酒業(yè)調(diào)整，醬酒趨于理性，身處變局與競(jìng)爭(zhēng)的酒企，在尋找增長(zhǎng)的確定性。

　　近日，貴州珍酒珍三十事業(yè)部啟動(dòng)大會(huì)在貴陽(yáng)舉行。珍三十事業(yè)部的成立，標(biāo)志著貴州珍酒對(duì)旗下高端核心大單品珍三十開(kāi)啟全新戰(zhàn)略布局，彰顯了貴州珍酒加速市場(chǎng)拓展、推動(dòng)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)定信心。

　　精耕市場(chǎng)運(yùn)作，穩(wěn)固高端板塊，珍酒進(jìn)一步擦亮“珍三十”鋒芒，以更強(qiáng)勢(shì)、主動(dòng)的姿態(tài)投身新階段的戰(zhàn)斗。

　　緊抓醬酒市場(chǎng)機(jī)遇

　　近年來(lái)，醬酒行業(yè)從粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)向精細(xì)化、高質(zhì)量發(fā)展，盡管熱潮有所消退，醬酒市場(chǎng)逐漸回歸理性冷靜，但由于品質(zhì)保障、品牌塑造、消費(fèi)者培育的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，醬酒開(kāi)瓶率仍在持續(xù)提升。

　　面對(duì)變局與競(jìng)爭(zhēng)，以珍酒為代表的主流醬酒企業(yè)、一線醬酒品牌順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)優(yōu)化培育核心大單品，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品戰(zhàn)略，筑牢千元價(jià)格帶的品牌生命線，搶占高端，進(jìn)一步精耕市場(chǎng)運(yùn)作。

　　珍三十作為貴州珍酒的明星產(chǎn)品、高端核心大單品，自2015年推出以來(lái)，以其卓越品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)味和深厚文化底蘊(yùn)，成為醬酒市場(chǎng)標(biāo)桿性產(chǎn)品，也持續(xù)拉動(dòng)了珍酒品牌形象的提升。在第22屆布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽上，珍三十榮獲賽事最高獎(jiǎng)項(xiàng)——大金獎(jiǎng)。

　　在渠道方面，珍三十已基本完成由原有團(tuán)購(gòu)渠道向流通渠道的轉(zhuǎn)換和梳理。2024年上半年，珍三十實(shí)現(xiàn)預(yù)期增長(zhǎng)，以出眾的動(dòng)銷、出貨表現(xiàn)，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力和極高的消費(fèi)者認(rèn)可度。

　　為穩(wěn)固并提升品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，酒企們都鉚足了勁，不斷升級(jí)核心產(chǎn)品，科學(xué)布局，朝著更高品質(zhì)、更多元化的產(chǎn)品方向邁進(jìn)。

珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東

　　在今年6月21日舉行的珍酒李渡集團(tuán)股東周年大會(huì)及投資者日活動(dòng)上，珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東提到，將對(duì)珍十五和珍三十進(jìn)行升級(jí)，升級(jí)后的產(chǎn)品將擁有更高的品質(zhì)和性價(jià)比。

　　珍酒未來(lái)的重心仍將聚焦主線產(chǎn)品，并重點(diǎn)、持續(xù)發(fā)力珍三十價(jià)位帶，以500元-1000元為主，占領(lǐng)次高端及以上價(jià)位帶，未來(lái)最重要的產(chǎn)品就是珍十五、珍三十以及光瓶酒系列。

　　在業(yè)界看來(lái)，基于珍酒對(duì)醬酒產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的科學(xué)審視與預(yù)判以及戰(zhàn)略意圖需要，珍三十事業(yè)部的成立可謂順理成章。

　　全新戰(zhàn)略布局開(kāi)啟

　　“成立珍三十事業(yè)部，將投入更多資源聚焦珍三十產(chǎn)品的終端建設(shè)與消費(fèi)者培育，期待珍三十能夠成功帶動(dòng)整個(gè)珍酒品牌的提升，推動(dòng)珍酒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”珍酒李渡集團(tuán)副總裁、貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮指出。

　　珍酒發(fā)布全新的策略，貴州珍酒銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理兼珍三十事業(yè)部總經(jīng)理孫海濤表示，珍三十事業(yè)部將持續(xù)構(gòu)建內(nèi)外部體系整合運(yùn)營(yíng)能力，既要保有當(dāng)前規(guī)模，也要實(shí)現(xiàn)未來(lái)增長(zhǎng)。

　　一方面，將通過(guò)終端聯(lián)盟體培育優(yōu)質(zhì)合伙人，擴(kuò)大其生意半徑、提高盈利效率，同時(shí)聚焦“服務(wù)和體驗(yàn)”來(lái)解決合伙人的消費(fèi)者動(dòng)銷問(wèn)題，通過(guò)控盤分利，幫助B端合伙人鏈接C端，做好消費(fèi)者的服務(wù)與體驗(yàn)培育，實(shí)現(xiàn)廠、商、市場(chǎng)多贏。

　　另一方面，將通過(guò)“營(yíng)銷政策簡(jiǎn)單化”打造輕中臺(tái)、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、重客戶服務(wù)與體驗(yàn)的組織。營(yíng)銷政策圍繞運(yùn)營(yíng)角度聚焦C端，強(qiáng)化消費(fèi)者鏈接，并通過(guò)輕中臺(tái)重運(yùn)營(yíng)策略，圍繞“客戶運(yùn)維”和“用戶運(yùn)維”保證事業(yè)部團(tuán)隊(duì)的動(dòng)作閉環(huán)。

　　啟動(dòng)大會(huì)上，還發(fā)布了各大區(qū)組織架構(gòu)規(guī)劃，各區(qū)域團(tuán)隊(duì)代表成員簽訂軍令狀并舉行授旗儀式。孫海濤表示，珍三十事業(yè)部將始終秉承價(jià)值引領(lǐng)、文化驅(qū)動(dòng)，成為賦能伙伴發(fā)展的共贏平臺(tái)，成為一支有信仰、受人尊重的行業(yè)鐵軍。

珍酒明星產(chǎn)品：珍三十和珍十五產(chǎn)品

　　細(xì)分戰(zhàn)略，沖擊高端，貴州珍酒聚力將珍三十培育成最重要的增長(zhǎng)極。珍三十事業(yè)部的成立，將推動(dòng)珍酒繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升品牌影響力，持續(xù)鞏固中國(guó)醬酒行業(yè)頭部企業(yè)地位。

　　珍酒作為名酒所具備的文化歷史底蘊(yùn)、問(wèn)鼎塔尖的品質(zhì)底氣、領(lǐng)導(dǎo)者吳向東對(duì)趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷力、超強(qiáng)的產(chǎn)能實(shí)力與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力，注明珍酒可以抵御任何風(fēng)浪并保持不變的勇毅堅(jiān)定與恒心。珍三十事業(yè)部的成立，就是珍酒進(jìn)一步加固珍酒作為名酒帶次高端的護(hù)城河，持續(xù)鞏固珍酒作為醬酒行業(yè)頭部企業(yè)的核心地位。

　　珍三十顯露鋒芒，“利劍出鞘”之下，珍酒未來(lái)，拭目以待。