近年來，全民文創熱、博物館熱再掀浪潮，茶飲行業也正以前所未有的速度探索著新的邊界。今年八月，湖南博物院因茶飲品牌茶顏悅色的入駐增添了一抹亮色，在互聯網上引發熱議，小紅書平臺相關話題筆記迅速突破萬篇，成為近期熱門的文化消費新風尚。

　　“茶顏悅色誕生于湖南，一直致力于推廣新中式生活方式，而湖南博物院是湖湘文化的寶庫，也是外界了解湖湘文化的窗口。”茶顏悅色品牌公關負責人在談及此番合作的初衷時如是說道。茶顏悅色門店設計巧妙融入了博物館的文物元素，門店裝飾畫將博物館內的“君幸食”貍貓紋漆食盤等珍貴文物圖案以現代藝術手法呈現，讓顧客在品味茶飲的同時，也能感受到濃厚的歷史文化氛圍。

　　湖南博物院的人流量為該店帶來了穩定的客源，顧客在購買飲品的同時，還會選擇帶上一些零售產品，比如零食、茶葉等。

　　對于飲品店和博物館的聯動效應，故宮博物院神武門外的角樓咖啡負責人也深有體會：“游客接觸歷史后，其實并沒有完全脫離博物館，門店能做的就是銜接，通過飲品或文創產品，以新的形式鞏固大家對歷史的記憶。”角樓咖啡的特色產品“養心咖啡”“千里江山卷”“三千佳麗奶茶”等吸引著眾多年輕人慕名打卡。這種自發的傳播效應，不僅為品牌帶來了可觀的流量，也進一步提升了博物館的文化影響力。

　　《2023—2024中國茶飲行業年度發展報告》顯示，2023年，新中式茶飲市場規模達1933億元，同比增加15.7%；預計到2025年，新中式茶飲市場規模將逼近2500億元。面對行業的快速發展和競爭態勢，“茶顏堅持直營模式，目前在全國18個城市擁有門店數量600多家。

　　茶飲店開進博物館，這一創新舉措不僅為游客提供了更加豐富多元的文化體驗，也為品牌自身帶來了新的發展機遇。在“餐飲+文化”的探索之路上，如何更好地挖掘文化資源，創新表達方式，將是每一個品牌需要深思的問題。

（來源：中國經濟網）