從2020開始，“郎酒莊園三品節(jié)”成為中國酒業(yè)的一個顯著IP。

　　從多年以來的品牌堅持，到始終如一的品質堅守，郎酒在踐行極致“品質、品牌、品味”的同時，為酒業(yè)樹立了一個鮮活的行業(yè)樣本，更為郎酒未來的發(fā)展，構建了一個強大的自我助推器。

　　近年來，郎酒通過戰(zhàn)略重構，將品質、品牌、品味的標準拔高到新的層次，業(yè)績情況看，郎酒保持了強勁的增長勢頭：2021年郎酒銷售回款超150億元，2022年即成功突破200億元大關。發(fā)展同時，郎酒更加速的貼近消費者，近年來借助每一場美好時節(jié)對外表達。

　　一切正如郎酒矢志不渝的三大目標，一是在白酒行業(yè)具有重要地位；二是與茅臺各具特色，共同做大高端醬酒，濃醬兼香型白酒成為大眾喜愛產品；三是把郎酒莊園打造成為白酒愛好者的向往之地，世界一流酒莊。

　　每一步都算數(shù)，每一步都有數(shù)，這便是極致“品質、品牌、品味”的郎酒。

　　品質之心：引領酒業(yè)價值新表達

　　郎酒始終強調，郎酒的品質保證與品牌的長足發(fā)展，離不開社會各界朋友的攜手共創(chuàng)。

　　也因此，在“2021年首屆郎酒莊園三品節(jié)”，作為連接郎酒與消費者的IP，郎酒發(fā)放5000萬為郎酒品質、品牌、品味建設做出突出貢獻的員工、合作伙伴、會員、郎酒粉絲重獎，涵蓋384個獎項。郎酒宣布，通過IP與Fans建立一種從現(xiàn)實到精神的一種連接。

　　2022年第二屆郎酒莊園三品節(jié)上，郎酒首次采用“主會場+分會場”聯(lián)動的模式進行線下活動，分別在南京、福州、廣州、深圳、南寧、青島、西安、長沙、重慶、成都10個城市設置分會場，并在品質、品牌、品味三大主題下設置45個類別、92個項目，其中品質獎項37個占比41%，涉及576個團體與個人獲獎。

　　品質是郎酒的根，它的深化探索與嚴格堅守是塑造品牌高價值的基礎，如今郎酒莊園不斷亮相一個又一個令人欣喜的舉措，讓行業(yè)看到”三品戰(zhàn)略“的鏗鏘有力。

　　在追求品質上，郎酒定義極致。隨著郎酒莊園落成，郎酒“生在赤水河，長在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫，藏在天寶洞”的品質秘籍更加清晰完善。尤其是今年3月，郎酒發(fā)布《郎酒醬香產品企業(yè)內控準則》，以制度文件形式對郎酒醬香產品的生產全過程、全流程進行明確規(guī)范，踐行著長期主義、品質主義、消費者主義，以自我的剛性約束，對消費者許下了鄭重承諾，也為行業(yè)發(fā)展樹立了標桿。

　　這種可傳承與可把控的質量管理標準，也是郎酒一切戰(zhàn)略的基礎。顯然，從原糧、制曲、釀酒、儲酒、勾調五個篇章，為我們呈現(xiàn)了一粒優(yōu)質米紅粱在準則的指引下，如何蛻變?yōu)槠焚|郎酒的傳奇歷程。

　　目前郎酒在川南500多個村訂單化種植米紅粱，郎酒品質從田間地頭就開始得到保證。舉行大典上，郎酒表達了對幾百個種植郎酒米紅粱村的感恩，對此明年將支持500多個種米紅粱村增收，并且米紅粱收購價要提高約5%以上。

　　另外，郎酒也感恩當?shù)乩习傩赵谇f園建設中的支持，并繼續(xù)加大對郎酒莊園周邊村民集體富裕的扶持，讓品牌的發(fā)展與地方經(jīng)濟的繁榮充分融合，在廣袤的空間里形成利益共享機制與共同富裕體系，全面詮釋郎酒的品牌責任與擔當。

