“明年國窖1573肯定會破百億。”昨日，一位參加國窖股東大會暨營銷工作規劃會的經銷商對快訊君信心滿滿地表示。

　　12月8日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司年度股東大會暨國窖2019年營銷工作規劃會在蘇州召開。大會透露，作為2019“搏命年”的頭等大戲，明年國窖1573目標銷售業績要沖刺100億，而在沖刺百億的過程中，國窖1573配套了“控盤分利、裂變精耕、授權互信、精準育粉、渠道下沉、模式升級、大型事件營銷”等一攬子利好政策。

　　在今年年中召開的瀘州老窖股東大會上，瀘州老窖股份公司董事長劉淼表態“對于‘重回前三’這個目標，瀘州老窖是要在良性增長的基礎上，能跑多快跑多快。”

　　得益于產品結構在轉變，瀘州老窖“搏命”底氣十足：“1573國寶窖池”和“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”是雙國寶文化遺產，具備不可替代性。此外，日臻化境的“淼鋒組合”更具狼性精神和進攻屬性，主動去擴張產能和搶占全國市場。

　　根據上市公司公開信息，今年瀘州老窖低端產品營收增速放緩，但高端和中端產品營收增速都超過了30%。并且，以老字號特曲為首的中端產品毛利率增長了5個百分點，達到78%毛利；國窖1573平穩中見上升，毛利率達到91%；產品結構的轉變和公司的發展戰略逐漸移到高端相吻合。

　　顯然，作為瀘州老窖品牌體系的排頭兵，國窖1573吹響沖刺一百億的號角，也標志著瀘州老窖正式開啟了“搏命”的序章。大會還透露，在沖刺百億的過程中一大目標是實現國窖1573順利站上千元價格帶。

　　根據上述經銷商介紹，為實現順利搶占千元價格帶，國窖體系中經典裝側翼補充了國寶紅和國窖鴻運568兩款產品來實現游弋功效。而根據快訊君獲悉，國窖鴻運568采取了廠家直營模式，目前已經在成都區域進行招商。而在國窖鴻運568政策支持層面，一方面體現在費用上的加強，比如促銷、廣宣、價格和物流等投入；另一方面體現在管理上的加強，比如后續可能規劃逐步成立大區公司，實現權力下放，讓大區統籌分配。

　　此外，國窖1573·中國品味、國窖1573·瓶貯年份酒將繼續扮演品牌形象拉伸角色，持續為國窖品牌價值賦能。

　　值得注意的是，在國窖1573沖刺百億的背后是太廟封藏、詩酒文化、國窖薈、七星盛宴的持續開展與大事件營銷測不斷策動。此外，在控盤分利、裂變精耕、廠商聯營、授權互信的靈活機制下，“搏命年”的國窖1573亦可以給行業更多的期待。