本周末即將迎來元旦假期，農歷新年也進入了倒計時。年關將至，酒水市場往往會迎來銷售旺季，南都記者近日走訪市場發現，各大白酒品牌躍躍欲試，酒水市場硝煙漸起。
 
　　雙節酒水消費趨向理性
 
　　隨著白酒種類和品牌的增多，面對貨架上琳瑯滿目的白酒，人們很容易犯選擇困難癥。
 
　　隨便走進廣州一家大型連鎖超市，就會發現，酒類大促的堆頭已經陳列到位。以海珠區的一家合資超市為例，從十幾元的四五線品牌、幾十元的三線品牌，再到數百元甚至上千元的名酒，都有陳列。
 
　　據該超市酒水導購介紹，前幾年，很多消費者往往傾向于買價格便宜的三四線品牌。而一些有錢人則會偏向選擇價格高的高端白酒，因為在他們眼中，貴的有面子。不過，在消費升級、消費變得更為理性的大背景下，今年雙節，價格適中又具知名度的品牌反而成了消費者青睞的對象。
 
　　促銷已經從線下變為全渠道
 
　　經過兩年來一線名酒的高速增長，馬太效應越發明顯。多位酒水分析師此前就已表示，受此影響，茅臺、瀘州老窖等一線酒企業績持續上升，另外區域名酒企業也在不斷收割市場。
 
　　其實，在元旦、春節這兩個一年當中酒水市場最重要的營銷節點，各大品牌都會發起“品牌奇襲戰”。
 
　　有著四大名酒之稱的瀘州老窖，其相關負責人就表示，瀘州老窖已在全國范圍內啟動了以“開啟一年好運到”為主題的“瀘州老窖年貨節”。活動期間，在全國各大商場、超市、名煙名酒行、瀘州老窖連鎖專賣店購買瀘州老窖指定產品，即可獲得促銷獎勵。此外，若購買瀘州老窖指定產品并完成信息登記，還有機會獲得專屬旅游獎。據悉，此次活動從2018年12月15日持續到2019年2月19日元宵節。而位于百元價格帶的瀘州老窖頭曲是瀘州老窖此次年貨節重點推出的大單品。
 
　　另外，一些品牌還將雙節大促從原先的線下為主，變為了線上線下同步。以瀘州老窖為例，年貨節活動就已延伸到了線上，其官方商城、官方微博、官方微信公眾號也會推出系列活動。
 
　　據悉，除了本月與騰訊達成戰略合作的瀘州老窖，包括茅臺在內的一線名酒，2018年以來都在積極擁抱智慧零售巨頭。以茅臺為例，其被指已在2018年實現了“左靠京東右握阿里”。