　　事實上，品質透明化充分體現(xiàn)了郎酒對自身產品的高度自信和對社會的高度社會責任感，更是郎酒堅守的品質主義、消費主義和長期主義的具體體現(xiàn)，是郎酒人對自己的硬約束與對消費者的終身承諾。

　　由中國酒業(yè)協(xié)會、江南大學、郎酒莊園共同成立的莊園醬酒生態(tài)釀造與產業(yè)發(fā)展研究中心，則將結合產學研三方優(yōu)勢讓郎酒的醬香品質更具個性與品味價值，進一步呈現(xiàn)莊園醬酒的獨一無二。

　　可以說每一次從郎酒莊園發(fā)出的品質之聲，都能夠為醬香白酒乃至整個酒業(yè)的高質量發(fā)展提供一種借鑒與參考，郎酒人用執(zhí)著與韌性，譜寫關于白酒品質的極致與美好。

　　對此，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇認為，從原酒產能、科研教育、和內控標準三個緯度，郎酒正在實踐不斷超越自我、精益求精、追求卓越的新發(fā)展理念。郎酒始終如一，將產品品質擺在生產經(jīng)營的核心位置，成為郎酒走出低谷、走向輝煌、創(chuàng)造未來的基礎保障。

　　正如中國酒業(yè)協(xié)會副理事長、江南大學副校長徐巖對郎酒給予了高度評價，“郎酒人已經(jīng)探索出一條科學探索品質、構建品質、表達品質的路子，這是郎酒對產品質量的敬意，更是對市場和消費者的敬意，同時也為白酒市場的高質量發(fā)展注入了新的理念和巨大的正能量。”

　　郎酒深諳，對于品質的極致追求，是其做強、做長、做大的必經(jīng)之路。

　　近年來，郎酒持續(xù)深入打造以“品質、品牌、品味”三品戰(zhàn)略為核心的品牌生態(tài)系統(tǒng)，在赤水河左岸醬酒黃金釀造區(qū)科學規(guī)劃，串聯(lián)五大生態(tài)釀酒區(qū)、四種形態(tài)的儲酒區(qū)、專屬個性化奢香私藏高端定制，構建起了以“生態(tài)、釀造、儲存、品控、體驗”五大體系為支撐的郎酒莊園，將郎酒醬香產品的真實生產、儲存、老熟、勾調等特點如實呈現(xiàn)給廣大消費者，由廣大消費者去品評、傳說。

　　在業(yè)內人士看來，中國白酒行業(yè)已經(jīng)進入到強分化格局，行業(yè)未來的競爭核心是品牌與品質。在此背景下，郎酒三品戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展、突圍賽道的絕佳助力。

　　品牌之道：攜佳績向未來

　　在市場轉型升級、酒業(yè)分化集中的大勢所趨下，郎酒發(fā)揮了產區(qū)龍頭的作用，形成了發(fā)展速度快、把握節(jié)奏穩(wěn)、價值表達新、廠商關系美、未來前景好的獨特優(yōu)勢，為中國白酒的健康發(fā)展貢獻了力量。

　　值得注意的是，在6月3日的端午制曲大典上，郎酒將釀酒與畫意互相交融，給行業(yè)呈現(xiàn)一場充滿敬天愛人、堅守傳統(tǒng)卻又別具一格的品牌秀。同時，汪俊林宣布釋放了三大信息，郎酒今年銷售回款有望達到200億；同年10月，郎酒醬酒產能邁進6萬噸時代、郎牌郎線下回歸。

　　擴產、儲酒對于釀酒人來說，是一條極其艱辛且難以堅守的路，而郎酒產能、儲能建設之路，就是郎酒人的“堅守、壯大、長跑”的真實寫照。

　　“郎酒接受全社會的公開監(jiān)督，一個有品質、有規(guī)模、講誠信的郎酒正在呈現(xiàn)。”今年3月，郎酒發(fā)布行業(yè)首份企業(yè)內控準則時，汪俊林宣布，從2022年起，每年10月重陽下沙時，郎酒將公布當年的儲量、次年的產量、次年市場計劃投放量。

