鄉村振興戰略是新時代做好“三農”工作的總抓手，是全面建設社會主義現代化國家的重大戰略。2023年中央一號文件明確提出，加快發展鄉村新產業新業態，實施“互聯網+”農產品出村進城工程，大力發展農村電商。6月27日，由中國食品報社牽頭主辦的直播助農鄉村振興助農項目正式啟動，首站走進了著名的紅色革命老區——河北保定阜平。中國食品報社社長黃國勝參觀了此次項目于阜平縣店房村設置的3個直播間，并提出了針對性的意見和建議。作為中國食品行業的主流媒體，中國食品報社沿著總書記的食業足跡，充分發揮媒體優勢，履行社會責任，聯合各方力量，服務地方經濟社會發展，為鄉村振興事業注入發展新動能。

　　發揮主流媒體力量

　　賦能革命老區再創輝煌

　　阜平，有著“中國大棗之鄉”、太行山系“最綠的地區”美稱。2012年12月，習近平總書記迎風踏雪來到阜平考察扶貧開發工作，向全黨全國發出新時代脫貧攻堅的動員令。當前，阜平已成為精準扶貧的樣板、脫貧攻堅實踐成果的課堂。2020年2月，阜平實現了高質量脫貧；2021年，中共阜平縣委被黨中央、國務院授予“全國脫貧攻堅先進集體”榮譽稱號。

　　“雖然阜平早已實現脫貧摘帽，但要想鞏固和提升第一階段扶貧成果，還得有更多力量來支持牢固當地的特色產業鏈，形成穩固經濟發展。這就需要一種新的銷售方式，幫助當地農特產品走出貧困區縣，提高當地人民的收入水平和生活質量。其中，直播帶貨作為網絡消費新業態，順應了移動互聯網時代的潮流趨勢。”中國食品報社項目負責人穆利紅表示，作為扎根食品行業的專業媒體，讓革命老區再創輝煌是中國食品報社義不容辭的責任。此次項目通過樹立典型、宣傳經驗、加強農業數字化和信息化，進一步延續和放大直播助農熱度，確保鞏固拓展脫貧攻堅成果各項工作落實落細，讓脫貧群眾獲得感更加濃厚、幸福感更可持續、安全感更有保障。

　　“此次項目是報社積極履行媒體社會責任，為鄉村振興助力和賦能的一次積極探索與嘗試。我們將聯手網紅直播帶貨團隊，大力推薦阜平特色農產品，助力阜平鄉村振興。”中國食品報社電商項目負責人張晶武表示。

阜平縣副縣長臧紅建致辭

　　東下關的葡萄、龍泉關的蘋果、大連地的黃桃、史家寨的香酥梨、黑崖溝的櫻桃、東城鋪的大棗、面盆的核桃、二道莊的栗子……得益于優良的生態環境和獨特的氣候條件，阜平農產品品類多樣、產量豐富。“非常榮幸成為本次項目落地的首站，希望通過此次活動，為阜平當地優質農特產品拓寬銷路，有效提升其產品附加值和市場知名度，為農民增收致富，助力鄉村振興。”阜平縣委常委、副縣長戈陽禎如是說道。在阜平縣副縣長臧紅建看來，此次活動有利于發掘阜平特色食品、打開銷售渠道，是實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程的有利抓手，也為實現鄉村振興打造了新產業、新業態，增加和豐富了鄉村振興力量。

　　除了專業媒體，直播助農活動需要有專注直播賽道的優秀網絡內容創作者的支持。知名演員葉靜表示，“作為一名演員、一名主播，一直想要為鄉村振興貢獻一份力量，卻苦于沒有平臺、沒有機會。此次項目的正式啟動，不僅為我，也為千千萬萬個同我一樣懷揣著‘鄉村振興夢’的主播提供了一個能有所為的平臺。”

直播達人周昊（周小鬧）（右） 張擁軍 攝

　　“我正在中國食品報社的官方賬號直播，食品安全問題您不用顧慮，價格方面也必須打到底！”當天下午，直播達人周昊（周小鬧）在直播間“吆喝”著阜平的農特產品。“今天的直播，我是所有的傭金都不要了，真正做到助農。”

