酒業已進入新一輪品牌文化競爭賽道。6月1日，百億金沙戰略復盤重磅發布“美好文化戰略”，這是金沙酒業進軍百億時代，引領金沙產區持續壯大凸顯優勢，在新一輪品牌文化競爭賽道發出的強勢新主張。

　　金沙酒業圍繞“美好文化”進行了具體的戰略部署，將“為美好生活釀造”作為文化戰略定位，全面發布了金沙“12345”美好價值觀，即：一個美好使命、兩個美好品牌、三個美好責任、四大美好體系、五大美好愿景。金沙酒業不僅在紅利期堅持“為美好生活釀造”，擴能提質以及做出高品質的產品，更在行業狂歡中保持著清晰，通過“美好文化”塑造自身獨特性和核心競爭力。

　　中國酒業協會理事長宋書玉表示，美酒是滿足人們物質、精神、文化需求的特殊產品，釀造美酒就是釀造美好。金沙所倡導的美好文化就是美好生態、美好產區、美好釀造、美好體驗的總和。

　　2022年金沙酒業將以金沙紅高粱節為契機，以“4個1”為年度目標打造落地，即開展1次產區研究論壇《赤水河論壇》，探討赤水河流域生態和白酒釀造；形成1個成功報告輸出《赤水河流域醬香型白酒產區調研報告》；達成1份生態白皮書《赤水河上游生態白皮書》；制作1個產區紀錄片，聚焦金沙和產區，全方位記錄產區成長。

　　在2021年，金沙酒業董事長張道紅作出了“一冷一熱”的趨勢研判。自去年下半年以來進入到2022年以來，醬酒的回調與遇冷，這也印證了張道紅獨到的戰略眼光，和他去年所提到的“冷思考”相關觀點的正確性預判。

　　在張道紅看來，在經濟低迷期、疫情反復期、醬酒回調期“三期疊加”的背景下，更是企業發展所亟需破解的新命題，這也意味著金沙的發展已行至蓄勢待發期。明確要保持“一心三力”，堅定信心、保持定力、磨練毅力、增強耐力。

　　新成立的金沙產區研究院將助力貴州建成全國重要白酒生產基地，構建中國高端醬酒產區，引領白酒行業發展。金沙酒業總經理龔榮表示，金沙產區研究院的核心職能，是一體化研究生態鏈，即對產區生態、釀造技術、產業鏈、科技創新、學術探討、人才培養、文化傳承七大方面進行研究，激活產區企業發展的源動力。

　　百億金沙已行至突破關口的重要關頭，隨著精耕之下的金沙酒業實現全面提速，其也將在醬酒中場迎來自己“厚積薄發”的新征程。張道紅表示，要積極打好的這一場“主動戰”，為金沙酒業全面深化百億征程奠定大盤。

　　一切正如張道紅所說，“美好文化”戰略是百億金沙戰略的重要一步，它將在整體品牌迭新的層面為金沙酒業制定大格局，而產區研究院則將作為實現金沙酒業百億藍圖的動力引擎，不斷賦能金沙酒業的品牌打造和“金沙產區”的建設。

　　中國酒業發展研究院執行院長、品牌傳播專家葉青觀察認為，文化賦能品牌，提升品牌價值與開啟消費市場意義重大，未來酒業，拼文化才是酒業最大的核心競爭力。金沙百億目標藍圖繪就，揚帆破浪正逢時。“美好文化”的新表達，成為金沙酒業在新一輪決勝賽道的“重武器”，值得品味體會。