月13日，夜郎古味覺盛宴啟動(dòng)儀式在濟(jì)南進(jìn)行，意味著夜郎古·味覺盛宴在全國(guó)重點(diǎn)城市正式啟動(dòng)。味覺盛宴上，首次披露夜郎古酒業(yè)的十四五規(guī)劃。此次會(huì)議也是夜郎古酒業(yè)重新調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以來的首次發(fā)聲，遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)呂玉華，貴州夜郎古酒業(yè)股份公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)，北京正一堂戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光，等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了此次會(huì)議。

　　夜郎古確立“品牌領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之發(fā)展戰(zhàn)略”與“品牌主導(dǎo)企業(yè)之產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略”兩大發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)由生產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)向品牌領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化，以及原材料輸出向品牌溢價(jià)輸出的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化，從而打造中國(guó)高端醬酒的品牌定位和形象。

　　4月6日，“大國(guó)醬香·2021中國(guó)高端醬酒價(jià)值投資峰會(huì)”在成都·富力麗思卡爾頓隆重舉辦。酒業(yè)泰斗、中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專家組原組長(zhǎng)梁邦昌，中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅，中國(guó)醬香酒釀酒大師、貴州夜郎古酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)等領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、嘉賓出席并發(fā)言。成都站也是“味覺盛宴”繼濟(jì)南后的全國(guó)第二站，“味覺盛宴”成都專場(chǎng)通過華麗的視聽語言和形象的視覺符號(hào)，向全國(guó)經(jīng)銷商和醬酒愛好者傳達(dá)“大國(guó)工匠藝術(shù)醬香”這一精神和藝術(shù)形象，在巴蜀之地掀起全新的熱議話題。

　　5月15日，夜郎古·味覺盛宴走進(jìn)西安。淋漓盡致地展現(xiàn)了夜郎古“大國(guó)工匠、藝術(shù)醬香”的實(shí)力與魅力，更加標(biāo)志著其全國(guó)化布局落下了關(guān)鍵一子。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員、北京正一堂營(yíng)銷咨詢公司總經(jīng)理邵伶俐、貴州夜郎古酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席會(huì)議。夜郎古落子西安、布局陜西，有利于在西北市場(chǎng)形成全新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成又一增長(zhǎng)極，為2021的10億目標(biāo)增添強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　5 月 22 日，貴州夜郎古中國(guó)高端醬酒價(jià)值投資峰會(huì)暨夜郎古 · 味覺盛宴在鄭州富力文萬達(dá)文華酒店華麗綻放。揮師北上、挺進(jìn)中原，夜郎古以前所未有的決心和力度加碼河南市場(chǎng)。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、鄭州國(guó)際糖酒會(huì)組委會(huì)主任熊玉亮，貴州夜郎古酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)、貴州夜郎古酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理王東等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席。夜郎古酒業(yè)總經(jīng)理王東在會(huì)上表示，夜郎古在鄭州東站的黃金廣告位已經(jīng)上線。

　　隨著夜郎古河南辦事處的籌建和河南酒協(xié)的賦能，夜郎古對(duì)河南醬酒市場(chǎng)的賦能、服務(wù)也將更落地、更周全。夜郎古將年度第四場(chǎng)超大規(guī)模的味覺盛宴落子于鄭州，充分體現(xiàn)了企業(yè)繼續(xù)深耕中原市場(chǎng)的戰(zhàn)略和決心。通過此次盛會(huì)，夜郎古也將深耕河南市場(chǎng)、輻射周邊省市，加快全國(guó)化進(jìn)程，進(jìn)一步提升夜郎古的行業(yè)影響力。

　　7月29日，“夜郎古·味覺盛宴”行至廣州，在廣州萬富希爾頓酒店驚艷亮彩。廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪、遵義市仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊必剛、福建省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)汪慶璋、貴州夜郎古酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席。夜郎古銷售公司總經(jīng)理王東介紹，“上半年夜郎古強(qiáng)勢(shì)登陸央視、成都高鐵、北京西站、鄭州東站、濟(jì)南站、鄭州新鄭機(jī)場(chǎng)、龍洞堡機(jī)場(chǎng)、遵義機(jī)場(chǎng)等黃金媒體。華南市場(chǎng)成為夜郎古的第二增長(zhǎng)極。

　　12月13日，2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)在海口舉辦，同時(shí)第二屆青云獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)儀式也在海口盛大召開，夜郎古·味覺盛宴在此次青云獎(jiǎng)中榮獲年度十大案例獎(jiǎng)，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉員為夜郎古頒獎(jiǎng)。

　　2021年間，夜郎古先后在濟(jì)南、成都、西安、鄭州、廣州等省會(huì)城市舉辦，打造夜郎古文化品牌，布局全國(guó)，推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)“讓世界愛上中國(guó)醬香”這一終極目標(biāo)，在全國(guó)各地收獲了強(qiáng)烈反響。作為夜郎古2021年重磅推出的IP，“夜郎古·味覺盛宴”把醬酒與藝術(shù)相融合，讓醬酒不再是一個(gè)產(chǎn)品，而是以藝術(shù)品的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前。

