茅臺?一直?被?關注?。近日?據財聯社消息，目前，茅臺1935批價約960元/瓶，而部分渠道商綜合進貨成本在千元以上，價格已出現“倒掛”。

　　2022年1月18日，貴州茅臺新品茅臺1935正式發布上市，出廠價798元/瓶，官方零售指導價1188元/瓶。

　　在2021年度茅臺醬香系列酒經銷商大會上，茅臺明確了“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的醬香系列酒品牌產品結構，提出千元級高端產品將主打“茅臺 1935” 品牌，可見茅臺對茅臺1935的重視。茅臺1935在短時間內取得了非凡的成績，但也面臨系列“負面”傳言。

　　茅臺1935在上市第一年銷售額就突破 50 億，可以說是中國白酒的一個神話，以一己之力重構千元價格帶醬酒品牌格局。

　　在2023 年第一季度，茅臺1935又創造了28億的驚艷銷售額，已經超過了去年全年銷售額的一半，極有可能在上市第二年讓茅臺1935成為茅臺一個百億單品。

　　茅臺1935的價格在上市不久一路高攀至近2000元，呈現出了上市即巔峰的市場狀態，也成為了茅臺1935最高光的時刻。在面對2022年動銷困難、市場低迷等的情況下，茅臺1935全年平均價格仍穩定在1300元左右，并在多個區域出現一瓶難求的現象，整體表現尚可。

　　2023年春節茅臺經銷商報價仍然在1250元左右，然而春節過后茅臺1935渠道價開始加速下滑。一些電商平臺部分商家已將茅臺1935調價至千元以下，突破1000元關口，相比巔峰近2000的價格，幾乎腰斬。

　　茅臺1935已經成為了千元級全國大單品的有力競爭者。盡管目前價格體系在不斷回落，但從整個千元級大單品產品來看，茅臺1935的價格體系目前仍然相對“健康”。其主要原因在于，茅臺1935對出廠價799元，所以相對其他千元大單品，盈利空間仍然很足，在很長一段時間仍然將是順價銷售。

　　不過需要警惕的是，茅臺1935的部分市場行情價已經可以達到900元左右，價格存在進一步下降的可能。

　　在茅臺1935上市之時，并未提及明確的發展目標。而在茅臺1935一周年的慶典上，茅臺為茅臺1935明確定下了一個目標：2023年把茅臺1935打造出百億級大單品。

　　現在茅臺1935的行情價已經破1000，低于i茅臺等電商平臺的官方價格。因此現在i茅臺上預約已不劃算，導致很少人預約。除此之外，市場流傳茅臺1935非常容易被“拔頭”造假，導致部分消費者在購買時有所估計。而茅臺1935今年定下了百億目標，這促使茅臺可能對茅臺1935有所動作。

　　有白酒經銷商透露，茅臺集團或將調整對于1935產品經銷商結算價的計劃內外配比，調高計劃內的合同量，這相當于變相下調了出廠價。但該消息目前并沒有得到茅臺集團官方確認。

　　據了解，茅臺1935的經銷商結算價分為計劃內和計劃外，計劃內價格為798元/瓶，計劃外價格為1088元/瓶，若按目前計劃內外的合同量配比3∶7來折算，茅臺1935的打款價實際上是1001元/瓶。

　　有觀點認為，茅臺1935去年剛上市時被熱捧主要是因為當時白酒行情較好，飛天茅臺價格一路上揚，帶動茅臺1935價格走高。而如今白酒行業處于去庫存階段，飛天茅臺價格都在下挫，茅臺1935的價格更難穩住。

　　經濟周期都在變，產品價格也會隨著消費變化而變，從來沒有一成不變的道理。漲是策略，降其實也是策略更需要智慧。