　　“店房村有許多既具有地方特色又十分‘時髦’的農特產品。采用國家發明專利的蜂蜜水、富硒鮮雞蛋、酸棗茶、阜平大棗夾核桃等，嘗過味道的都說好，但是一直沒有找到合適的方法來提高知名度、進一步擴大銷路。”在位于店房村的直播基地，店房村黨支部書記劉淑軍對記者說，由衷地感謝中國食品報社，店房村也會以此次活動為契機，搭建直播團隊，未來計劃以網絡紅人帶動+本土化團隊常態化直播的方式，“進軍”直播界。

　　“酒香也怕巷子深”

　　電商直播打破桎梏

　　隨著模式業態持續迭代，電商直播間成為新型網絡店鋪，短視頻內容“種草”引導購買成為新電商消費模式，直播電商成為企業營銷引流的“標配”。發展電子商務，特別是推進農村電子商務，對于農業產業升級，打破農特產品“酒香也怕巷子深”的桎梏有著重要意義。

　　阜平縣具有豐富的生態資源和綠色產品，以食用菌、高山水果、設施蔬菜、仿野生中藥材、特色養殖為代表的農產品基本實現了規模化、標準化生產。近年來，阜平縣著眼高質量發展目標，按照“一聲號令跑三棒，再打一場漂亮仗”總要求，錨定“經濟強縣、美麗阜平”總目標，大力開展招商引資項目建設，圍繞“三區一基地”發展定位，堅定不移推動中央廚房預制菜、生態旅游、特色農業等五大產業持續做大做強，為縣域經濟高質量高速發展奠定了堅實基礎的同時，也為發力直播電商奠定了堅實基礎。

　　此次項目計劃通過“點—線—面”全域IP化賦能，中國食品報社作為牽頭主辦單位，將發揮媒體優勢，助力農村發展。一是借力“網紅經濟”，打造鄉村品牌名片。“鄉村+達人”，以千萬級達?為核?，通過短視頻內容展示美好鄉村、民俗風情等內容，實現傳播聲量最大化，基于網紅經濟促進鄉村經濟發展。二是挖掘“農產特色”，直播助力經濟轉化。“鄉村+電商”，以頭部電商達?為核心，通過全平臺直播帶貨形式促進當地產品銷量，助力經濟發展，提升鄉村及產品知名度。三是巧思“因地造節”，塑造鄉村特色品牌。“鄉村+造節”，借助新媒體平臺影響力，整合新媒體矩陣資源，通過各地“造節”的形式，舉辦多種群眾性活動，打造全?熱點事件，創造感性鏈接，促進文化旅游的提質增效，持續打造鄉村品牌新名片。

直播現場 張擁軍 攝

　　“發展電子商務是阜平發揮優勢、實現突破的有力抓手。經濟生活電商化不斷加深，迎來了新的發展機遇，阜平發展電子商務正當其時、大有可為，也必將大有作為。”戈陽禎指出，阜平近年來將電商產業發展作為賦能傳統產業轉型升級、促進消費擴大內需、提振經濟發展的重要抓手，立根基、聚優勢，建平臺、強扶持，加快推進電商產業乘勢而上。2014年，阜平成為國家級電子商務綜合示范縣，建成縣級電商公共服務中心、村級電商服務網點、縣級物流配送中心、鄉鎮級物流配送中心和村級物流配送點，2022年全縣網絡零售額達到3.8億元。

　　“目前，電子商務發展進入了‘政府主導推動期’，阜平將全力協調好、配合好、服務好這次電商直播助農鄉村振興項目，推進電商直播高質量發展，打造阜平電商名片和區域供應鏈基地。”戈陽禎認為，隨著農村電子商務的推廣，必然培養造就大批有文化、懂技術、會經營的新農人，成就大批有品質、有特色、會宣傳的網紅企業。

　　據了解，當天共有5個賬號在抖音平臺同步直播此次活動，在線關注人數累計超百萬人，相關食品銷量近兩萬單，并多次登上“食遍天下帶貨榜”小時榜第1名，全網綜合銷量熱度排行總榜第5名。“阜平只是此次項目的首站，后期中國食品報將持續聯手網紅直播帶貨團隊，深入特色食品農產品產地產區，與當地政府聯手，共同展開系列助農活動，為當地農民帶來實打實的經濟收入，為推動鄉村振興貢獻力量。”穆利紅如是說道。

　　（本報記者  高嬌娣）