　　從數(shù)據(jù)上不難看出，在白酒賽道競爭日益激烈背景下，郎酒有著自己的規(guī)劃，并且始終堅持著適合郎酒的步調，穩(wěn)步小跑向前進。郎酒將產品生產全過程以法則律令形式進行約束，不僅是其對生產層面對產品品質的極致追求，更是對企業(yè)運作層面的極致追求。

　　事實上，郎酒重陽下沙的背后，是一條貫穿三大產業(yè)的產業(yè)鏈，這里蘊含著企業(yè)的責任，對經(jīng)銷商的承諾，對消費者的厚愛。

　　值得關注的是，在今年三品節(jié)上，郎酒選取了微信公眾號、視頻號、抖音、微博40名關心郎酒的粉絲，頒發(fā)了“郎酒Fans獎”，以感謝為郎酒建言獻策、關注支持郎酒的社會各界朋友。郎酒強調，將繼續(xù)通過IP提供橋梁價值，提供500萬元獎品推出“尋郎記”活動，鼓勵用戶共建“大家的郎酒”。“尋郎記”的啟動，意味著承載了郎酒品牌故事的莊園，不僅僅是釀酒工廠，更打通了白酒文化新的體驗方式，吸引著眾多白酒愛好者們前來共創(chuàng)與詮釋，推動品牌口碑更上新臺階。

　　郎酒定下的戰(zhàn)略，正一步一步被實現(xiàn)，而明年將是郎酒向上大發(fā)展的拐點。今年隨著6萬噸醬酒能力的構建以及全部投產，郎酒再次在產能規(guī)模與儲能上實現(xiàn)了絕對領先，這是接下來續(xù)寫品牌新的篇章，以及在面對產業(yè)與品類變化周期時保持從容的底氣。

　　事實上，郎酒每年向社會公布當年的產能、儲量、次年的銷量計劃，其透明與開放的策略，是保證郎酒產品價值并形成良性成長節(jié)奏的關鍵。

　　7月26日，世界品牌實驗室發(fā)布了《中國500最具價值品牌》，郎酒以1305.87億元的品牌價值榮登2022年最具價值品牌第53位，自2009年起連續(xù)14年躋身白酒行業(yè)前三甲。

　　11月9日，在2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，郎酒四度攜手世界互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會，再次展示了傳統(tǒng)白酒企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新姿態(tài)，也看到了郎酒的堅守與變革。正如郎酒股份副董事長汪博煒所說，“郎酒正以數(shù)字賦能品質、品牌、品味，從生產到用戶全鏈路進行‘烏鎮(zhèn)實踐’，積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維，思考審視產品、用戶、市場、品牌等商業(yè)生態(tài)。”

　　一直以來，在塑造極致品牌方面，郎酒攜手《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《金牌喜劇班》等王牌節(jié)目前行，不斷提升品牌影響力。青花郎還牽手新浪財經(jīng)“十大年度經(jīng)濟人物評選”等國際論壇，品牌形象家喻戶曉。在郎酒莊園三品節(jié)、郎酒莊園會員節(jié)、端午制曲、秋釀開窖、重陽下沙五大IP及Rap抖音挑戰(zhàn)賽、紅花郎中國節(jié)等市場活動助推下，郎酒品牌勢能更是得到再釋放與再提高。同時，五大IP通過建立與消費者互動的陣地，對品牌故事進行深度挖掘與廣度延展，實現(xiàn)品牌故事與IP價值的強勢轉化。

　　郎酒相信品牌的力量，始終堅持品牌建設、品牌驅動、品牌賦能，以品牌為魂，以美酒的故事打動消費者。

　　品味之美：釀造美好生活

　　品味是郎酒的魂，每一次聚首郎酒莊園，都能夠收獲豐盛的快樂，以及對郎酒品牌更深的認知。而永遠把消費者利益放在首位，這也是郎酒好友圈不斷壯大的重要原因。

　　郎酒要滿足的，不僅僅是消費者對于一瓶白酒的美好預期，它還包括挖掘美好生活里的種種動人細節(jié)，今年國慶重陽雙節(jié)期間，郎酒莊園便繼續(xù)上演永不落幕的品味之旅，又一批嘉賓在這里收獲感動與欣喜。

