中國食品報中國酒周刊報道

　　從4月開始，金沙酒業(yè)啟動“消費培育計劃”，通過消費培育、消費體驗，多措并舉，為拉動產(chǎn)品市場和消費層面的強動銷賦能。“我們?將?開啟?一場面向全國、預計規(guī)模超過10萬場的一桌式品鑒會”。金沙?酒業(yè)?近日?在?成都?舉辦?的一場媒體?交流鑒賞溝通會?上，金沙酒業(yè)西部?戰(zhàn)區(qū)總裁?王?軍向媒體記者?介紹?到?。

　　據(jù)悉，金沙酒業(yè)展開的“消費培育計劃”將圍繞摘要珍品版、金沙回沙酒1951、金沙真實年份酒6年三大單品，進行消費群體培育，拉近與核心消費群體之間的距離，近距離體驗感知金沙酒的品質(zhì)文化。

　　今年年初，在金沙酒業(yè)全國經(jīng)銷商大會上，張道紅董事長張道紅提出，2022年是金沙酒業(yè)的破題之年，要以強化市場信心為引領，通過消費培育，拉動消費，惠及消費者，進一步搶占消費者心智，提高消費轉(zhuǎn)化率，進一步穩(wěn)固市場格局。

　　金沙酒業(yè)此次實施的“消費培育計劃”打通白酒消費的“最后一公里”，有何與眾不同之處，怎么做？

　　第一，發(fā)動全國經(jīng)銷商舉辦10萬場一桌式品鑒會，4月底開始在重點城市逐步進行，接下來在全國市場集中火力不斷鋪開。一桌式小型品鑒會更符合“后疫情時代”的形勢，既安全聚焦，也讓消費者可以深入了解金沙酒業(yè)的發(fā)展歷史、釀酒工藝，實現(xiàn)深度體驗。

　　第二，推出“歡樂周末，醇柔暢享”主題活動。活動將持續(xù)到6月底，對于在指定場景消費滿一定金額的消費者，將贈送品鑒酒。

　　第三，同時拉開“名酒進名企”的活動序幕。用金沙酒業(yè)品牌賦能經(jīng)銷商，幫助經(jīng)銷商走進當?shù)孛蟆?/p>

　　第四，開展三大單品回饋消費者掃碼送紅包、送積分活動，最高獎勵高達5000元，充分調(diào)動消費者消費的積極性，增加品牌與消費者的互動，增強消費體驗感。

　　金沙酒業(yè)正是將品牌深度體驗化、產(chǎn)品深度感知化、場景深度融合化融為一體，進行三維一體、全方位的培育核心客戶、核心終端、核心消費者，推動消費培育的深度落地。

　　金沙酒業(yè)表示，增強與消費者互動，一方面強化了渠道信心，企業(yè)在通過系統(tǒng)配套與落地方案，幫助經(jīng)銷商做意見領袖的精準品鑒和商務團購資源的開發(fā)（名酒進名企），增強渠道免疫力；另一方面則直抵消費端本質(zhì)，進一步提升開瓶率與場景性，在消費力受限的背景下讓金沙旗下的三大單品盡可能成為首選，也只有讓消費“動起來”，渠道才能“銷起來”。

　　以金沙酒業(yè)本次覆蓋全國的一桌式品鑒會為例，這種精準的小品會不僅僅更安全符合當前的形勢，同時更從健康飲酒、理性飲酒出發(fā)、以“消費感受”和深度品鑒為主要目的，在這種小范圍的品鑒會現(xiàn)場，消費者意見領袖可以更深入了解金沙酒業(yè)的發(fā)展歷史，釀酒工藝，在互動環(huán)節(jié)，還能感知到金沙酒業(yè)的品牌文化，細品藏在酒杯里的故事。

　　（酒莊號消費觀察）