　　“夜郎古·味覺盛宴”榮獲青云獎(jiǎng)年度十大案例獎(jiǎng)，成為行業(yè)認(rèn)可的營(yíng)銷案例，彰顯了品牌價(jià)值，夜郎古酒也以自身實(shí)力獲得了行業(yè)的認(rèn)可。

　　夜郎古酒業(yè)董事長(zhǎng)余方強(qiáng)在接受媒體采訪中說，“企業(yè)家他可以引領(lǐng)一個(gè)企業(yè)更好、更快，高質(zhì)量的發(fā)展，但是匠人，他可以支撐一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)企業(yè)家高速發(fā)展，對(duì)于我來說，我更喜歡的是“匠人”這樣一個(gè)稱呼。

　　在白酒行業(yè)中有句老話：‘酒靠工藝精’，要大力弘揚(yáng)‘繡花功夫’、工匠精神，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，精工細(xì)作，才能確保烤出好酒，可見高品質(zhì)的好酒必然離不開釀酒的技藝以及精益求精的匠心精神。

　　余方強(qiáng)認(rèn)為，匠人是要有一種精神，例如，像我對(duì)釀酒這個(gè)行業(yè)來說，我已經(jīng)做了三十多年了，但我主要還是從技術(shù)的基礎(chǔ)這一塊做起，一直到現(xiàn)在，我更多還是傾向于工匠精神。

　　工匠精神是一個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)向前發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，也是產(chǎn)品質(zhì)量的保障之一，對(duì)于白酒企業(yè)，特別是醬香型白酒，想要釀出優(yōu)質(zhì)的好酒，需要的是時(shí)間和匠心，這是任何一項(xiàng)技術(shù)都沒有辦法比擬的。

　　‘夜郎古·味覺盛宴’，讓我們看到了夜郎古作為名優(yōu)醬酒品牌的實(shí)力與魅力，也讓我們領(lǐng)略到仁懷醬香酒的大美格局。‘大國(guó)工匠·藝術(shù)醬香’，余方強(qiáng)董事長(zhǎng)率領(lǐng)的夜郎古酒業(yè)，精于品質(zhì)，潛心釀酒，是仁懷醬酒工匠精神的代表，更是品牌各有其美的重要表象。

　　作為貴州夜郎古酒業(yè)的領(lǐng)軍人物，董事長(zhǎng)余方強(qiáng)釀造醬酒三十余載，始終心系醬酒釀造工藝，始終以“一生釀好一壇酒”為座右銘，堅(jiān)持把工藝上升為藝術(shù)，把產(chǎn)品變?yōu)樗囆g(shù)品。

　　夜郎古提出品牌新主張“大國(guó)工匠·藝術(shù)醬香”，并著力打造包括工藝藝術(shù)、純凈藝術(shù)、健康藝術(shù)、味覺藝術(shù)、空間藝術(shù)在內(nèi)的五大矩陣，全景展現(xiàn)中國(guó)醬酒藝術(shù)之美。同時(shí)，夜郎古對(duì)原有的模式進(jìn)行升級(jí)，“醬香之旅、酒道館、品鑒會(huì)”三駕馬車全新升級(jí)為“醬香藝術(shù)之旅、文化體驗(yàn)中心、味覺盛宴”。

　　夜郎古通過對(duì)‘味覺盛宴’IP的持續(xù)打造，‘大國(guó)工匠·藝術(shù)醬香’的品牌價(jià)值將持續(xù)深入人心，進(jìn)而成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智、在品牌之戰(zhàn)中獲得優(yōu)勢(shì)。

　　在2021年12月26日舉辦的“夜郎古超級(jí)品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，夜郎古酒正式發(fā)布“人生從容，更愛晚熟的醬香”的品牌全新SLOGAN，這一戰(zhàn)略定位將貫穿執(zhí)行到夜郎古的品牌、文化、市場(chǎng)系統(tǒng)，以期構(gòu)建全新的夜郎古品牌形象與價(jià)值主張。

　　夜郎古董事、總裁董兵在會(huì)上發(fā)布夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略，“力爭(zhēng)成為中國(guó)醬酒五朵金花、上市企業(yè)、百年著名品牌”的三大目標(biāo)。基于此，夜郎古酒業(yè)實(shí)施雙產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略三步走、構(gòu)建三大聯(lián)盟、三大轉(zhuǎn)型等戰(zhàn)略部署也隨之出爐。

　　銷售公司總經(jīng)理王東在發(fā)布2022年?duì)I銷工作報(bào)告中表示，2022年夜郎古將堅(jiān)持高端化、高質(zhì)量發(fā)展路線，雙品牌戰(zhàn)略、品牌價(jià)值的持續(xù)塑造、品牌熱度的持續(xù)提升、招商發(fā)展與終端動(dòng)銷雙輪驅(qū)動(dòng)、“五部羅盤”不動(dòng)搖等十大措施。

　　未來的中國(guó)酒業(yè)，夜郎古酒作為行業(yè)不可忽視的存在，在美好的2022，讓我們共同期待夜郎古譜寫新的醬酒篇章。