　　品味方面，郎酒文創(chuàng)、數(shù)字化建設、莊園建設更是逐步推進，隨著郎酒莊園破層出圈，郎酒更是提檔升級、提質增效扎實推進。

　　今年國慶重陽期間，《郎酒里的節(jié)令》《醬香郎酒主題款與紀念款——鑒賞與收藏》兩本新書問世，中國作家協(xié)會副主席、四川省作家協(xié)會主席阿來更是用“酒入詩，詩有神，詩入酒，酒有魂“來形容郎酒在構建文化品味上的特色。

　　隨著郎酒與新華文軒達成戰(zhàn)略合作，郎酒策劃出版了《郎酒品質·品牌·品味系列叢書》，讓郎酒品牌文化深入人心，而為郎酒消費者頒發(fā)“郎酒FANS獎”，更是體現(xiàn)了郎酒以消費者為中心的大戰(zhàn)略。正如郎酒股份副董事長汪博煒所說，這套叢書是郎酒的窗戶，能帶大家了解到更多郎酒的風景，了解到每一滴郎酒里都有郎酒人的匠心，中國郎的氣度和郎酒莊園的味道。

　　值得一提的是，由中國酒業(yè)協(xié)會、江南大學、郎酒莊園共同成立的莊園醬酒生態(tài)釀造與產業(yè)發(fā)展研究中心，則將結合產學研三方優(yōu)勢讓郎酒的醬香品質更具個性與品味價值，進一步呈現(xiàn)莊園醬酒的獨一無二。

　　一直以來，郎酒提出并堅持“品質、品牌、品味”三品戰(zhàn)略，是一個龐大的品牌生態(tài)系統(tǒng)，種植原料的糧農、釀造廠、包裝材料配套廠以及消費者，都圍繞一個品牌理念和聲譽而合作。郎酒莊園三品節(jié)、郎酒莊園會員節(jié)、包機游莊園等消費者互動活動破層出圈，郎酒莊園已成為白酒愛好者的向往之地。

　　而歷時14年精心規(guī)劃建設，累計投入超過200億元，并且還將繼續(xù)完善布局的中國首座世界級白酒莊園，郎酒莊園的鋒芒展露，正以超級平臺優(yōu)勢，從產區(qū)、品質、文化、產品等各個維度帶來郎酒的價值創(chuàng)新表達，酒業(yè)地標效應初步確立。

　　在品牌塑造和精準傳播方面，郎酒莊園頗具戰(zhàn)略眼光和布局。以“三品戰(zhàn)略”為核心，以“生長養(yǎng)藏”作為釀酒秘訣，以“生態(tài)、釀造、儲存、品控、體驗”構建五大體系，郎酒正在一步步引領著酒業(yè)價值新表達。

　　“郎酒將從吳家溝再出發(fā)，再來一次四渡赤水。”這是去年汪俊林在重陽下沙大典上喊出這種自我超越的精神面貌，以及每一步都擲地有聲的嚴謹態(tài)度，讓郎酒更加可信與可敬。

　　如今，在全盤推進的態(tài)勢下，郎酒正加速實現(xiàn)定下的三大目標，當前郎酒整體產能、儲酒以及銷售規(guī)模，已穩(wěn)列行業(yè)頭部矩陣，并且中國名酒的價值認知與榮耀歷史，讓郎酒的行業(yè)地位在經(jīng)歷時間的考驗后愈發(fā)鞏固。另外，莊園醬酒品質與風味體系的建立，則在中國高端醬酒領域開辟獨立空間，豐富了赤水河醬酒核心產區(qū)的差異化表達，這張郎酒的新王牌將讓郎酒繼續(xù)確立競爭優(yōu)勢，并且無法被復制。

　　對于郎酒對極致產品的追求，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉高度評價，郎酒是真正的踐行者，是在用修行的價值觀代替世事浮躁的功利觀。

　　無疑，這是郎酒給予全社會及全行業(yè)的承諾，也是郎酒踐行極致“品質、品牌、品味”三品戰(zhàn)略的終極目標。

　　葉歌傳播團隊原創(chuàng)